12月31日爆了。
截至發稿前，明天的單日預售成績已經突破6000萬，成為繼9月30日國慶檔以來預售票房最高的工作日。
新年的鐘聲即將敲響，距離2019年結束，僅剩不到38個小時。
而跨年檔作為一個全新的檔期，終于也在今年正式成熟，成為每一年內地影市的最后一個檔期。作為非節假日的單日檔期，跨年夜也有望成為僅次于情人節、七夕節之后的第三大單日檔期。今天我們就來說說，跨年檔的那些事。
深剖【單日檔期】
一年365天，可以被劃分為無數個檔期。
從廣義的大檔期上來看，春節檔、暑期檔、國慶檔、賀歲檔無疑是最受矚目的。除此之外，清明、五一、端午、中秋等小長假檔期，也具備一定的關注度。而夾在在幾大檔期之中的各個單日檔期，也具有著相對普通工作日、周末更好的檔期環境，甚至如果能把這些檔期利用好，將會擁有極高的票房加成。
而與幾大檔期不同的是，單日檔期往往并沒有法定節假日的加成，有的時候會趕上周末，有的時候則會是工作日，因此也會造成檔期的極大不確定性。
首先在每年2月14日的西方情人節，以及8月東方情人節七夕，是目前單日檔期的兩個頂點，分別在今年創造了6.72億與5.69億的單日票房成績。不少愛情題材影片往往會直接定檔情人節當天公映，例如2017年的《愛樂之城》以及今年的《一吻定情》，愛情片在情人節當天往往能斬獲不錯的首日票房成績，當然也會由此造成不少口碑欠佳的愛情題材影片的一日游。
但是，情人節檔期并不為愛情片獨占，只要擁有不錯的觀眾口碑，都能獲得情人節極高的票房加成。多年的情人節影片票房成績早已告訴我們，愛情電影并不是大多數情侶觀眾在情人節觀影的首選。而除了影片情侶觀影熱潮的加成之外，這兩個情人節單日檔期，也因為分別也處于春節檔和暑期檔內，會擁有熱門檔期影片的加成。
此外，雖然并沒有法定節假日，但是中國還是存在不少針對特殊人群放半天的一些假期，例如三八婦女節和六一兒童節。但是相比兒童節現如今已經具有較為成熟的動畫電影檔期環境，三八婦女節雖然對于單日大盤具有一定的加成，但是幅度有限且并沒有專門為檔期而生的節日代表影片。
而母親節檔期，對于大盤更是沒有任何加成，盡管近兩年有一些專門體現母愛的影片在這個檔期取得了超出預期的票房成績。但是，雙11檔期則自從2011年的《失戀33天》之后，就被電商搶了風頭，從此再無任何特殊表現。
而平安夜+圣誕節檔期，在目前的內地檔期環境下也并沒有太大的特殊性。一方面，近年來所謂“洋節”處于被打壓階段，節日氣氛逐年下跌；另一方面也并沒有任何影片會應景地選擇在12月24日公映，圣誕節對內地影市的作用，可能也僅僅如今年那樣，對工作日單日大盤有個40%左右的加成，僅此而已。
而跨年檔，則在賀歲檔已經逐年下跌的大形勢下，耀然崛起。
定義【跨年檔】
與往年不同的是，今年的元旦并沒有以往調休三天的小長假，而是僅僅單獨在1月1日（周三）放假一天。因此也造成了原本準備以為元旦會放30、31、1號從而定檔12月29日的幾部影片，在映前紛紛改檔至12月27日周五公映。
跨年檔與元旦檔也擁有著本質性的不同，按照檔期慣例，如果一部影片想要獲得檔期紅利以票房最大化，定檔小長假檔期的前一天為最佳檔期，例如去年元旦放假是12月30號、31號和1號，因此包括《云南蟲谷》《斷片之險途奪寶》等片皆定檔在12月29日這一天，外加提前半天開畫的《來電狂響》，一般定義此類影片也屬于元旦檔影片。
但是從去年開始，《地球最后的夜晚》打破通常的定檔規律，定檔在12月31日，錯過了一半的節假日檔期，而是利用了本身片名與跨年夜的“連接效應”，獲得了開畫票房的最大化。而12月31日的單日票房，更是達到了5.16億，是小長假第二高2.47億的兩倍還要高，即便剔除《地球最后的夜晚》首日2.62億的加成，其他影片也獲得了較高的增幅。
也正因此，我們在今年1月初就預測，跨年檔會成為一個區別于元旦檔的全新檔期概念。
而明天，《寵愛》《親愛的新年好》《天使陷落》也并沒有選擇12月27日或者1月3日正常的周五公映，而是選擇在跨年檔公映，另外定檔明年情人節檔的《我在時間盡頭等你》也破天荒的選擇提前一個半月在跨年夜晚“跨年點映”，種種發行策略也正如我們去年預測的那樣，跨年夜在今年正式成為中國電影的一個新檔期。
我們為什么要跨年檔？
因為春節的原因，中國人在20年之前，很少有跨年的習俗。畢竟在大年三十晚，一邊看春晚，一邊陪家人才是大多數中國人的傳統。
2005年，湖南衛視開全國之先河，舉辦了第一場跨年演唱會。此后東方衛視、江蘇衛視也紛紛加入跨年演唱會的戰局，2011年，跨年演唱會舉辦衛視更是高達16家，再創歷史新高。
不可否認，在跨年演唱會的帶動下，中國人在12月31日的跨年活動也逐漸豐富起來，各地的戶外煙花倒計時、跨年演講等活動形式也隨之多樣化起來。的確，如果春節守歲是與家人，那么跨年則更多是與情侶、與朋友，且主要聚焦在一二線城市，消費能力與活動規模也都具有更多的可能性。
2016 年，中國電影資料館第一次舉辦“跨年夜”活動，用 2-3 部經典影片陪伴觀眾迎接新的一年。跨年對于電影來說，也逐漸顯現出特別的意義。對于電影市場來說，尤其是三四線城市，沒有跨年煙火、沒有跨年演唱會與跨年演講，那么看一場具有特殊意義的跨年電影，也不失為一種消費方式。
從今年跨年檔的影片來看，愛情、親情等適合跨年的溫情元素占了重頭戲，而《親愛的新年好》以及點映的《我在時間盡頭等你》更是從片名上就像是一部跨年電影。可以說，從今年的情景來看，未來甚至會有專門為跨年檔而立項拍攝的相關主題電影應運而生。
甚至，年末的票房補報與12月31日跨年檔的票房井噴，是今年大盤突破640億的重要因素。而從跨年檔的預售成績以及新片的口碑預估來預測，跨年檔單日票房有望達到3億甚至3.5億+，創造國慶檔以來最好的單日票房成績，這對于一個沒有任何節假日加成的工作日來說，是一個巨大的突破與成功。伴隨著這種成功，從明年開始，跨年檔也將正式成為整個賀歲檔中最重要的一個環節，這對于目前處于瓶頸期的中國電影賀歲檔來說，無疑也會是一種改變。
責任編輯：
