近期毛戈平又在美妝圈紅了一次，如何把頭寄給毛老師成了無數(shù)女孩的近期愿望。B站上毛戈平老師古早的化妝教學(xué)視頻又被稱之為B站時尚區(qū)的鎮(zhèn)站之寶。
可能許多小朋友對毛戈平老師還不夠熟悉，但如果問起愛美的媽媽輩們，這絕對不是一個陌生的名字。曾經(jīng)為劉曉慶在95版的武則天化妝，讓劉曉慶在40歲的情況下毫無違合的出演了14歲的少女。出版過自己的化妝教程視頻和書籍就不說了，甚至還有自己的化妝品牌和學(xué)校。
如果說李佳琦是現(xiàn)在最為帶貨的美妝KOL,那毛戈平老師則是在90年代為許多女性帶來了美妝這一概念。
注 KOL：關(guān)鍵意見領(lǐng)袖（Key Opinion Leader,簡稱KOL）是營銷學(xué)上的概念，通常被定義為：擁有更多、更準(zhǔn)確的產(chǎn)品信息，且為相關(guān)群體所接受或信任，并對該群體的購買行為有較大影響力的人。
新中國成立70周年，今天我們就來盤點一下在這70年里，那些影響美妝的最大“KOL”。
建國后至70年代
由供給決定需求
50年代到60年代，大多數(shù)的人還在為著吃飽穿暖而奮斗著。服裝崇尚簡潔，樸實，顏色相對單調(diào)，以綠，藍，黑，灰為主，像是“雙妹”這樣的一些過去的化妝品生產(chǎn)公司逐漸停產(chǎn)，“彩妝”對于當(dāng)時并不是一個可以談?wù)摰母拍睿莻€時候能夠被記錄下的影像更多的是女勞動模范，女先進生產(chǎn)者。
更多的只能用為數(shù)不多的護膚品妝點自己，抹一點凡士林、雪花膏，重在護膚，談不上化妝。那時候的護膚品有一個通稱的名詞——“擦臉油”，通俗易懂，以一概全。最便宜大眾的蛤蜊油 ——在那個物質(zhì)極其匱乏的年代便承載了許多人的美麗記憶。
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當(dāng)年雪花膏可不僅有賣整瓶整盒的，在時尚之都——上海，還有“零拷”的，就像拿著瓶子去打醬油一樣。零拷的雪花膏，用最經(jīng)濟實惠的方式得到美麗。
改革開放初期，化妝更像是一種奢侈的生活方式，絕大多數(shù)的人們的消費都停留在食品、衣著這樣的生存消費。但對美的追求意識已經(jīng)開始，雖然單調(diào)的灰色藍色衣服仍然是標(biāo)準(zhǔn)的服裝，但是大城市的愛美女性已經(jīng)開始在百貨商店選購布料，在理發(fā)店選擇燙發(fā)。
80年代至90年代
明星是最強潮流典范
這個時期在產(chǎn)品的選擇上變豐富了很多，80年代初，上海輕工業(yè)局開發(fā)成套了化妝品，也就是新中國的第一套化妝品——露美。同時取了英文名字“RUBY”，意為“紅寶石”。
化妝對于普通人來說，更多的是用于婚禮這樣的重大節(jié)日。
而在審美上跟隨明星的腳步便是那個時候最大的潮流，從電視劇《武則天》而一舉成名并的毛戈平成為所有渴望美麗的女性的夢想偶像，以《火燒阿房宮》獲得權(quán)威的中國電影電視化裝學(xué)會"金像獎"，再到后來的出書、辦學(xué)、推出自己的MGPIN化妝品品牌。借由明星力量的毛戈平可以說是當(dāng)時最權(quán)威的美妝KOL。
到了90年代，香港電影可以說是影響了一代人，那時的港星美得不可方物，又各具特色。哪怕是現(xiàn)在隨便一搜都可以不同的美妝博主那看到模仿上世紀(jì)九十年代香港女星的港風(fēng)妝容。港星那樣濃黑的眉毛，飽滿的唇妝都是那個年代潮流女性的追求。
而在90年代的后期，國際日化巨頭也開始大舉進入中國市場，1996年，歐萊雅進入中國，除了常規(guī)的護膚彩妝還帶來了染發(fā)用品。
步入千禧年代
媒體成為獲取美妝信息的最大渠道
千禧年代初期，互聯(lián)網(wǎng)還未成熟的時候，人們獲取美妝時尚的渠道更多的是媒體，無論是像《vogue》、《elle》這樣的時尚雜志，還是《女人我最大》《美麗俏佳人》這樣的電視節(jié)目。
媒體做為權(quán)威的渠道，為消費者帶來美妝技巧和彩妝資訊，人們跟著媒體獲得資訊學(xué)習(xí)技巧，媒體則影響著用戶的消費決策。就在這個時期，美妝美容的信息開始向大眾涌來。
這個時期，專業(yè)的化妝老師和編輯成為了投放安利的主要人群，凱文老師推薦，小P老師推薦，絕對是當(dāng)時化妝品最好的廣告之一。
不過，在這個過程中想要得到自己需要的信息所消耗的時間成本太多了，無論是雜志還是電視媒體都沒有辦法很好的精準(zhǔn)定位到每個人所需要的產(chǎn)品，人們更多的是被動的接受新的資訊。
互聯(lián)網(wǎng)時代
個人博主的分享成為主導(dǎo)
隨著互聯(lián)網(wǎng)逐漸成熟，第一批的素人美妝博主出現(xiàn)在部落格，A大，小蠻蠻小。或許在技術(shù)上和專業(yè)的化妝師相比并不專業(yè)，但她們能夠站在一個普通彩妝愛好者帶來新的角度，不是單純的教學(xué)或安利，會和讀者沒有距離感的互動，更像是興趣部落的核心人物。也是第一批真正意義上的美妝KOL。
漸漸地互聯(lián)網(wǎng)的滲入了所有新生代的生活而且隨著互聯(lián)網(wǎng)交易平臺逐步成熟，B站、微博、小紅書等社交平臺的相繼崛起，個人博主的分享得到迅速傳播。這種帶著社交感的分享很快能夠吸引到一群對美妝領(lǐng)域感興趣的潛在消費群體，于是各類美妝博主層出不窮，美妝KOL甚至可以說是最掙錢的一批KOL。
美妝KOL:李佳琦、小豬姐姐
無論是產(chǎn)品信息，還是產(chǎn)品，消費者都能在多渠道中獲取，美妝市場的規(guī)模也在不斷壯大。信息的篩選也變得簡單快速，想要的任何功能，產(chǎn)品都可以簡單的被精準(zhǔn)搜索。
如今品牌和KOL的相互成就，甚至連明星也來分一杯羹。根據(jù)《2018微博電商白皮書》，超過60%的用戶愿意購買明星同款，70%以上的用戶對紅人推薦的產(chǎn)品持積極態(tài)度。
國產(chǎn)品牌完美日記從2017開始在小紅書上的大量投放，快速成長的小紅書以及美妝KOL為它帶來了大量的內(nèi)容和宣傳，在2018年的天貓99大促中，完美日記配合粉絲經(jīng)濟實現(xiàn)美妝行業(yè)銷售額第1，其驚人的成長速度可以說是和當(dāng)初在社交平臺的大量投放密不可分。
回顧70年，美妝KOL以不同的形式和載體影響著美妝市場的消費人群，70年的風(fēng)云變幻，而下一個對美妝市場影響最大的Key Opinion Leader,又將是什么呢？
