廣州友誼環(huán)市東店上個月推出的涵蓋3個樓層、經(jīng)營面積約1400平方米的兒童購物樂園。
位于琶洲保利廣場3樓的G-baby母嬰館。
隨著二孩經(jīng)濟(jì)效應(yīng)持續(xù)顯現(xiàn)以及現(xiàn)代家庭的兒童培養(yǎng)觀念的深入，消費者對于嬰童用品品質(zhì)的追求越來越高，同時對于購物環(huán)境以及體驗感也有了新的要求。這也引導(dǎo)著商家在兒童業(yè)態(tài)上用盡心思。
就在今年的六一兒童節(jié)前，定位為高端百貨零售企業(yè)的廣州友誼，將其主力旗艦環(huán)市東店的兒童天地進(jìn)行了全面升級，不論品類還是顏值均有調(diào)整和提升；廣州本土零售業(yè)龍頭企業(yè)廣百股份，干脆推出了母嬰業(yè)態(tài)的自有品牌G -baby新概念母嬰體驗館；而像太古匯等購物中心，則繼續(xù)加開大型兒童玩具品牌專賣店。
而來自樂高及玩具反斗城的信息顯示，他們的門店在中國大陸的業(yè)績表現(xiàn)也非常好，均呈兩位數(shù)增長態(tài)勢。
A 百貨也開始打造“兒童購物樂園”
受場地的影響，一般兒童天地、兒童購物樂園多出現(xiàn)在大型購物中心。但現(xiàn)在，由于看好兒童業(yè)態(tài)的發(fā)展前景，百貨店也盡可能地拿出面積打造兒童購物的體驗空間。
今年5月底，廣州友誼環(huán)市東店推出了涵蓋3個樓層，經(jīng)營面積約1400平方米的全新兒童購物樂園。據(jù)介紹，在品牌布局方面，廣州友誼加大Nike、Adidas、Jacadi、英氏、T100、麗嬰房等重點品牌的經(jīng)營面積，其中5樓為3-13歲兒童服飾，6樓為0-3歲嬰兒衣物、嬰童家居用品等，7樓為兒童玩樂世界，商品結(jié)構(gòu)更加豐富，品類更齊全。據(jù)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，此次升級改造，不僅是品類上的豐富，還有場景設(shè)計上的創(chuàng)新。廣州友誼環(huán)市東店兒童天地的全新升級，并非簡單的裝修調(diào)整，而是根據(jù)每個區(qū)域的不同品類，變換不同的燈光、色彩、空間結(jié)構(gòu)，全方位打造貼合兒童心理需求的特色場景。通過移步換景的設(shè)計，讓大人和小朋友在購物時，充分享受多維度、立體式的購物觀感。硬件設(shè)施也同步改造，如在女士洗手間增設(shè)男童小便池，更好地解決媽媽們的難題。
摩登百貨方面也表示，在崗頂?shù)辏瑑和瘶I(yè)態(tài)的面積已經(jīng)從6樓擴(kuò)展到7樓。除了玩具、服裝外，也在加大體驗業(yè)態(tài)，如提供滑輪、音樂等兒童興趣培訓(xùn)。
B 廣州本土零售自創(chuàng)母嬰體驗館品牌
在今年的4月19日，廣百G-baby第三家網(wǎng)點在琶洲保利廣場3樓正式開業(yè)。這是繼G-baby北京路店、G-baby×京東爸爸de玩具屋荔勝店后，真正獨立對外拓展的G -baby母嬰館— 它已經(jīng)延伸至廣百門店體系外。
廣百G-baby是廣百股份去年6月份推出的新概念母嬰體驗館自有品牌。據(jù)介紹，該館以體驗服務(wù)為主、商品為輔，并免費提供環(huán)境干凈、舒適、功能齊備的母嬰生活配套服務(wù)，更有社交功能：建立精準(zhǔn)媽媽社群，逢周末邀約，推出形式多樣的獨家、好玩、有趣、實用的寶寶課堂和親子體驗。還通過微信育兒資訊分享，不定期的社群福利回饋，提供全天候的在線服務(wù)。
在外觀上，體驗館呈現(xiàn)公園主題式的設(shè)計風(fēng)格，通過場景式購物環(huán)境設(shè)計，分為購物區(qū)、互動區(qū)、休息區(qū)、情景區(qū)規(guī)劃主題空間。母嬰休息室服務(wù)功能進(jìn)行全面升級，設(shè)置哺乳室、換尿片臺、休息區(qū)、兒童洗手間、嬰兒睡眠區(qū)、嬰兒手推車停車位。
