瑞幸咖啡成立于2018年，是中國新零售咖啡連鎖品牌，于2019年在納斯達(dá)克上市，瑞幸咖啡是一個新零售咖啡連鎖品牌，采用無人零售、實(shí)體店及外賣的運(yùn)營方式，通過APP線上下單、掃碼自取等方式售賣，引進(jìn)瑞士進(jìn)口咖啡機(jī)，并采用阿拉比卡咖啡豆制作，為用戶提供美式咖啡、拿鐵、澳瑞白等產(chǎn)品。投放朋友圈廣告投放數(shù)據(jù)為5 倍落地頁達(dá)到率達(dá)行業(yè)均值，3 倍總互動點(diǎn)擊率達(dá)行業(yè)均值
2019年12月，luckincoffee瑞幸咖啡在朋友圈進(jìn)行廣告投放，外層素材以“劉昊然”為主體，依托“明星送祝福”能力讓劉昊然空降朋友圈，利用粉絲效應(yīng)，為品牌吸睛引流。同時廣告還使用了“視頻輕互動”樣式投放，吸引用戶滑動點(diǎn)擊，讓廣告成為溝通互動的有趣載體。最終，吸引了眾多用戶點(diǎn)擊互動，獲得十分不錯的投放效果。
投放目標(biāo)借明星送祝福+視頻輕互動樣式，實(shí)現(xiàn)品效合一
luckincoffee瑞幸咖啡此次投放朋友圈廣告，借助明星送祝福+視頻輕互動的組合形式，雙管齊下，觸達(dá)目標(biāo)用戶的同時，通過有趣好玩的形式增加廣告的趣味性，吸引用戶互動點(diǎn)擊，提升品牌好感度。為本次活動打響聲量，實(shí)現(xiàn)品效合一的投放效果。
投放方案
巧用視頻輕互動，強(qiáng)效提升廣告效果
此次投放，luckincoffee瑞幸咖啡通過新穎有趣的“視頻輕互動”樣式作為投放，以外層視頻文案“幫昊然打個響指，看看會發(fā)生什么”吸引用戶滑動廣告外層開啟視頻彩蛋頁，隨后跳轉(zhuǎn)至完整視頻。用戶在觀看視頻彩蛋頁的同時跳出明星專屬優(yōu)惠劵，讓更多用戶感到層層優(yōu)惠的驚喜，快速帶來社交熱議。
明星樣式，強(qiáng)勢吸睛
在素材選擇上，luckincoffee瑞幸咖啡借助朋友圈廣告“明星送祝福”能力，投放劉昊然為主體的創(chuàng)意素材。從“好友”角度出發(fā)，與用戶直接交流，高效開啟品牌對話。當(dāng)用戶被外層素材吸引進(jìn)入原生頁后，為進(jìn)一步抓住用戶心理，促使用戶轉(zhuǎn)化，廣告原生落地頁首屏插入領(lǐng)取優(yōu)惠按鈕，更直觀地抓住用戶眼球，由此實(shí)現(xiàn)品效協(xié)同。
以上即是本次瑞幸咖啡投放于朋友圈廣告的全部內(nèi)容。
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