近一段時間以來，美國經濟遭到了普遍的唱衰，就連一向能夠穩住神的美聯儲也坐不住了，不得不采取不降息的手段穩定國內的經濟環境，這也進一步的說明美國經濟真的到了衰退的邊緣。
而與此同時，在大洋彼岸另一端的中國卻頻頻傳出了好消息！
在交通運輸領域，截止2019年第一季度末，我國高鐵已累計運輸旅客超過100億人次，累計完成旅客周轉量達3.34萬億人公里。更值得驕傲的是，我國鐵路周轉量、貨運發送量、換算周轉量、運輸密度等主要運輸經濟指標穩居世界第一位！
在時尚界，雖受中美貿易摩擦影響，全球經濟進入下行周期，但作為中國羽絨服代名詞的波司登卻逆勢而上，無論是在營收上還是在資本市場上都為全世界交出了一份出色的答卷！
2018年受全球經濟環境影響，上證指數下降24.59%，深證指數下降34.42%，恒生指數下跌13.6%。而波司登股價卻逆勢上漲132.8%，取得港股通（南向）交易年度漲幅前三的好成績。
在剛結束的米蘭時裝周上，作為唯一登陸米蘭時裝周的中國羽絨服品牌，波司登更是受到了眾多權威人士和明星以及數百家國內外專業媒體的集體稱贊！ VOGUE、FOX 以及NBC等超過百家國外權威媒體的專題報道，一度引發了整個時尚界的廣泛討論和關注。
無論是我國高鐵還是波司登，這份成績的背后都離不開兩者在各自領域數年十年的深耕積累，更離不開源自于每一個中國企業血液中流淌著的那一份民族自信！
壹
在中國，只要說起羽絨服品牌，大家第一個想到的就是波司登。
自1976年成立至今，波司登連續43年專注研發、設計、制作，取得了連續23年全國銷量第一的好成績，暢銷全球72國，贏得了全球2億人的選擇。
但隨著近年來經濟全球化的加速和外部品牌的加入，使得整個羽絨服市場的格局發生了變換，競爭也變得愈發激烈起來。
面對激烈的市場競爭和挑戰，波司登也一直在勇于創新、自我革新。自2018年開始，波司登全面聚焦核心資源回歸羽絨服主業，再次夯實了在羽絨服領域的優勢，開啟品牌重塑之路。
波司登無論是去年紐約時裝周舉辦時裝大秀，還是今年在米蘭時裝周上的驚艷亮相，波司登在獲得國內消費者青睞的同時，也在不斷贏得來自國際權威平臺的認可與掌聲！
在此次米蘭時裝周波司登大秀上，波司登通過“星空、極寒、地袤”三大主題，用創新的羽絨服科技詮釋了冬季時尚。
超?？隙梗↘endall Jenner）為波司登米蘭時裝周大秀開閉秀
除此之外，此次波司登大秀也齊聚了時裝周的最強陣容，不僅請到了全球最受歡迎的超模肯豆為其開秀，還請到了好萊塢著名影星、奧斯卡影后妮可·基德曼（Nicole Kidman）、“宇宙博主”琪亞拉·法拉格尼（Chiara Ferragni）、《VOGUE》意大利主編Emanuele Farneti、意大利星空藝術家奧塔維奧·法布里（Ottavio Fabbri）等時尚權威人士親臨現場，為波司登米蘭時裝周大秀助陣。
作為意大利時裝協會主席Carlo Capasa也在秀后給出了高度評價評：“波司登是一個非常優秀的中國品牌，我看到了波司登品牌的強勁發展，以及在全球影響力的提升。”
妮可基德曼和capasa同排看秀
貳
其實，米蘭時裝周大秀的成功離不開近年來波司登堅持“聚焦主航道、聚焦主品牌、收縮多元化”的戰略方針，對渠道、產品、傳播等各方面持續優化升級。就如波司登品牌創始人、波司登集團董事局主席高德康在2018戰略成果發布會上總結的：“2018年，波司登品牌強勢回歸，贏得主流消費人群的關注。同時，以品牌的力量，拉動渠道、產品的全面升級，取得了理想的成效。”
