要是讓大家說出幾種碳酸飲料品牌，相信大家能立馬說出十幾種或者幾十種，碳酸飲料巨頭無非就是可口可樂和百事可樂，可是有誰曾知道，在以前，我們中國也有一種碳酸飲料，它的銷量一度比可口可樂和百事可樂的總和還多！也許00后悔覺得陌生，但是80、90后應該聽說過，也喝過，沒錯，它就是曾被譽為“東方魔水”的健力寶。
在10幾年前，中國最暢銷的飲料就是健力寶，有它在基本沒有可口可樂和百事可樂什么事，有人可能要說了，健力寶我喝過啊，現在也還有！這句話沒錯，但是你可能不知道的是，如今的健力寶早已物是人非，不再是以前的“味道”。而關于健力寶這個品牌的故事，我們還得從它的創始人李經緯說起。
健力寶的誕生
沒有人記得李經緯的生日，可能連懷著他的母親都忘了是哪天生的他，李經緯的父親在戰亂中死去，當他出生的那一刻，母親把他丟在了孤兒院的門口，還好有被好心人收留，由于貧困，李經緯沒有讀過書，年輕的他大字不識幾個，為了生存下去，他給人擦皮鞋、修水電、打扇子，做著各種零工，為的就是賺一口吃飯錢，最后他佛山三水縣一家印刷廠當排版學徒，這才慢慢認識了一些字。
不過好運有時候也會眷顧他，當時他喜歡踢球，在一次球賽中結實了一位領導。在貴人的指引下，他坐到了體委副主任的位置，不過因為他的性格，他沒有什么提升，他能跟下屬打好關系，卻不能跟上司處理好關系，這個主任他一做就是10幾年！由于他跟領導搞不好關系，后來李經緯被排擠到一個瀕臨倒閉的酒廠擔任廠長，在外人眼中，李經緯無疑就是被人擠兌了，然而他卻不這么想，他覺得這正是證明他自己能力的好機會，果不其然，在李經緯的領導下，酒廠轉虧為盈，就這樣李經緯在當地有了一定的名氣。也正是因為這個經歷讓他有了創造健力寶的機會。
一次出差，李經緯喝到了可樂這種碳酸飲料，他覺得這種碳酸飲料的口感非常不好，既然國外有這種飲料，為啥中國不能有呢？有了這個想法之后，李經緯馬上付諸于實踐，就這樣已經45歲的李經緯，偶然機會從廣東體院研究所的研究員那里獲得了一種含堿電解質的運動飲料的配方，此后李經緯決定進入飲料行業。于是，誕生了日后紅遍大江南北的健力寶。
營銷天才
1984年，是中國現代企業元年！為什么這么說？在那一年，改寫中國商業史的萬科、聯想、海爾企業先后成立，也正是在那一年，健力寶通過洛杉磯奧運會一炮而紅，被譽為東方魔水的他開始引起世人的關注。
李經緯做了三件事讓健力寶出名和成功。首先，他創造了健力寶使用易拉罐的包裝，這在當時是前所未有的，代表了當時的高端飲料。第二件事：1984年，健力寶贊助中國代表團參加洛杉磯奧運會，銷售額從300多萬飆升至1600多萬。他還贊助了1990年的亞運會，收入近8億元。
第三件事就是發明“拉環有獎”這種創意的營銷方式，以及讓健力寶登上電視廣告。1987年，健力寶推出了第一個電視廣告，從那時起，健力寶的廣告幾乎無處不在。那句“您想身體好，請喝健力寶”，相信很多80后仍然記憶猶新。當年“傻子瓜子”的廣九年在全國率先開啟了有獎銷售模式，一時間風靡全國。受此影響，1991年，李經緯在健力寶的易拉罐上也搞起了“拉環有獎”的促銷創意。正是因為李經緯的這幾次創意營銷，讓健力寶這個品牌徹底打響了，他的“東方魔水”健力寶以50億元的年銷售額橫掃中國大街小巷，成為行業領軍者。健力寶火了，三水這座城因為有這個大品牌，經濟也迎來了發展，不說別的，當時健力寶廠子吸納了多少就業者！李經緯對當地經濟做出的貢獻，當地人不會忘記。
悲劇開始：自己是創始人，然而他卻沒法控制品牌的命運
正如前面我所提到，由于李經緯的性格，他不善于跟上司處好關系，乃至于最后他跟三水政府的領導“鬧翻”，為了解決股權問題，同時也想吸引更多的資金流入，李經緯想讓健力寶上市，然而這個想法卻被當地政府否了，3年的時間（1997-2000年），李經緯一直再跟政府交涉，但是最終雙方未能達成一致，最終的結局就是，健力寶被三水政府出售。
2002年1月，在政府的大力干預下，三水地方政府以3.38億元的價格將健力寶賣給了張海，而不是出價4.5億的李經緯團隊。在儀式上，李經緯靜靜地坐在會議室的一個角落里，好像他失去了他的“孩子”一般，他眼睛里含著淚水望著天花板，似乎不相信這一切是真的……9天后，李經緯在家中出現腦出血。
沒了李經緯的領導，健力寶在張海手中開始走下坡路，要說張海玩投資那是有一套，但是讓他經營這個品牌，他似乎不太夠道，由于他私自挪用健力寶資金，結果被判刑10年，就這樣健力寶再次被轉手，李志達短暫接手后，健力寶又回到了三水政府手中之后又被聯合集團收購，2016年，聯合集團以9.5億元人民幣的價格將健力寶出售給中信集團的子公司淳信資本……雖然健力寶開始有了活力，但前后經歷過多次易主的它難敵市面上其他同行飲料品牌……昔日的汽水一哥，今成最慘……讓人無比惋惜
更加悲劇的是，還在臥病在床的李經緯卻因涉嫌轉移資產被拘捕，因為他病情嚴重，所以法院暫停對他進行審判，2011年8月，佛山市中級人民法院對此案進行公開再審。同年11月，李經緯因腐敗被判15年有期徒刑，罰款15萬元。李經緯于2013年4月22日去世。死前他只留下兩句話，其中一句是：“我覺得死了比活著好。”另一句話是他想落葉歸根。
雖然是悲劇，但是卻找不到元兇
在他死后，葉檀在《南方都市報》的一篇文章中評論了李經緯的經歷。三水政府是對的，但他們破壞了原本光明的商業前景，當經紀人和騙子“暗箱操作”時，健力寶的垮臺只是時間問題。這就是所謂的悲劇時代，卻沒有“真正的兇手”。李經緯也沒有錯，但是他缺乏轉型時期成功社會企業家的品質和智慧。
如今，市面上依然有健力寶這個品牌，每當我看到它的時候，心里總有種說不出的滋味，有懷念，有遺憾，也有……
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