醫美也有流行趨勢？Galderma高德美首次發布全球美學趨勢報告

眾所周知，流行趨勢對時尚界至關重要，它通常定義和引導著時裝愛好者在未來六個月中的購買和造型選擇。 而實際上，潮流趨勢的概念，如今愈發滲透到與美相關的各個方面。從時裝到美妝，到生活方式，乃至醫美領域，流行趨勢都在為行業內外提供更為精準有效的參考。而近期由專注皮膚學領域的Galderma高德美公司首次發布的全球美學趨勢報告《前顏（NEXT）》，就將醫療美容行業中的當下熱點與潛在方向整理成冊，更加深入而系統地揭示了從心理到技術層面，求美者的偏好動機，以及美容醫師應該如何根據這些趨勢和變化，更好地處理和應用于實際操作的層面。 流行趨勢與社會意識的變化、人們的審美視角和心態變化密切相關，因而其更迭的腳步也十分迅速，甚至出人意料。就好比近幾季以來，低調簡約的靜奢風強勢登場，逐漸取代了繁復華麗的美學，成為大眾追捧的熱門風潮，這背后既有經濟因素的影響、消費觀念的變化，也不乏流量與星光的推波助瀾。而從醫美的層面來看，Galderma高德美認為，在從業人數增多、技術越發成熟普及、價格逐漸親民、審美更加包容、社交媒體傳播資訊不斷普及的情況下，未來求美者的比例以及醫美行業的規模將持續走高，當這種追求和塑造美的方式被更多人所認可、接納和消費時，一份能夠起到提示和指導作用的趨勢報告就顯得尤為重要。 《前顏（NEXT）》所總結出的求美趨勢，既包括了大眾日常所熟悉認同的“凍齡之美”，“無齡之美”，也收錄了一些隨著時代變化而顯露的新需求，比如關心環境與可持續發展的“自然智美”與粉絲文化催生而來的“化身偶像”。總之，首次發布的《前顏（NEXT）》將求美者青睞的美學趨勢歸納為六點： 凍齡之美（PROACTIVE BEAUTY） 在衰老跡象顯現之前，積極采取預防性的抗老手段，適合于所有年齡段。 自然智美（MINDFUL AESTHETICS） 擁抱美學產品向極簡、可持續、道德和自然方向發展的趨勢，享受這種趨勢所帶來的積極影響，同時傾向于更為自然、本真的素顏之美。 緊隨潮流（FAST AESTHETICS） 對新奇外觀的渴望與探索……來得快去得也快。 化身偶像（BEAUTY FANDOM） 沉迷于小眾偶像崇拜——包括文化偶像到數字濾鏡、動漫等等因素——導致了個體對容貌改變的渴望。 個性彰顯（EXPRESSIONALITY） 通過創造和強化特殊的美學觀點，彰顯自我身份的獨特性，來標榜某種個性賦權。 無齡之美（CANCELLING AGE） 人們對美的觀念在不斷進化，不再被年齡所定義。求美者選擇醫美的目的在于維持和提升現有的狀態，而非逆轉年齡痕跡。 十月底，針對《前顏（NEXT）高德美全球美學趨勢報告》中所提出的以上六大趨勢，高德美于韓國仁川舉辦了為期兩日的GAIN（Galderma Aesthetic Injector Network ）活動，以“開啟下一次美學之旅”為主題，就報告中的各大趨勢點，與來自全球來自14 個國家和地區的 650 多名醫療專業人士進行交流探討。 借此機會，我們也得以與高德美全球產品戰略負責人Gerry Muhle和澳大利亞醫學美容專家 ?Dr. Van Park共同討論本次報告中的新亮點和當下醫療美容領域的熱門話題。 《前顏（NEXT）高德美全球美學趨勢報告》是高德美首次推出的全球美學趨勢報告。您認為這份報告的獨特之處體現在哪些方面？ Gerry Muhle： 在回答這個問題之前，首先要回答我們當初做這這份報告的原因。因為我們意識到，在美學、時尚，包括在求美這方面，出現了融合的趨勢。