這其實(shí)算是個不算常見的英文單詞，大概意思是謙遜、優(yōu)雅、得體、端莊的意思，含義很容易讓人聯(lián)想到具有相同特質(zhì)的老錢風(fēng)，但細(xì)究發(fā)現(xiàn)又有些許不同。 
鄭秀晶 in Ralph Lauren經(jīng)過媒體的不斷深挖，現(xiàn)在引申成一種新時尚趨勢的Demure，更多的其實(shí)是想強(qiáng)調(diào)通過服裝傳達(dá)一種態(tài)度，端莊但不端著，追求低調(diào)質(zhì)感的同時，不把自己框住。 
Kendall Jenner in The Row不少時尚博主呢，則把這種趨勢概括為一種微妙的精致感。 NO.1 新一代老錢風(fēng)， 多少有點(diǎn)“叛逆”這其實(shí)和有錢人后代逐漸成為消費(fèi)主體有關(guān)，最明顯的例子就是“街拍女王”Kendall Jenner如今搖身一變成了精致松弛風(fēng)的代言人。 她街拍最常穿的品牌包括Bottega Veneta、The Row、Khaite、 Jil Sander等等，基本都是主打經(jīng)典的款式，和以往常見的“老錢風(fēng)”服裝的區(qū)別就是多了一些需要“轉(zhuǎn)個彎”才能體會的設(shè)計感。 
就拿Matthieu Blazy創(chuàng)作的Bot
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ega Veneta來說，最為人津津樂道的是它們把矜貴的皮質(zhì)面料偽裝成牛仔等等最日常的單品的功力。
一件看似平平無奇的Tank背心、再日常不過的牛仔褲、程序員撞衫率極高的格子衫，其實(shí)都是用頂級小羊皮輔以特殊工藝制成的。
Bottega Veneta Fall 2022
Bottega Veneta Spring 2023有這樣的巧思已經(jīng)很難得，關(guān)鍵還是有頂級的工藝，于是才能把皮革流蘇做成接近皮草一般華麗，或是羽毛一般的輕盈的質(zhì)感。 
Bottega Veneta Spring 2025很明顯的一個點(diǎn)是，“新一代老錢”對高級時裝的審美，不一定追求穩(wěn)妥，反而都蠻有個性的。 
Bottega Veneta Spring 2024這其實(shí)還可以追溯到經(jīng)濟(jì)學(xué)專家Tyler Cowen寫的一本書《The Complacent Class》，中文翻譯是《自滿階級》，里面專門用經(jīng)濟(jì)學(xué)原理解釋過這個現(xiàn)象：穿高級時裝，其實(shí)等同于在發(fā)射一種“信號”，向別人展示自己的品味和實(shí)力。但在上流社會，其實(shí)還流行另一種隱藏的理念，叫做“反信號”。
怎么理解呢？很多老錢們會刻意回避一身大牌，因?yàn)檫@代表他們已經(jīng)不需要再拿奢侈品去用力證明自己。而當(dāng)所謂的“老錢風(fēng)”大行其道，如今的新變化也可以算是一種“叛逆”，一種“反擊”。又譬如這兩年風(fēng)靡一時的微趨勢 ——刻意做舊的復(fù)古皮衣。 Prada其實(shí)很久之前就在做，它們采用特殊的擦色水洗工藝來模擬皮革使用很久快皸裂破爛的效果。
Prada Spring 2022 Campaign一方面，歲月痕跡和家族傳承的綁定，本身就是“老錢”們的最愛。另一方面，這些衣服在依然保持上流社會推崇的優(yōu)雅特征的同時，又打破了保守的氣質(zhì)，完全符合新一代老錢的審美，以更有趣的方式表現(xiàn)高級感，對工藝的追求，達(dá)到一種舉重若輕的效果。Prada Spring 2023NO.2本質(zhì)上，
這是不無聊的 長期主義穿搭 其實(shí)，從“老錢風(fēng)”、“靜奢風(fēng)”，再到如今“Demure Fashion”，這一類時尚趨勢的內(nèi)核從未改變，那就是追求一種有變化、不無聊的長期主義穿搭美學(xué)。 對于有錢有閑階級來說，投資本身是非常重要的一件事，而這種投資當(dāng)然也包括穿搭，也就是我們之前也提到過的 “Investment Dressing”。
