隨著科技的進步,制造業(yè)的升級,以及消費需求的提升,中國化妝品行業(yè)正在進入一個全新的生態(tài)——科技護膚。
越來越多的消費者注重護膚的專業(yè)化、精細化,科學(xué)、安全、健康正在成為國貨護膚品成長的“關(guān)鍵詞”。
這對于護膚品牌來說,是機遇,意味著更廣闊市場空間緩緩開啟,也是挑戰(zhàn),需要企業(yè)在科技研發(fā)上持續(xù)發(fā)力,打造核心原料、獨家成分科技配方,以更具競爭優(yōu)勢的“硬實力”獲得市場認可。
在一眾的原料科研探索競爭中,國貨高端品牌麥吉麗研發(fā)的麥膚因,憑借獨特的功效原理和創(chuàng)新產(chǎn)品,脫穎而出,備受行業(yè)和市場關(guān)注。
11月8日,由麥吉麗主辦、中國抗衰老促進會護膚科學(xué)專業(yè)委員會承辦、新華網(wǎng)作為媒體支持的“麥膚因細胞充能峰會”在湖北武漢麥吉麗總部順利舉辦。麥吉麗線下渠道總經(jīng)理方貴林,麥吉麗首席營銷官趙殿,麥吉麗微營銷業(yè)務(wù)總監(jiān)王瓊,新華網(wǎng)首席營銷官徐明偉,中國抗衰老促進會副秘書長兼標準認證辦公室主任劉步優(yōu),復(fù)旦大學(xué)附屬華山醫(yī)院資深教授、原皮膚科主任鄭志忠,四川大學(xué)華西醫(yī)院化妝品評價中心/皮膚科主任醫(yī)師、教授、博導(dǎo)李利,麥吉麗首席研發(fā)官、中國抗衰老促進會護膚科學(xué)專業(yè)委員會總干事楊帆,資深護膚達人、全平臺千萬粉絲美妝博主崔佳楠等嘉賓出席大會。
從微生態(tài),到深修護
獨家成分麥膚因,構(gòu)建品牌護城河
什么是麥膚因?對不熟悉護膚品成分的人來說,似乎有點陌生。這種陌生或許與國內(nèi)化妝品原料的發(fā)展有著密切關(guān)系。
由于我國化妝品原料起步較晚,本土原料市場占有率低,不少產(chǎn)品核心功能性原料進口依賴度較高。過去,人們耳熟能詳?shù)脑铣煞秩绾丈從鹊牟Ｉ颉LAY的煙酰胺、雅詩蘭黛的二裂酵母、SK-II的PITERA等,均來自國際護膚品牌。
但近兩年,隨著國貨護膚品牌的崛起,神經(jīng)酰胺、透明質(zhì)酸、玻尿酸、重組膠原蛋白、生物合成肽……一批中國特色化妝品原料逐漸走進大眾視野,成了消費者購買產(chǎn)品時重點關(guān)注的對象。
麥膚因便是其中的一個代表。
據(jù)了解,麥膚因是一種酵母菌/大米發(fā)酵產(chǎn)物濾液,經(jīng)過特殊的發(fā)酵工藝研制而成,含有果酸、氨基酸、多胺等90多種小分子活性護膚成分。
麥吉麗首席研發(fā)官楊帆介紹,麥膚因是從植物基因庫篩選出的北緯40°優(yōu)質(zhì)稻米,從1000種酵母中篩選出的最合適菌種,搭配大量測試得出的獨特發(fā)酵工藝。他解釋說,麥膚因能夠促進AQP3的表達,從而增強皮膚的水分吸收和保持能力,幫助修復(fù)因年齡或環(huán)境因素導(dǎo)致的皮膚水分流失,具有保濕、緊致、抗皺等功效。相關(guān)成果在《Skin Research & Technology》、《JCD》等多個業(yè)內(nèi)權(quán)威學(xué)術(shù)期刊上均有發(fā)表。
此外,楊帆分享說,麥吉麗已經(jīng)連續(xù)5年參加有“美妝諾貝爾獎”之稱的國際化妝品化學(xué)家學(xué)會聯(lián)盟IFSCC大會,并發(fā)表有5篇上臺演講和32篇科研海報。特別在今年的IFSCC大會上,相關(guān)的麥膚因通過水通道蛋白調(diào)控膠原合成的研究成果,得到了大會“十佳海報”的榮譽。