所以我們就邀請了全球范圍內在趨勢預測方面領先的一些醫療專業人士，比如像Dr. Van Park這樣的專家，還有網絡上的一些大V，再加上我們利用人工智能抓取的五億個數據節點，共同對未來美學趨勢做的預測。 我們此前就意識到，無論是時尚也好，還是美學也好，趨勢也好，其實都是不斷迭代的，因此這個報告能夠幫助我們更好地去了解客戶、消費者需要什么。這不僅涉及他們在言語中的表述，更關鍵的是他們情緒上的需求。 我們覺得這個報告能夠實現非常重要的幾個目標：一個是我們現在做的，比如有助于GAIN這樣針對醫美專業醫生的培訓，另外一個是幫助識別美學可能存在的趨勢走向。除此之外，還能夠指導我們需要了解什么樣的需求，以提供什么樣的技術，支持我們讓這個趨勢能夠真正落地。最后非常重要的一點是，能夠了解求美者真正的心理活動是怎樣的。 在美業行業中，這份趨勢報告能給求美者帶來什么樣的影響？會不會對求美者的偏好產生引導或者干擾？ Dr. Van Park： 高德美發布的2024年全球美學報告《前顏（NEXT）高德美全球美學趨勢報告》揭示了一系列新興趨勢，這些趨勢不僅影響醫美行業的未來發展路徑，也將影響醫療專業人士和患者之間的溝通與美學方案的定治。 從醫學專業的角度來看，報告中提到的六大趨勢反映了消費者對個性化、預防性以及整體健康美學不斷增長的需求，這對醫美行業也提出了更高要求，不僅要關注醫美治療的安全性、有效性及其對個體長期健康的影響，還要注意個性化美學需求的滿足，實現外在美麗與內在滿足的統一。 比如，“Fast Aesthetics 緊隨潮流”趨勢，強調醫療專業人士需打破治療易逆轉的誤解，了解了患者的背后動機，并且用報告中針對該趨勢的幾個關鍵詞與患者作充分溝通。而“Cancelling Age無齡之美”趨勢，則強調患者希望通過醫美手段維持并改善臉部，打破對特定年齡段外貌的固有期望，而醫療專業人士針對這些需求應該為患者提供有關治療方面的指導，幫助他們擁有更健康的面容。 對于醫生來說，針對這些趨勢點和新變化，應該如何與患者們進行溝通？ Dr. Van Park： 這個趨勢主要目的是為了讓醫生了解求美者的心態和需求受到哪些因素的影響。在充分了解趨勢的內外動機之后，能夠讓醫生對求美者有更多的同理心，有助于與求美者建立起信任和情感上的鏈接。 在這份趨勢報告推出之前，作為醫生，可能有的時候我接觸的求美者的人群就是固定的，因為他們跟我很相似，我可以懂他們的需求。而現在有了這份報告之后，我對求美者人群的整個視野就被打開了。比如我本身就很喜歡這種“凍齡之美”、“無齡之美”這些趨勢點，因為跟我的理念比較相似，但我對于想獲得“個性彰顯”、 “化身偶像“的求美者不能夠理解。但現在基于報告的分析，我能夠理解這個趨勢的來龍去脈，再跟有這些需求的求美者打交道、溝通時，我就更加自如，這樣我的求美者客戶人群也就增加了。 對于個性美的追求其實是越來越多的，我想請問Dr. Van Park，你認為應該如何應對這方面的變化，以提升醫美的可及性？ Dr. Van Park： 當談到個性美，其實也有很多層次。有的就是非常主觀的，跟文化相關的，需要了解這個人出生在哪里、成長在哪里、喜歡什么。但是還有一點是和我們常規意識相矛盾的，比如這個人可能是一個中國人，但是不愿意接受中國對美的傳統定義，喜歡西方對美的定義，所以作為醫生一定要了解求美者認為什么東西是美的，這是很重要的。 作為專業人員，我們的首要考慮是要將科學的比例與平衡觀念融入其中，同時結合市場趨勢和客戶需求，精準把握求美者真正的需求。另外也要明白求美者喜歡的這些特征是從何而來的，一旦掌握了這些信息，我們就能更準確地知道如何行動，從而讓客戶感到更加滿意。 還要承擔一部分心理醫生的工作？ Dr. Van Park： 對，在二十年之前，醫美都是非常保密的。現在人們普遍認為，醫美像日常護膚一樣，這是化妝步驟的自然延伸。過去好像覺得不可告人，現在覺得這很正常。 作為一個醫生也不要對求美者品頭論足，因為很多人會擔心我要這樣那樣，你會不會對我品頭論足。這個趨勢就是讓醫生明白會有這樣的趨勢（現象）存在，這些都是正常的，這也是從另外一個角度增加了它的可及性。 中國的醫美市場體量巨大，并且存在著很多特別之處。這次報告提到的趨勢在多大程度上與中國市場相吻合？又會對中國的醫美行業產生怎樣的影響？ Gerry Muhle： 我們在進行網上數據挖掘，并邀請這些醫療專業人士（HCP）和意見領袖（KOL）進行交流時，關注的是全球的趨勢。比如我們邀請醫生參與這次討論會的過程中，確實發現了一些有趣的現象：有的醫生對某些趨勢感到震驚，認為這些做法不可思議；而另一些醫生則覺得這些趨勢很正常，甚至有些不解為何會受到質疑。 另外，我們還發現有些治療可能在亞洲，十年前就已經非常普遍，但現在才開始慢慢地流行到白人比較多的國家。比如說凍齡之美，我們講的就是能夠預防衰老，這在亞洲，尤其在北亞早就很普遍，但現在才傳到了全球。所以亞洲在這方面是做得比較先進的。還有現在的再生產品，比如膠原刺激，最初是在南美，特別是巴西興起的，隨后才在全球范圍內流行起來。這是因為它們的醫美效果更為自然，受到了廣泛的認可和歡迎。 我們在看這些趨勢的時候，其實我們是在看全球的趨勢，尤其是看這些趨勢是如何從一個地方慢慢轉到另外一個地方，這是報告內容的來源。我們接下來會深入挖掘這些趨勢，看一下這些趨勢在全球各個地區各個國家和地區是怎么樣演變的。 另外想要強調的是，并不是說這些現在風行一時趨勢就一定會成為主流，而是有的可能會退出主流，但有的又可能會一直持續下去。所以我們想比較客觀地告訴大家有這些趨勢存在，有可能最后只有三四個變成主流，也有可能這幾個趨勢會消失不見。這也將取決于多樣文化的影響。舉個例子，我們今天早上說中國市場這邊的畫半唇，其實在歐洲也好，在其他地方也好，并沒有風行，但是在中國曾經一度就非常流行。 提到醫美行業，離不開道德規范和行業規范這樣一個話題。所以Dr. Van Park 和Gerry Muhle在平時的工作中是如何進行教育或者跟同行去溝通，推動整個行業的規范性發展？ Dr. Van Park： 所謂道德倫理，就是不要做過頭，正如我們前面所說，也不要為了金錢而行動。在我看來，講道德意味著既要考慮短期利益，也要考慮長期利益。這個邊界在哪里，何時應該對求美者說“不”，實際上也會影響到你的口碑。 在我看來，難點在于我的觀念和求美者的觀念可能存在差異，但是我又想滿足客人，希望他們自我感覺良好、感到滿意。另外一方面，按照你的做法去做，有時可能會顯得不理智。所以這歸根結底取決于你和求美者之間的信任。從醫生的角度我也理解，對求美者說“不”是非常難的，但是歸根結底，我們的業務不是快餐行業，而是一種長期的關系。因此，長遠考慮，維護信任和專業形象更為重要。 再補充一點，你擁有一個長期客戶的價值遠超短期客戶，長期客戶不僅會成為你多年的回頭客，還會主動為你打口碑、做宣傳，這比你自己花力氣去推廣效果更好。 Gerry Muhle： 還有，其實作為一個醫生，使用有高質量臨床數據和科學支持的產品，這其實也是倫理道德的一部分。我們知道在世界上有些地方，產品背后缺乏充分的科學數據支持。再回到您剛才的問題，當我們把產品帶到中國市場時，我們強調必須有針對中國市場的科學證據支持，這也是我們遵守倫理道德的重要部分。 攝影：藍天Sky 撰文：善來 編輯：Teresa Sun 孫莉