Z世代有著自己獨(dú)特的消費(fèi)主張，并且消費(fèi)意愿強(qiáng)烈，這樣一個(gè)朝氣蓬勃的群體正成為美妝品牌強(qiáng)力爭(zhēng)奪的對(duì)象。面對(duì)逐漸成長(zhǎng)起來(lái)的Z世代，作為國(guó)貨防曬中的領(lǐng)導(dǎo)者的美膚寶也迎頭趕上，提出了強(qiáng)調(diào)自信勇敢、追求自我的品牌新主張——親近陽(yáng)光，敢曬自己。為了傳遞這一品牌理念，3月9日，美膚寶在佛山舉行美白防曬節(jié)“曬出女王FAN”的活動(dòng)，攜代言人黃景瑜為品牌助力的同時(shí)，鼓勵(lì)消費(fèi)者成為閃閃發(fā)光的自己，曬出自己的生活態(tài)度，曬出自己的人生理想。
敢曬自己!美膚寶的防曬新主張
在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，黃景瑜的到來(lái)無(wú)疑為此次活動(dòng)增添了更多看點(diǎn)，不僅頻頻和粉絲互動(dòng)，玩起了小游戲，把活動(dòng)氣氛推向高潮，還分享了自己的護(hù)膚防曬秘訣，在日常注重基礎(chǔ)護(hù)膚補(bǔ)水的同時(shí)，防曬是他的必修課，并現(xiàn)場(chǎng)表白美膚寶防曬。
作為演繹過(guò)《紅海行動(dòng)》、《飛馳人生》等多部影視作品的當(dāng)紅小生，黃景瑜自信勇敢的陽(yáng)光正能量形象深入人心，與美膚寶防曬在今年首度提出的“親近陽(yáng)光，敢曬自己”的理念十分契合，二者的合作自然也是水到渠成。
在代言人黃景瑜的助力下，美膚寶“親近陽(yáng)光，敢曬自己”的品牌新主張將影響至更多年輕消費(fèi)者。在社交媒體異常發(fā)達(dá)的今天，消費(fèi)者的購(gòu)物心理中就包含有分享上的需求。而美膚寶將“親近陽(yáng)光，敢曬自己”作為品牌在2019年的新主張，既是美膚寶在產(chǎn)品力上的宣傳，實(shí)質(zhì)上更是對(duì)消費(fèi)者分享型購(gòu)物心理的精準(zhǔn)把控。
十年磨一劍!美白防曬節(jié)的深耕專注
專注且有信念，將構(gòu)成新品牌故事的關(guān)鍵元素。
自2001年美膚寶第一支美白防曬霜誕生以來(lái)，20年來(lái)，美膚寶不僅嚴(yán)守陣地，更是不斷進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，連續(xù)6年成為天貓防曬類目銷量的領(lǐng)導(dǎo)者，多項(xiàng)榮譽(yù)加身，讓美膚寶防曬成為消費(fèi)者心中國(guó)貨防曬霜的品質(zhì)之選。十年磨一劍，美膚寶十年來(lái)一直堅(jiān)持打造的“美白防曬節(jié)”，讓越來(lái)越多的消費(fèi)者意識(shí)到防曬對(duì)于護(hù)膚的重要性。
美膚寶的專注不是一句簡(jiǎn)單的口號(hào)，而是基于美膚寶多年來(lái)在防曬品類的深度研發(fā)。美膚寶通過(guò)“外防內(nèi)養(yǎng)”的調(diào)理方式讓防曬變得更加健康，不刺激防曬專利技術(shù)和植物保濕修護(hù)技術(shù)溫和抵御紫外線傷害，給肌膚帶來(lái)安心呵護(hù)，其中蘊(yùn)含的維生素E衍生物可以預(yù)防色斑、皺紋等光老化現(xiàn)象。值得一提的是，美膚寶防曬霜具備全波段抗紫外線防護(hù)技術(shù)，包裹優(yōu)秀植萃和紫外線防曬劑，以制得優(yōu)化復(fù)合紫外線防曬劑，有效防護(hù)全波段紫外線，讓防曬更加周全持久。
正是這種十年如一日的專注，讓美膚寶對(duì)市場(chǎng)中的風(fēng)吹草動(dòng)時(shí)時(shí)保持敏銳的判斷，無(wú)論是連續(xù)十年打造美白防曬節(jié)，還是牽手黃景瑜，美膚寶都力求洞悉消費(fèi)者心理，在一輪又一輪激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，成為專業(yè)防曬品類的標(biāo)桿品牌。