從目前的市場反響來看，廣百G-baby已經(jīng)受到了認(rèn)可。首店設(shè)于廣百北京路店7樓。隨后，該品牌實現(xiàn)了與京東爸爸de玩具屋的合作，于今年1月份在廣百廣場荔勝店以雙品牌的形式亮相，打造無界限零售體驗館。而現(xiàn)在又與知名央企— 保利商業(yè)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，在保利商業(yè)全新打造的保利廣場以“廣百G -baby”獨立品牌拓展開店。
C 品牌玩具店持續(xù)擴(kuò)張線下門店
6月1日，廣州太古匯樂高授權(quán)專賣店開業(yè)。此前的5月25日，佛山首家樂高授權(quán)專賣店正式亮相佛山N ova嶺南站。樂高廣深市場的負(fù)責(zé)人向南都記者透露，今年樂高將在廣深新增11家門店，與去年只新增8家相比，開店規(guī)模有所增加。
樂高集團(tuán)高級副總裁、中國區(qū)總經(jīng)理黃國強(qiáng)曾公開表示，樂高未來將加大對于中國市場的投入，加速擴(kuò)張線下門店。目前樂高在中國市場有3家自營旗艦店和78家授權(quán)專賣店，目標(biāo)是到今年年底將授權(quán)專賣店擴(kuò)張至140家左右，相當(dāng)于數(shù)量翻倍。樂高集團(tuán)2018年財報顯示，其全球零售額同比增長3%，全年收入同比增長4%。從區(qū)域看，去年樂高中國市場的業(yè)績有兩位數(shù)的增長，對于全球業(yè)務(wù)的貢獻(xiàn)很大。而廣深市場的平均客單價尤其高，達(dá)到600多元。
玩具反斗城方面接受南都記者采訪時表示，他們在中國大陸的業(yè)績表現(xiàn)一直很好，呈兩位數(shù)增長。整個廣東門店客流和銷售均實現(xiàn)增長。目前，在中國市場，玩具反斗城門店量已超過1 8 0家，預(yù)計到年底門店數(shù)將突破200家。而在未來的3- 4年中，以每年新增50家門店的速度發(fā)展，將擁有近400家門店。玩具反斗城方面表示，能夠開設(shè)大量門店，依賴于良好的盈利狀況。據(jù)悉，除一二線城市，玩具反斗城也會進(jìn)駐小部分的三線城市。
新聞鏈接
母親節(jié)兒童節(jié)父親節(jié)，
哪個節(jié)消費帶動效應(yīng)最強(qiáng)？
今年的父親節(jié)連著“6·18”，很多實體商場也大搞促銷活動。廣百股份各門店無一例外都大打“父親牌”，推出各種父親節(jié)專屬禮物吸引家庭前來消費。據(jù)介紹，父親節(jié)應(yīng)節(jié)禮品，如男士鐘表、服裝、皮夾、電動剃須刀、茶葉、紅酒等，成為不少孝順子女的心動選擇，勞力士、歐米茄、帝舵等高值名表銷售尤其突出，節(jié)日銷售同比增長30%以上。所有男士相關(guān)品類銷售均見漲，其中皮件類同比升幅近140%，皮帶與錢包銷售占比均達(dá)三成，男士電動剃須刀的銷售同比增長59%，男士護(hù)膚、化妝品也有10.6%的增幅，夏季運動服飾同比升幅達(dá)30%-50%。
不過，比起母親節(jié)及兒童節(jié)，更多商場表示，父親節(jié)的銷售還是排在第三位的。在家庭地位中往往排在第一的孩子，對應(yīng)的兒童節(jié)，也只能排第二，女性經(jīng)濟(jì)更勝一籌。
廣州友誼表示，在母親節(jié)、兒童節(jié)和父親節(jié)，商場推出的促銷力度其實是一樣的，但從銷售額來看，母親節(jié)更好一些，其次是兒童節(jié)。“母親節(jié)的拉動更大，大家似乎更舍得為母親花錢。”商場方面表示，現(xiàn)在女性也懂得愛惜自己，除了給自己的媽媽買外，也會給自己買。兒童消費一樣受重視，但兒童品類的單價相對低，所以整體來看輸給了女性消費。
摩登百貨于6月15日至23日間，在五店推出摩登6·18購物節(jié)，將父親節(jié)也疊加其中。活動期間，流行商品5折優(yōu)惠。但是三個節(jié)比起來，商場方面表示，拉動最大的還是母親節(jié)，兒童節(jié)其次，最后才是父親節(jié)。
采寫：南都記者 伊?xí)韵?
實習(xí)生 鄒健怡 張佩燕
圖片均為資料圖片
作者：伊?xí)韵?/p>
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