大會期間,麥吉麗同步發(fā)布《麥膚因科技白皮書》。呈現(xiàn)了麥膚因是如何實現(xiàn)微生態(tài)調(diào)節(jié)、肌膚內(nèi)部修護,以及肌膚深層的能量煥活三層呵護,為消費者提供一整套肌膚健康解決方案。
研究報告顯示,在第一層肌膚微生態(tài)層,麥膚因可以讓熟齡肌膚的微生態(tài)菌群恢復(fù)之前的菌群平衡,讓肌膚更光滑、細膩、有彈性。
到第二層肌膚修護,麥膚因可以促進神經(jīng)酰胺、橋粒蛋白和緊密連接蛋白等多種增強皮膚結(jié)構(gòu)的成分,從角質(zhì)層和顆粒層,多維度的達到肌膚修護、強韌、保濕滋潤的功效。
最后是第三層內(nèi)源煥活,麥吉麗研究發(fā)現(xiàn),麥膚因不僅可以在角質(zhì)層給肌膚補水,也可以促進多種皮膚保濕精萃,促進透明質(zhì)酸產(chǎn)生,幫助肌膚保持水潤,幫助肌膚自我強化,為皮膚提供支撐和彈性。
在圓桌對話環(huán)節(jié),復(fù)旦大學(xué)附屬華山醫(yī)院教授、原皮膚科主任鄭志忠介紹了發(fā)酵類活性成分的作用,他解釋說,該類成分里富含多種維生素、氨基酸和抗氧化物質(zhì),可以幫助維護人體線粒體發(fā)電站,通過改善細胞能量供應(yīng)延緩皮膚老化。
四川大學(xué)華西醫(yī)院皮膚科主任醫(yī)師、博士生導(dǎo)師,現(xiàn)任華西醫(yī)院化妝品評價中心主任李利也表示,發(fā)酵類活性成分中的多肽和抗氧化成分,可以中和自由基減少紫外線損傷,還能減少AGEs形成,緩解糖化反應(yīng),所以對皮膚年輕化很有幫助。
放眼整個行業(yè),獨家原料成分,不僅是化妝品企業(yè)擺脫原料進口依賴,提升競爭力的關(guān)鍵,也是建立品牌差異性,打造牢不可破護城河的核心。對于麥吉麗來說,獨家專利麥膚因的科技賦能,給了品牌一份建設(shè)護城河的底氣。
從科技到科研
產(chǎn)學(xué)研一體化,鋪就企業(yè)成長路
如果說,對國民肌膚健康的守護初心,是一個護膚品牌找到發(fā)展方向的“燈塔”,那么對科研技術(shù)的數(shù)十年如一日的深耕,則是走向遠方的動力。
而麥膚因成功的背后,正是麥吉麗對科研的持續(xù)投入。
“麥吉麗在產(chǎn)品的研發(fā)投入不設(shè)成本上線。”麥吉麗品牌創(chuàng)始人兼董事長郭苗提到品牌研發(fā)投入時這樣說。
2019年麥吉麗設(shè)立了亞太研發(fā)中心,硬件投資超3000萬。2022年,麥吉麗全球生產(chǎn)基地落戶上海,總投資近4億元,占地面積約為5.2萬平方米。麥吉麗也是為數(shù)不多,擁有研發(fā)及生產(chǎn)基地,同時集研發(fā)生產(chǎn)銷售進出口于一體的國貨美妝企業(yè)。
在人才方面,麥吉麗匯聚了從事皮膚科學(xué)、神經(jīng)科學(xué)、生物發(fā)酵、植物干細胞、化妝品應(yīng)用研究等專業(yè)人士,組建有曾就職資生堂、寶潔等中、英、美、法、日國際大牌頂級研發(fā)專家的多學(xué)科、多領(lǐng)域研究團隊,并形成了由皮膚科學(xué)、生物科學(xué)、行為科學(xué)三大關(guān)鍵研究領(lǐng)域形成的研發(fā)體系。
雄厚的科研背景,幫助麥吉麗獲得近300項國家專利成就,核心專利涉及麥膚因,涵蓋功效護膚,促滲技術(shù)口服飲品,工藝生產(chǎn),配方技術(shù)等方面。
