[摘要] “光我自己拍，傳播效果肯定是有限的。”王帥認為，只有更多的網紅達人加入到直播和短視頻行業中，去宣傳商河的農產品，整個工作才能進入良性循環。
時代周報記者 陳澤秀 發自北京
如果不是當上了副縣長，王帥可能沒想過上直播，更沒想到自己會因為一條吃扒雞的短視頻火了。
2019年年底，一段32秒的“縣長吃扒雞”短視頻火爆網絡。這段視頻，顛覆了許多人對縣長這一身份的刻板印象。
視頻中，山東省濟南市商河縣副縣長王帥模仿電商主播李佳琦，用地道的網絡用語，喊出“所有女生，你們的魔鬼來咯”，語氣、表情夸張。不少網友驚呼：“縣長好可愛！”也有網友表示：“看了李佳琦的直播沒買過東西，看了縣長吃扒雞，我下單了?！?/p>
事實上，王帥并非是第一個“吃螃蟹”的人。今年以來，官員成為網紅、為地方帶貨的新聞頻頻出現。例如，安徽省碭山縣副縣長朱明春、河南省南陽市鎮平縣副縣長王洪濤、廣東連山壯族瑤族自治縣縣長馮紅云等。
“把地方官員推到前臺做直播，是一個新生事物，主要是起引領的作用?！?2020年1月19日，王帥在接受時代周報記者采訪時表示，在號召農民直播賣貨時，不少農民心中充滿疑慮，特別是前三個月積累粉絲的過程很痛苦。領導干部帶頭做直播，宣傳效果更大，可以迅速把個人熱度轉到產品上。
不過，針對“網紅官員帶貨”這一現象，也有一些人提出了質疑，認為這是不務正業。
在被問及對于“網紅縣長”這一標簽如何看待時，王帥顯得比較坦然，他告訴時代周報記者，并不會特別關注自己是不是網紅，最關注的還是商河的特色農產品能不能更好的宣傳出去，讓廣大網友更了解商河。
半分鐘視頻拍了5小時
長期從事學術研究工作的王帥，平時是個挺嚴肅的人。2018年10月，他作為山東省科學院選派的掛職干部，來到濟南市商河縣擔任副縣長，協助分管商貿經濟工作。商河是傳統的農業縣，全縣64萬人口，其中農村戶籍人口為50萬人。如何把當地的農產品賣出去，成為擺在王帥面前的一道難題。
2019年，商河成為山東省首批12個“村播計劃”試點縣之一，王帥開始帶頭做網絡直播，賣起了農產品。 “以前對短視頻的認識不足，感覺娛樂性的（東西）比較多”。王帥在接受時代周報記者采訪時說道。
在 “扒雞短視頻”火了之后，短短幾天就賣了4萬多只扒雞，帶動了100萬元的銷售額，一周內趕超廠家在線上一年的銷售額。
“沒想到大家這么給力，現在我們商河縣的雞都想要爭先恐后地變成扒雞?！蓖鯉泴τ浾唛_起了玩笑。
在拍攝短視頻之前，王帥有些擔憂，“一個短視頻的時間可能一分鐘以內，時間很短，而網上的短視頻這么多，不一定會有人關注” 。
第一次拍短視頻的過程并不順利。一條不到一分鐘的視頻，王帥拍了5個小時左右。
“剛開始，工作人員不滿意，他們都是年輕人，說這樣拍，他們都不愛看，更別說廣大網友。”王帥說。
調整思路后，工作人員建議模仿李佳琦，使用“寶寶”“你們的魔鬼來咯”等網絡用語。此前，王帥只聽過李佳琦的名字，并沒有看過他的直播?！八麄冇悬c擔心尺度（太大），是不是縣長不接受？我說沒關系，可以一塊商量?！蓖鯉浶α艘幌?，他告訴時代周報記者，他發現，這就跟在淘寶上喊客戶“親”是一樣，不喊（寶寶）反而成異類了。
通過“扒雞短視頻”正式“出道”之后，王帥趁熱打鐵，在接下來的20天時間里，又接連拍了多條短視頻。截至目前，他共在騰訊微視發布了8個作品，粉絲數高達11.6萬，獲贊31.1萬個。其中，3個視頻與扒雞有關，觀看量總共達到327.4萬。另外四個是他在試吃糖酥火燒、冰糖燉梨、團團果、手工薄荷糖的短視頻。
“這些農產品都經過了千挑萬選?！蓖鯉浉嬖V時代周報記者，商河縣商務部門遴選了涵蓋40個產品的網貨池，遴選的標準包括，是老百姓口碑比較好的產品，品質要好；產品本身具有一定的品牌和規模；要適合做電商的物流等。“現在網貨池的數量還在不斷增加，符合條件的產品就可以納入網貨池?！?/p>
“官員帶貨”保鮮期有多長？
因為王帥的短視頻，不少人打開購買鏈接，在網絡平臺上下單。新訂單源源不斷涌來，很快就超過了現有的產量。很快，就有網友在視頻討論區提問：購買鏈接怎么不見了？
“前幾天模仿李佳琪的扒雞視頻，一條視頻就賣了4萬多只扒雞，帶動了100萬的銷售額，一周內趕超廠家在線上一年的銷售額?！睘榇?，王帥專門拍了一條視頻向網友解釋稱：“由于扒雞工藝復雜，為保障最好的口感，現暫時下架，請大家耐心等待，后續會保證好”。
此外，還有網友反映，下單后存在發貨不及時等問題。王帥對此也較為重視，他叮囑工作人員，對于網友反映的產品質量、發貨不及時等問題，要及時處理，“我自己有時間也會回復網友”。
大有中國鄉村振興研究院創始人陳寧一近日撰文指出：“網紅官員帶貨，更多的是一時喧鬧，對一些產品或某個平臺的確有促進銷售作用。一旦免費的流量沒有了，銷量也就回落了?！标悓幰徽J為，農業和農村的真正問題在于：產品標準化和品牌缺失，以及供應鏈的落后。
王帥對此也有清醒的認識。他指出，產品品質是直播帶貨能不能長久的一個最重要因素。對于商河農產品的質量，他信心十足?！吧毯拥淖畲髢瀯菥褪沁@個。商河的土地肥沃，是黃河下游的沖擊平原，農產品質量非常好。我們有好的產品基礎，這是我們做電商的根本思路?！?/p>
據王帥介紹，自2019年商河實施“村播計劃”以來，前后共組織了6次以上的培訓班，共培養了“得有300多個網絡達人，其中做得比較好的，有40多人”。
下一步，商河縣計劃培養更多的網紅達人?！肮馕易约号模瑐鞑バЧ隙ㄊ怯邢薜??！蓖鯉浾J為，只有更多的網紅達人加入到直播和短視頻行業中，去宣傳商河的農產品，整個工作才能進入良性循環。屆時，身為副縣長的他就可以退到幕后，做好“店小二”。
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