在愛奇藝世界·大會(huì)上，《中國(guó)新說唱》總導(dǎo)演車澈念了一篇檢討書，細(xì)數(shù)節(jié)目組的不足和創(chuàng)下的佳績(jī)，并保證將會(huì)在2019年的《中國(guó)新說唱》里做到keep real。末尾，他補(bǔ)充了一句：“我們做這個(gè)節(jié)目的心情是很悲壯的，因?yàn)椤缎抡f唱》是中文說唱的唯一出口。”
三年來，以說唱文化為題材的綜藝節(jié)目始終只有《中國(guó)有嘻哈》和一脈相承的《中國(guó)新說唱》，不存在跟風(fēng)者，也沒有內(nèi)容同質(zhì)化困境。但這個(gè)出口并不好做，《中國(guó)有嘻哈》未開播時(shí)已被圈內(nèi)rapper們寫了數(shù)十首diss曲，《中國(guó)新說唱》又被吐槽太過peace，不夠real。
Rapper是年輕人里最“real”的群體，和他們打交道，被吐槽是常有的事。不過這并不妨礙節(jié)目最終出圈成為爆款，也讓大眾對(duì)說唱文化有了初步了解。兩年過去，2019年的《中國(guó)新說唱》已不再是當(dāng)初那個(gè)被人帶著獵奇的眼光審視的小眾題材節(jié)目，而是擁有了和所有同體量節(jié)目一樣的競(jìng)爭(zhēng)位置。
今年，節(jié)目組決定“帶著最初的自信，回到一個(gè)real的選秀節(jié)目該有的樣子。”
人和作品比“獵奇”更重要
在大眾一貫的認(rèn)知中，說唱群體不夠積極向上，這也是《中國(guó)有嘻哈》最初不被看好的原因。人們帶著獵奇的目光打開節(jié)目，看這群人到底如何。
節(jié)目走紅后，選手們的real反而被歸納為促使其成為現(xiàn)象級(jí)的關(guān)鍵因素，有觀點(diǎn)認(rèn)為，它呈現(xiàn)了以往任何選秀都不曾呈現(xiàn)的畫風(fēng)，這種與眾不同的新鮮感足夠給到觀眾強(qiáng)烈的視覺沖擊。正如總制片人陳偉所言，“當(dāng)時(shí)（說唱音樂）可能比較新，反正知道的人也少，所以不管玩點(diǎn)什么大家都覺得新鮮。”
《中國(guó)新說唱》2019里同樣有real的部分，但觀眾已經(jīng)從“吃瓜看好戲”的角度轉(zhuǎn)變到對(duì)人和作品的探討。
觀眾的審美在進(jìn)步，對(duì)內(nèi)容的要求也在提高，當(dāng)他們的注意力從獵奇轉(zhuǎn)移到內(nèi)容本身后，兩年前節(jié)目呈現(xiàn)的說唱音樂已經(jīng)無法滿足他們的要求。陳偉深知，“現(xiàn)在大家不覺得新鮮了，知道什么是好，什么是壞，什么是更高品質(zhì)的beat，什么是隨便扒的一個(gè)beat，知道什么樣的說唱是自己喜歡的了。”
觀眾的高標(biāo)準(zhǔn)不經(jīng)意間對(duì)節(jié)目組提出了嚴(yán)要求，他們希望在《中國(guó)新說唱》2019里聽到更好的作品。“其實(shí)對(duì)于這個(gè)文化本身是一種反向的要求，要求你進(jìn)步，要求rapper進(jìn)步，要求所有的圍繞著這個(gè)文化的創(chuàng)作元素都得進(jìn)步。”
本季節(jié)目回歸了千人體育館海選模式，四組制作人每組有30個(gè)晉級(jí)名額，淘汰率高達(dá)90%，參加海選的rapper也有不少老江湖，楊和蘇、爆音、霧都、海馬等各自廠牌的中流砥柱和黃旭、卓卓、孫旭等前兩季的選手此次都參與了比賽。
