我們在前幾天的文章中談到農夫山泉為旗下橙子品牌注冊“17.5°”商標，卻因缺乏顯著性被駁回。但是農夫山泉卻沒有放棄，而是在經過大量的使用后使之獲得了顯著性，最終獲得了成功注冊。
由此可見農夫山泉在商標注冊和保護上的執著和決心。
除了注冊商標外，對于那些想要“搭便車”、“蹭熱度”的企業，農夫山泉也是毫不手軟，近日就有一件“農夫山”商標注冊申請被駁回了。
通過權查查商標查詢可發現，這件第26916681號“農夫山”商標（下稱訴爭商標）是農夫山（廣州）乳業有限公司在 2017年10月17日申請提交的，申請使用在第29類豆漿; 牛奶; 豆奶; 以椰漿為主的飲料; 以杏仁漿為主的飲料; 牛奶飲料（以牛奶為主）; 椰子味牛奶（以奶為主）; 以花生漿為主的飲料; 可可牛奶（以奶為主）; 奶茶（以奶為主）等產品上。
但是商標局卻駁回了其申請，原因是這個上與“農夫山泉”前三字完全相同，又是申請使用在飲料類產品上，構成商標近似，會引起相關公眾的混淆誤認。
但是農夫山乳業公司不服駁回決定，他們認為這件商標是第1371662號“農夫山”商標的延伸注冊，并向北京知識產權法院提起行政訴訟。
第1371662號“農夫山”商標是農夫山乳業公司在1998年11月18日申請注冊的，并于2000年03月07日注冊成功，核準使用在第29類牛奶飲料（奶主為）; 牛奶; 酸奶; 奶茶（奶為主）; 可可牛奶; 牛奶制品等產品上。
盡管如此，訴爭商標還是被駁回了，因為農夫山泉公司提交了第1341841號“農夫山泉”商標和第25242267號“農夫山泉”商標(以下簡稱引證商標)，說明訴爭商標與引證商標構成近似。
經過審理，北京知識產權法院駁回了廣東某公司的訴訟請求。不服一審判決，農夫山乳業公司又向北京市高級人民法院提起上訴。
近日，北京市高級人民法院經審理作出終審判決，駁回農夫山乳業公司上訴，維持一審判決。
歷經商標駁回、商標駁回復審及兩輪行政訴訟，農夫山乳業公司仍未能如愿。
“農夫山”商標被駁回，一方面說明了想蹭熱度、傍大牌的行為行不通；另一方面也反映了農夫山泉對于商標保護的重視。
其實，農夫山泉公司旗下品牌眾多，同時也申請近1000個商標，這個數量在飲品企業來說相當多了。
其中僅“農夫山泉”相關商標注冊就達到180個，相關商標有“農夫山泉”、“農夫山泉植物酸奶”、“農夫山泉泡泡茶”、“農夫山泉 17.5°”、“農夫山泉武夷玉露”等等，商標注冊類別幾乎覆蓋了商標的所有的類型，連我們熟悉的那句廣告語“農夫山泉 大自然的搬運工”也申請注冊了。
農夫山泉還申請了“炭冰”、“炭冷”、“炭仌”、“鐵核桃”等系列商標，2018年的新品“泡泡茶”，以及自動售貨機“芝麻店”也是被重點申請的商標。
農夫山泉還圍繞“啊哈魔門”、“老西部”申請了多個分類的系列商標。
正因為申請了這么多商標，才有效保障了品牌不被山寨，有效減少了商標侵權糾紛。
除了注冊商標之外，農夫山泉還非常重視商標監控，時時關注那些可能會影響品牌的商標，一旦發現有人想要“蹭熱度”，就會提前發起商標防御，這樣不僅提前阻攔了可能發生的商標侵權情況，也為品牌加強了一層保護。
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