日前，有消息稱，由于新款蘋果手機銷量低于預期，導致蘋果公司對富士康砍單10%，對蘋果依賴較強的富士康或最先受到影響，這個砍單或導致富士康裁員。實際上，新款蘋果手機砍單現象早有發生，而產業鏈上的代工企業、經銷商、零部件運營商都會受到影響。
今年初，就有消息稱，Phone X銷售業績低于預期導致蘋果決定削減今年一季度產量，蘋果要求供應商將今年一季度的產量從去年11月份的4000多萬部削減一半，其供應鏈零部件供應商也出現放假和停產的情況。
蘋果新機砍單
此前，由于今年第一季度iPhoneX、iPhone 8以及iPhone 8 Plus的零部件訂單較預期低15%至30%，iPhone供應鏈零部件供應商面臨被迫放長假，一些零部件供應商甚至出現了暫時停產。蘋果的內存、攝像頭模塊、3D傳感模塊等部分上游供應鏈廠商，也被提醒要控制庫存，以應對訂單下滑的影響……
有消息人士向《證券日報》記者透露：“蘋果在部分渠道發布的新款手機的銷量增長，存在不實的情況。實際上，在最近一年里，其新推出的幾個型號的手機銷量增速全面放緩。”
在銷量滯漲的情況下，蘋果實施的新策略是提高單價來保證利潤。然而乏力創新力，讓蘋果新款手機的高售價并未獲得外界認可。蘋果發布的更貴的新品iPhone XS系列上市僅幾日，就跌破了發行價。
今年9月份Phone XS MAX的銷量僅為48萬臺，Phone XS的銷量僅為8萬臺，遠低于蘋果和業界預期。
由于較高的價格以及缺乏有趣的創新，蘋果新款手機的市場需求受到極大影響，而如若蘋果不能拿出創新性的產品，這一現象還有可能持續。蘋果產品創新與價格定位并沒有契合當下消費者的心理需求現狀，口碑受到影響，與國產手機相比性價比不高。蘋果將在中國市場乃至全球市場經歷一個較長時間的低迷期。
