7月9日，玉棠錦瑟香云紗成衣在明菲形體柔美舞視頻號(hào)直播間再次開賣，高端國(guó)風(fēng)服飾香云紗在直播間表現(xiàn)亮眼。售價(jià)過千元的“黑金魚”香云紗氣質(zhì)連衣裙上架30秒即售空，砂洗雙面提花重鍛香云紗連衣裙緊急補(bǔ)貨后又安排預(yù)售。
攜手鯨逛 視頻號(hào)直播受青睞
事實(shí)上，早在今年618期間，玉棠錦瑟香云紗就在一眾女裝品牌中脫穎而出。6月17日，鯨靈集團(tuán)旗下視頻號(hào)直播服務(wù)平臺(tái)鯨逛聯(lián)合卡什瑜伽直播間，通過視頻預(yù)熱+直播爆發(fā)的方式，單場(chǎng)單品牌售出數(shù)百萬。數(shù)萬人擠在直播間，拼手速搶西湖十景之一“曲院風(fēng)荷”池畔主播同款新中式女裝。
鯨逛負(fù)責(zé)人Holly介紹，今年夏季開始，新中式國(guó)風(fēng)服飾在視頻號(hào)直播間迎來爆發(fā)，“國(guó)風(fēng)熱”使得大家更愿意選擇包含砂洗、鎏金等非遺技藝的傳統(tǒng)特色面料，炎炎酷暑又將自帶涼感的香云紗推到了消費(fèi)者面前。
玉棠錦瑟專注中淑女性高端時(shí)裝設(shè)計(jì)，香云紗系列是品牌的一大特色，將傳統(tǒng)工藝融入現(xiàn)代時(shí)尚設(shè)計(jì)中，使香云紗散發(fā)出攝人心魄的東方神韻，盡顯女性魅力和優(yōu)雅氣質(zhì)。目前，玉棠錦瑟攜手鯨逛團(tuán)隊(duì)，主要在視頻號(hào)進(jìn)行售賣，獲得卡什瑜伽、鄧鄧、伍恩儀穿搭美學(xué)、鹿可覓形體周周老師等達(dá)人的認(rèn)可。
談及品牌發(fā)展，目前視頻號(hào)購(gòu)買用戶中女性占據(jù)了78%，服飾訂單以占據(jù)全量38%的比重排名行業(yè)第一，而成熟型女性用戶更是其中的主力軍。“玉棠錦瑟的主要受眾正是懂品質(zhì)的成熟型女性。而鯨靈深耕私域多年，旗下的鯨逛是我們發(fā)展的最佳選擇，”玉堂錦瑟主理人說。
“玉堂錦瑟目標(biāo)消費(fèi)群體為35歲至65歲之間的優(yōu)雅氣質(zhì)女性，鯨逛針對(duì)用戶畫像精準(zhǔn)投放，為我們短時(shí)間內(nèi)打出口碑和增量起到了至關(guān)重要的作用。”玉堂錦瑟主理人說道。
玉棠錦瑟 專注國(guó)風(fēng)傳承東方
在與玉棠錦瑟主理人對(duì)話中，其介紹道：“香云紗的美麗是天人合一的傳奇，是任何機(jī)器都無法比擬的。”
香云紗本名莨紗，是嶺南地區(qū)傳承千年的純植物染色的絲綢面料，由于穿著走路會(huì)“沙沙”作響，得名“響云紗”，后來稱為“香云紗”。其觸感如軟紙，聲音如絲鳴，被紡織界譽(yù)為“軟黃金”。
上手輕撫，香云紗軟滑堅(jiān)韌的質(zhì)地和古樸的色調(diào)，再搭配上玉棠錦瑟精湛的剪裁和細(xì)節(jié)處理，一股渾然天成的優(yōu)雅韻味不動(dòng)聲色地釋放。
“‘錦瑟無端五十弦，一弦一柱思華年’——玉棠錦瑟演繹和傳遞的，正是詩情畫意的東方之美，更是傳承千年的歲月積淀。”主理人揭示了品牌的初心，“由于是純植物染料，不同的植株、不同的時(shí)節(jié)，會(huì)造就不同的染色效果，讓每一件香云紗都是獨(dú)一無二的寶物。我們希望以獨(dú)一無二的香云紗，展露世間每一位女性獨(dú)一無二的風(fēng)情。”