霧都是《中國(guó)有嘻哈》冠軍GAI所在廠牌GOSH的老將，國(guó)內(nèi)最早玩Trap的一批人，“勒是霧都”這句著名口號(hào)便是由他所創(chuàng)，但包含他在內(nèi)的不少高手，海選時(shí)便被淘汰。
四組制作人在極低通過率的規(guī)則下不得不提高各自的選人標(biāo)準(zhǔn)，張震岳和熱狗堅(jiān)守絕對(duì)不能超發(fā)鏈子，三十人只肯給出三條，潘瑋柏也用一次又一次的“Good job”勸退了不少人。不過留下來的實(shí)力同樣不容小覷，爆音是前兩季熱門選手小青龍的師父、國(guó)內(nèi)頂尖battle MC，freestyle 經(jīng)驗(yàn)超過十年，在吳亦凡的組合考核的時(shí)候，爆音力壓今年勢(shì)頭很猛奪得17冠的小鴨哥，得到了晉級(jí)資格。
Real是真實(shí)，不是沖突
在關(guān)于《中國(guó)新說唱檢討書》中，車澈坦言，“有人diss我們作為一檔說唱節(jié)目，內(nèi)容一派祥和，只有peace，沒有意思。是的，很抱歉，因?yàn)?strong>去年我們確實(shí)膽子小，不敢real。”今年，他們要用“更能體現(xiàn)說唱battle基因的賽制和更刺激、更有態(tài)度的用戶參與的互動(dòng)玩法，還原最正最swag的說唱音樂和青年文化。”
很多人擔(dān)心“real”會(huì)導(dǎo)致節(jié)目?jī)?nèi)容的不可控和價(jià)值觀傳達(dá)偏差，但在陳偉看來，real并不意味著負(fù)面情緒，“如果吵架要是real的話，菜場(chǎng)里面全是real。”real更重要的是一種年輕人追求真實(shí)的人生態(tài)度。
“我們讓年輕人變成年輕人，才藝或者是純粹的表演形式，包括所有的戲劇沖突，首先它是真實(shí)發(fā)生的，這個(gè)能夠被節(jié)目呈現(xiàn)出來，一定是基于能力和才藝。從這個(gè)角度看，其實(shí)我們完全不擔(dān)心把這些表現(xiàn)出來。年輕人嘛，年輕氣盛，那年輕氣盛也是一種在年輕人身上的特質(zhì)，就可以表達(dá)出來。”
年輕人在說唱文化中最real的表現(xiàn)莫過于battle。海選時(shí)張震岳和熱狗熱衷于用這種方式尋找最符合標(biāo)準(zhǔn)的rapper，首輪面試后他們將8個(gè)人集中到一起進(jìn)行臨時(shí)考核，最終只發(fā)出了3個(gè)鏈子。據(jù)透露，首輪海選過后不再是60S晉級(jí)的規(guī)則，而是1V1 battle，回歸說唱文化應(yīng)該有的街頭感。
去年的過于peace讓《中國(guó)新說唱》多少丟失了一檔當(dāng)代綜藝該有的現(xiàn)實(shí)性，因此本季中節(jié)目組要做最真實(shí)的記錄者并將其表達(dá)出來。陳偉表示，今年讓說唱回到街頭其實(shí)沒有什么特別的考量，“它們是自然發(fā)生的，剛好記錄下來了。從文藝創(chuàng)作的角度來講，真人秀還原真實(shí)是我應(yīng)該做的事情。這種真實(shí)只要它是一種良性的競(jìng)爭(zhēng)，是因?yàn)樽髌凡潘嚨母?jìng)爭(zhēng)，而不是因?yàn)閯e的，我覺得沒有什么不可以表達(dá)的。”
而他們有自信，把這種真實(shí)控制在正向的內(nèi)容層面，而不是純粹博人眼球的走向，“我們是我們這個(gè)行業(yè)里邊最一線最頂級(jí)的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)了，我們有這個(gè)自信。我們做了那么多年的平臺(tái)傳播，我覺得我們既可以保證這個(gè)文化的原汁原味，又能夠保證它的三觀和傳遞的方向。”