而一件衣服是否值得投資，是否值得長期持有，最無可替代的還是原料，譬如到了冬天，我們能立刻想到的高級羊絨。一代又一代的老錢、富裕的明星名人，都孜孜不倦地做 “背書”。Kendall Jenner、Gwyneth Paltrow、卡塔爾王太后……她們常穿的羊絨服裝品牌，像Loro Piana、Brunello Cucinelli、COLOMBO等等，越來越多的人都可以倒背如流了。
排除珍稀昂貴的原因，羊絨之所以從古至今備受老錢喜愛，還由于這種天然面料無可取代的特質(zhì)：舒適性、透氣性、保暖性。 首先評判羊絨的優(yōu)劣有一個廣為人知的標(biāo)準(zhǔn)，纖維細(xì)度，越纖細(xì)越柔軟，越親膚，越能在輕薄的克重下做到加倍的保暖。
按纖維系統(tǒng)通行的國際三級標(biāo)準(zhǔn)， 像Loro Piana、COLOMBO這樣注重頂級面料的意大利品牌，它們的鎮(zhèn)店之寶的纖維細(xì)度甚至要超越最高的A級10～14 微米，達(dá)到7～10微米。譬如號稱“神之纖維”的駱馬絨，它甚至不需要染色就能在太陽底下散發(fā)黃金般的光澤，素有“軟黃金”、“國王禮物”的美譽(yù)，用它做的產(chǎn)品已經(jīng)超越了成衣的定義，進(jìn)入藝術(shù)收藏的領(lǐng)域。 世界上只有極少數(shù)的品牌，像 Loro Piana 或者全球最大的羊絨和珍稀面料供應(yīng)商COLOMBO才有能力加工這種珍稀纖維，然后供貨給其他奢侈品牌。 據(jù)稱，卡塔爾王室每年會從COLOMBO采購40條名叫 Flying Stole的駱馬絨絲巾，是COLOMBO的鎮(zhèn)店之寶，輕薄透氣到匪夷所思，仿佛是專為沙漠里的夏天而存在的。
這里要特別強(qiáng)調(diào)一下，羊絨作為稀缺的天然纖維，不僅能夠保證干爽舒適，還能更好適應(yīng)人的體溫變化，本身非常適合多變的天氣、戶外運(yùn)動等等。 
回想一下電視劇里的老錢家族，他們無論是長途旅行還是待在家里，一年四季都會披著一件羊絨開衫、羊絨披肩是有道理的。電視劇《億萬》里的商業(yè)巨擘男主Bobby Axelrod就一連好幾季都在重復(fù)穿著一件Loro Piana的羊絨運(yùn)動帽衫。
在現(xiàn)實(shí)生活中，科技圈億萬富翁扎克伯格看似差不多的灰TEE帽衫其實(shí)都是來自Brunello Cucinelli的。 
COLOMBO呢，本身源自于風(fēng)景優(yōu)美Valsesia山谷的意大利品牌，如今更是發(fā)揮自家的優(yōu)勢，譬如今年推出了2024秋冬系列。 整個系列以自然風(fēng)物為靈感，沒有為了刻意維持高級感，而保守地在中性色調(diào)中打轉(zhuǎn)，翠綠的樹木、湛藍(lán)的晴空、還有源自山石和流水的線條……一件件精致考究到像藝術(shù)品。 
對于有錢人來說，他們往往沒有物質(zhì)的壓力，很多時候更多是從興趣出發(fā)。有時候，約朋友見面、參加派對活動、甚至戶外運(yùn)動……這些都是在同一天內(nèi)發(fā)生的事，而這樣一件適合多個場合，兼具“上山下海”功能，快速適應(yīng)室內(nèi)外的溫差的羊絨服裝，毫不意外成為他們的標(biāo)配。The Row Resort 2025呼應(yīng)上文提到的新一代老錢的審美，在當(dāng)下依然強(qiáng)勁增長的品牌，其實(shí)都有積極地在嘗試變化，無論是服裝本身還是品牌如何對大眾講故事的層面。 但底層上，他們都對原料本身，有著近乎偏執(zhí)的堅持 —— 一件值得長期投資的衣服，原料就是基石，就是筋骨。
整體上力求簡約，注重質(zhì)感，但細(xì)節(jié)上又充滿奇思妙想，既要低調(diào)奢華又不能無趣庸俗，這種“挑剔”的新一代老錢審美，其實(shí)也就真的不難理解。無論如何，看起來更有魅力不是明顯比看起來富有，更值得推崇嗎？編輯：Tristan 設(shè)計：樂樂 
