現在正是夏天，穿涼鞋的時候，今天小編就來給大家介紹一款時尚的涼鞋-----達芙妮涼鞋！達芙妮是以制造及銷售女裝鞋類的控股公司，自1996年以來連續多年獲頒贈最暢銷國內產品之榮銜。現時，“達芙妮”分為“D28”及“D18”兩大系列，目標顧客分別為20至45歲及15至30歲之女性。達芙妮也是希臘神話中的女神，參閱月桂女神達芙妮，她是河神女兒，被阿波羅追求時被變成月桂樹。另有以該詞命名的時尚品牌。
近日，達芙妮發布了今年上半年盈利警告。虧損、關店，當年那個“女人永遠少一雙鞋子”的達芙妮已從“鞋王”變成了“關店王”，市值從巔峰時期的195億港元跌至5.77億港元。達芙妮的困境難道真的被馬云說中了？7月27日，達芙妮發布2018年上半年盈利警告，稱2018年上半年繼續錄得凈虧損，虧損數額與2017年下半年相若。有數據顯示，達芙妮2017年上半年虧損2.095億港元，2017年全年巨虧7.342億港元，也即2017年下半年巨虧5.247億港元。另外，公告顯示，今年上半年達芙妮關閉416個銷售點。
2014年、2015年達芙妮連續穩居“雙十一”女鞋第一，2016年排名第4。但值得注意的是，達芙妮從未公開過其線上的業績。有消息稱，達芙妮線上的份額不及其整個盤子的十分之一。達芙妮也曾表示，電商業務在集團整體銷售的占比不高，其增長不能抵銷實體店客流下降造成的虧損額度。
達芙妮的定位是中低端女鞋，以規模實現利潤增長。隨著門店、人工等成本提高，2015年達芙妮不得不迎來關店潮。為了尋求出路，2017年達芙妮開始“變身”：
1、摒棄了原本代表女性形象的花型設計logo，取而代之的是更為簡約和國際化的達芙妮英文DAPHNE。
2、一改往日簽約一線明星代言拍攝廣告大片的模式，轉而尋求與更具時尚感的外籍模特合作。
3、重金禮聘資深的知名外籍設計師擔任設計總監。
4、與時尚頂尖潮牌OPENING CEREMONY聯手，打造備受矚目的跨界聯名系列。
然而，消費者對此似乎并不買賬。因為一二線城市追逐潮牌的消費者更看重品牌設計理念和背后的故事，倒不甚在意低廉的價格；而對于四五六線城市消費者來說，幾百元的鞋子又有點舍不得。
創業之初，達芙妮的定位是“大眾鞋王”，但30年過去了，“大眾”早已今非昔比。對“月桂女神”而言，找準那片常青的土壤似乎才是唯一的出路。