當(dāng)說唱不再是一種只被圈層追捧而不為大眾所理解的文化后，《中國(guó)新說唱》2019也不再像最開始一樣注重“保密”，而是反其道而行，主動(dòng)劇透。每次晉級(jí)錄制完成后，節(jié)目組都會(huì)在官微上發(fā)布晉級(jí)名單，同時(shí)他們?cè)试S選手帶手機(jī)入場(chǎng)和拍攝。節(jié)目還未開播，多個(gè)短視頻平臺(tái)和微博上，已經(jīng)流露出不少錄制片段。
從以往的選秀節(jié)目的經(jīng)驗(yàn)看，這絕不是一件利好的事，但陳偉認(rèn)為，新的傳播時(shí)代需要新的傳播手段，既然大家都很關(guān)注晉級(jí)結(jié)果，那么堵不如疏，索性主動(dòng)劇透，而他們要考慮的，是怎樣讓劇透對(duì)于節(jié)目產(chǎn)生正向的幫助更大。
“其實(shí)很簡(jiǎn)單，打鐵還需自身硬，就是提高我們自己節(jié)目的完整性和強(qiáng)需求性、強(qiáng)粘性。也就是說當(dāng)你看完那些短視頻的分享、劇透之后，你仍然還是很想知道，在節(jié)目正片里邊，它會(huì)呈現(xiàn)出來什么樣子？ ”
相比影視劇，短視頻的發(fā)展對(duì)劇情感較弱綜藝節(jié)目沖擊最大，對(duì)節(jié)目組而言，這是壓力也是動(dòng)力，如何通過強(qiáng)內(nèi)容留住用戶，爭(zhēng)取到他們更多的休閑時(shí)間，是這一季《中國(guó)新說唱》面臨的新命題。陳偉對(duì)節(jié)目的自信也來源于此，“我們靠的是燒菜的手藝，不怕食材滿天下。”
這個(gè)手藝，便是他們獨(dú)創(chuàng)的“劇情式真人秀”，即給節(jié)目賦予劇情感，讓12期節(jié)目像影視劇一樣有連貫性、反轉(zhuǎn)性和戲劇沖突，而不是單獨(dú)成立。同時(shí)陳偉也坦承，他們還沒有將這門技術(shù)運(yùn)用到爐火純青的地步，不過經(jīng)過去年《熱血街舞團(tuán)》《機(jī)器人爭(zhēng)霸》等節(jié)目的試驗(yàn)與修正，他們?cè)凇吨袊?guó)新說唱》2019的操作中更加得心應(yīng)手。
車澈總結(jié)說，關(guān)于劇情在節(jié)目中的比重有一個(gè)balance的問題，“就是對(duì)于不同的題材，我們應(yīng)該把劇情的量放到多少。越是大家熟悉的比賽型的題材，它的劇情應(yīng)該越少，越是大家不熟悉的比賽的題材，劇情應(yīng)該更多。”
在以人為主的節(jié)目中，賽制和劇情的邏輯都是為人服務(wù)的，節(jié)目組希望這一季他們能呈現(xiàn)出說唱文化本來的樣子。《中國(guó)新說唱》2019的slogan是“就很炸，沒在怕”，陳偉將其解釋為保持初心、原汁原味，然后勇往直前。
如今節(jié)目組已不需要向觀眾解釋什么是說唱，以及這種文化的價(jià)值，當(dāng)觀眾消除對(duì)說唱這一群體的偏見之后，《中國(guó)新說唱》2019也有了全新的面貌，在談及本季有什么新東西給到觀眾的時(shí)候，車澈表示，“每個(gè)人都在問我們創(chuàng)新是什么？我想說今年的《中國(guó)新說唱》，就是這個(gè)文化和這個(gè)節(jié)目應(yīng)有的樣子。”
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