需要注意的是,麥吉麗與各大學(xué)合作實現(xiàn)產(chǎn)學(xué)研一體化。與日本東京大學(xué)、華中科技大學(xué)、湖北工業(yè)大學(xué)、美國德克薩斯大學(xué)等研究院有合作。近年來已經(jīng)有5項產(chǎn)學(xué)研轉(zhuǎn)化直接應(yīng)用到產(chǎn)品。
可見,麥膚因成為中國護膚品牌代表性原料也絕非偶然,深厚的技術(shù)積淀,融醫(yī)學(xué)、生物性、化學(xué)等專業(yè)為一體,將產(chǎn)業(yè)、研發(fā)、學(xué)術(shù)于一身,持續(xù)鉆研,才造就了一個“微小”但“不簡單”的成分。
在科研實力的加持下,國貨護膚品牌逐漸擺脫過去低端、平替的“代名詞”,轉(zhuǎn)向高端、爆款,這背后,是無數(shù)企業(yè)持續(xù)不斷的科研投入,中國化妝行業(yè)正在沿著以科技研發(fā)為核心的高質(zhì)量道路邁進。
從消費者到產(chǎn)品
拓展科學(xué)護膚新思路
一個好的獨家成分是化妝品打造實力的“內(nèi)核”,技術(shù)的深耕是包裹內(nèi)核的強大“外衣”,那么一個好的產(chǎn)品,便是走向消費者,打開市場的助推器。
那么,什么才是消費者需要的,好的護膚品?
“現(xiàn)在越來越多的病人會來咨詢醫(yī)生日常怎么護膚,很多因為護膚不當,使用刺激性護膚品導(dǎo)致的接觸性皮炎。”鄭志忠如是說。
有同樣感受的還有美妝博主崔佳楠,他分享說,現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上魚龍混雜的聲音太多了,各種護膚理論,反而“護”出皮膚問題。護膚不能只追求短期收益,還要保證安全性和長期效果,我們完全可以通過配方的科學(xué)搭配,來達到保證溫和性的同時,既有短期改善,又能長期養(yǎng)膚。
正如前文所提到的,麥膚因的誕生,源自對肌膚微生態(tài)健康的研究,從皮膚的基礎(chǔ)研究出發(fā),到深層次呵護,麥吉麗給出來答案。
自2014年誕生之初,麥吉麗便基于中國女性群體皮膚健康問題進行研究,先后研發(fā)出兼顧“即刻美顏”+“長效養(yǎng)膚”的麥吉麗素顏三部曲,以及現(xiàn)在的麥吉麗逆時光御齡面霜、麥吉麗酵母精粹平衡水、麥吉麗緊致淡紋眼霜等產(chǎn)品。
這些產(chǎn)品以麥膚因作為核心成分,解決護膚中緊致、保濕、抗皺等問題,同時做到精簡護膚流程,讓護膚日常化,多款明星產(chǎn)品獲得消費者喜愛,做到真正意義上的科研美膚力,盡享素顏美。
當然,好的產(chǎn)品需要時間的打磨。
楊帆介紹,麥吉麗產(chǎn)品上新十分節(jié)制,重磅產(chǎn)品開發(fā)時間一般為1到3年,以確保良好表現(xiàn),不會盲目跟風(fēng)做網(wǎng)紅產(chǎn)品。
郭苗同樣表示,麥吉麗在保證最好原料及安全前提下,讓產(chǎn)品達到效果最大化,將始終以匠心科技兌現(xiàn)品牌‘盡享素顏之美’的承諾百年企業(yè),讓世界看見中國品牌的力量。
麥吉麗走過10年,已創(chuàng)造了一個已研發(fā)、生產(chǎn)、到品牌運營、銷售為一體的高端美妝集團化公司。
可以預(yù)見,在麥膚因的有力加持下,依托于更多利好政策、持續(xù)完善的市場監(jiān)管環(huán)境和不斷提高的科研水平,麥吉麗的“百年目標”將更加明晰,中國護膚品牌也將以更加自信的姿態(tài),走向更遠的未來。