在產品方面，波司登緊跟時代變化全方面發展升級。首先，在原創設計、品質工藝、功能科技、產品結構等方面持續優化升級，持續發揚波司登一直以來的“專業工匠精神”，使產品具有領先能力！
其次，在現有的高品質產品基礎上，波司登除了全面提升了面料、羽絨、毛、輔料和生產工藝以外，還通過與有著“世紀之布”之稱的GORE-TEX等國際頂尖原輔料供應商和國際一流科研機構合作的合作，在產品面料、功能等研發創新層面不斷突破，研發出專利縫制技術，實現了每3厘米高達13 針的精密縫制。
在渠道方面，波司登系統地對渠道進行了升級。不僅發布全新標志，強化品牌認知。還優化了渠道結構布局，全力拓展購物中心、時尚百貨、商業步行街等主流渠道，以觸達更核心的消費群體。目前，波司登與萬達、銀泰、印力、凱德等核心商業體已開展合作。
同時，波司登還聚焦升級門店，與法國頂級設計師Thomas Clement合作，重新設計終端形象，優化門店陳列，從產品布局和店內物料呈現，清晰傳達品牌及產品的價值點，給消費者帶來更專業、貼心的終端購物體驗。
除了國內市場的渠道升級，波司登在海外市場上的渠道升級也備受關注。其中，位于倫敦最繁華商業區倫敦街SOUTH MOLTON STREET 28號的波司登倫敦旗艦店儼然已經成為了一家“網紅店”，吸引眾多國外消費者到店購買打卡。
波司登倫敦旗艦店
除此以外，在意大利，波司登在米蘭、羅馬等多個核心城市相繼入駐了超過350家的買手店，也受到了國外消費者的廣泛歡迎。此前就有不少人在ins上刷到波司登在米蘭的戶外廣告牌和showroom，可見波司登早已深入國際市場，用實力詮釋暢銷全球72國。
從去年的紐約時裝周到今年的米蘭時裝周，波司登完成了與國際高勢能平臺的結合，并成功贏得海內外大量關注，一次又一次的贏得了網友們的熱評。去年10月，波司登發布的三大國際設計師聯名款在國內外時尚圈都引起了熱潮，何穗，雎曉雯和羅云熙等一眾明星都成為波司登的擁躉。也難怪這次米蘭時裝周大秀，妮可、肯豆、宇宙博主和諸多時尚界的權威人士都現身波司登秀場，為波司登助陣。
雎曉雯
何穗
羅云熙
據全球領先的調研機構益普索數據顯示，2018年波司登在消費者中認知度高達97%，波司登已然成為了大多數人心中羽絨服的代名詞，深入了用戶的內心。
憑借這種多維度的全面升級，波司登激活了羽絨服專家認知，重塑競爭優勢之外，波司登也用實力成為了國內外高度關注的羽絨服專家品牌！
叁
?隨著全球化進程的加速，如今企業在國際舞臺上的品牌影響力開始愈發重要。
毫無疑問的是，作為唯一登陸此次米蘭時裝周的中國羽絨服品牌，無論是在產品的創新能力還是精細的制作工藝，都獲得了各界權威人士的認可。通過此次米蘭時裝周，波司登不僅進一步夯實了其國內品牌行業第一的地位，也再一次的奠定了其在國外的影響力！
作為世界上最大的紡織服裝生產國、消費國和出口國，中國占據了世界紡織服裝行業很大的市場份額。對于像波司登這樣的國內紡織服裝業領導型企業，在未來的全球化進程中也將扮演更多重要的角色和作用
專注羽絨服43年的波司登用可靠的品質贏得了良好的口碑，進而暢銷全球72國，贏得了全球2億人的選擇。
未來，波司登也勢必以身后的沉淀歷史、正確的戰略方向、系統的升級打法，引領中國服裝品牌的發展，讓中國服裝品牌贏得全球的競爭！
責任編輯：
