漳州窯素三彩第三代傳承人陳嫣在創作陶藝作品。（資料圖片）
目前，福建龍海市有4項省級非物質文化遺產，14項漳州市級非物質文化遺產，18項龍海市級非物質文化遺產。如何讓傳統非遺在當代商業社會“活下去”，并且“火起來”？龍海主動搭好臺，讓非遺傳承人唱“好戲”，適應時代需求，借助文旅融合，用好電商等市場力量，為非遺打開一片新天地。
文旅融合 非遺進景區
選擇一個紋樣，用鉛筆將其臨摹到盤子上，再進行刻畫、上釉……日前，在漳州市圖書館內，25名學員在漳州窯素三彩第三代傳承人陳嫣的指導下，制作出一個個精美的瓷器。“DIY活動只是傳承非遺文化的一種形式，我們還借助‘文旅融合’，在景點內設立陶藝展示館，開設陶藝手作課程，帶動文創旅游。”陳嫣說。
夏日的午后，在位于龍海龍江文化生態園的古窯陶藝文創園內，一件件精美的素三彩藝術品令游客嘆為觀止。這些藝術品出自陶藝大師洪樹德之手。
據洪樹德的孫女陳嫣介紹，素三彩在日本又稱為交趾瓷，被賦予了日本國寶的美稱。但在其發源地漳州，該制作技藝卻幾近失傳。后來她爺爺及家人花費數年心血，才成功研制出素三彩胎土與釉色，并帶領團隊陸續復原出30余款素三彩傳統造型。2017年，漳州窯素三彩燒制技藝被認定為福建省非物質文化遺產代表性項目。
“本土陶藝要復興，就要讓陶瓷藝術進入尋常百姓家，這就還需要長時間的人才培育以及文化普及，”陳嫣說，“現在我們不僅賣產品，還推出陶藝手作課程，并以此為流量入口，帶動文創旅游。”除了在龍江生態文化園設立展館外，他們在漳州南山文化生態園也設立了一個陶藝展示館，作為漳州窯素三彩燒制技藝的傳播點。展示館會根據各種節日，策劃出不同主題的陶藝DIY活動，很多單位都會選擇來這里開展團建活動。“接下來，我們會搭建電商平臺，讓非遺走出‘深閨’，為更多觀眾展示，讓更多人了解、熟知這一技藝。”陳嫣說。
借力電商 打開新市場
“非遺的傳承會受到市場因素的影響，所以融合時代需求、找準市場定位是其推廣和發展的重要途徑。”龍海市文化體育和旅游局副局長康儉明說，如果非遺能獲得市場認可，就能更好地保護和傳承。
“沒有雕刻的水仙花球售價只在10元左右，通過精細雕刻成型后，可賣到100多元，若做成漂亮的盆景，還可賣到上千元。”漳州市水仙花協會會長張文江告訴記者，作為省級非物質文化遺產的漳州水仙花雕刻技藝，正是找準了市場定位，才產生了產品附加值。據了解，龍海每年都會在農民畫館開展水仙花展，通過展會展示水仙花的雕刻技藝。
為了拓展水仙花的銷路，龍海借助電商平臺，將水仙花銷往世界各地。據張文江介紹，目前，漳州地區的水仙花年銷量為2000多萬粒，其中通過電商渠道銷售的量就占了30%。水仙花搭上電商平臺后，不僅壯大了水仙花產業，也帶動了包裝、物流等相關產業的發展，促進了當地的經濟發展。
在確保水仙花銷路的同時，龍海也十分注重培養水仙花雕刻師。通過電商平臺，在網上播放水仙花的雕刻技藝，向更多人揭開龍海非遺的“面紗”。不少外地高校學生通過電商平臺了解到水仙花雕刻技藝后，都特地趕到龍海來學習。近幾年，龍海還通過各類展會培養了全國各地上百名水仙花雕刻師。此外，在多所中小學校開展水仙花文化藝術課，對水仙花種植技術及雕刻藝術進行科普宣傳。
薌劇“百團匯演”已經成為周末文化盛宴。（郭高杰 攝）
政府搭臺 非遺唱“好戲”
6月22日晚上，薌劇“百團匯演”在龍海龍頭文化公園內上演，吸引了眾多戲迷前來觀賞。據了解，薌劇（歌仔戲）是福建省五大地方劇種之一，首批國家級非遺。龍海有薌劇民間劇團100多家，從業人員約2300人，全年上演約2萬場，年創演藝總產值近億元，占據廈漳泉薌劇行業的半壁江山。
龍海市文化體育和旅游局局長王躍宗告訴記者，薌劇“百團匯演”從去年4月底就拉開帷幕，采取“政府買單，群眾消費”形式，給予參演劇團每場5000元補貼。希望通過搭建這個平臺，為民間劇團提供一個集中展示和交流技藝的平臺，“民間劇團也是薌劇在龍海發展的一支生力軍。我們堅持‘兩條腿走路’，讓民間劇團和專業劇團齊舞，讓非遺在龍海遍地開花”。
在今年的楊梅文化節上，龍海也將白水貢糖、紫泥北岸籃、戲曲頭盔、土筍凍等非遺請到現場，為非遺傳承人提供展示技藝的平臺。同時，龍海還通過舉辦伴手禮評選活動，將一些非遺產品列入伴手禮行列中，提升非遺知名度。
“我們一直在鼓勵、培育優秀的傳統文化，積極尋找傳播、推廣的新方法、新手段。”康儉明說，龍海的農民畫曾經登上過全國美術乃至世界美術展覽的殿堂。為保護農民畫，龍海將市區的一處老廠房改造成農民畫館，讓沉寂許久的畫卷有了新的展示空間。目前，他們正在積極引導農民畫家申報非遺項目。
而針對傳統的民俗活動，龍海則堅持“取其精華，去其糟粕”的原則，結合移風易俗工作，制止鋪張浪費的行為，保留原汁原味的民俗文化。（福建日報 漳州文明網）
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