非遺香云紗 一兩黃金一兩紗
民間對(duì)香云紗面料素來有“一衣傳三代”的說法。身著香云紗不僅舒爽輕便、通透干爽，更是越穿越柔軟，是不可多得的精致又耐穿的高級(jí)面料。然而，香云紗的工藝在絲綢制品中最為復(fù)雜，沒有一道工序可以被機(jī)器替代。
以桑蠶絲為坯底，浸莨水、曬莨、灑液、掃水、封莨水、卷綢、煮綢……一匹優(yōu)質(zhì)的香云紗，從白坯到成品需要經(jīng)歷反復(fù)的浸染與晾曬，完整的流程下來，從蠶絲白到赭紅色、從輕盈細(xì)膩的桑蠶絲到兼具柔軟與堅(jiān)韌的香云紗，要?dú)v經(jīng)14種工藝，36道工序，25-30余次的浸染與晾曬以及長(zhǎng)時(shí)間的窖藏等待。
香云紗的染整技藝代表著中國(guó)絲織染整工藝的最高成就，更是被列入國(guó)家非遺名錄。
做一件古法香云紗成衣，歷時(shí)至少一年，要二十多位師傅共同協(xié)作，再加上不可控的天氣條件，人力、時(shí)間和空間成本是非常高的，這也是“一兩黃金一兩紗”的背后原因。
“今年由于超長(zhǎng)的梅雨季，上半年幾乎只有15天時(shí)間去晾曬面料，導(dǎo)致香云紗面料供應(yīng)短缺。但玉堂錦瑟擁有強(qiáng)大的面料供給，面料廠商不僅具有非遺技藝的傳承實(shí)力，還有經(jīng)年老料，底蘊(yùn)深厚。”
“我想，批量的成衣不缺乏品牌做，但堅(jiān)守傳承古法的玉棠錦瑟，就如同香云紗一般珍貴而獨(dú)一無二。”玉棠錦瑟主理人表示。
創(chuàng)新元素 賦予香紗新韻
玉棠錦瑟采用杭州的桑蠶絲布匹為胚，在香云紗之鄉(xiāng)廣東順德歷經(jīng)三洗九煮十八曬制成面料后再運(yùn)回杭州，由技藝精湛的老師傅進(jìn)行裁剪設(shè)計(jì)，得到精美成衣。
不僅最大程度保留了傳統(tǒng)技藝，從底子上就打好了高端精品的地基，還融入了現(xiàn)代化的時(shí)尚設(shè)計(jì)元素，讓香云紗煥發(fā)潮流生機(jī)。
“香云紗的整體色調(diào)偏暗，以往款式設(shè)計(jì)的變化空間較小。但玉堂錦瑟不僅根據(jù)香云紗面料特性優(yōu)化剪裁和版型，使服飾更加貼合身形，還嘗試與其他材質(zhì)的高端面料混搭，運(yùn)用了許多大膽的色彩搭配方案，大幅提升了設(shè)計(jì)創(chuàng)新空間，將香云紗的深色調(diào)與現(xiàn)代流行的淡雅色系相結(jié)合，打造出既古典又時(shí)尚的視覺效果，適合日常休閑、商務(wù)通勤乃至隆重場(chǎng)合。”
隨后，主理人展示了玉堂錦瑟2024夏季新款樣衣，龜紋香云紗小衫手感挺括，花蘿香云紗連衣裙透氣涼爽，素縐緞香云紗流光溢彩，珍珠緞香云紗織就暗紋，傳遞出傳統(tǒng)與潮流碰撞的新韻。
“我們的香云紗旗袍面料手工制作，手工打版，手工剪裁，連盤扣都是手工制作的，可以說玉堂錦瑟的成衣是處處精致、件件精品。”玉堂錦瑟主理人說道。
未來，玉堂錦瑟將繼續(xù)推出天然環(huán)保材質(zhì)的高端時(shí)裝，以古典的優(yōu)雅設(shè)計(jì)，沉淀繁華塵世之美。
