說起維密，對很多人來說，并不陌生。這個全球知名內衣品牌，自創立以來，就是時尚圈關注的焦點。一年一度的維密大秀，更是吸引成千上萬人觀看。
然而，越來越多的跡象表明，維密風光不再。日前，維密母公司L Brands發布第一季度業績報告顯示，今年一季度，維密共關閉了35家門店。
不僅如此，維密大秀的收視率，也是連年下滑。其觀看總人數，已經由巔峰時期的1240萬，跌到了如今到327萬人。尤其值得關注的是，現在大家對維密大秀的關注，更多的是其花邊新聞，而非時尚本身。
不過，對現在的維密來說，哪怕是負面新聞，維密大秀也可能有點懷念奚夢瑤那一摔了，畢竟，這個在維密大秀舞臺上摔倒的動作，可是在維密秀結束后還霸占著熱搜榜。
問題的關鍵是，曾經風光無限的維密，為何風光不再了？
一季度關了35家店
作為內衣界舉足輕重的時尚品牌，維密秀憑借多姿多彩的內衣展示，成為一個萬眾矚目的時尚秀。每年的時尚秀，都會掀起一波熱潮，其地位堪比電影界的好萊塢。許多模特以登上維密時尚秀的舞臺，作為自己職業生涯的小目標。
在這個舞臺上，也走出了很多中國模特。無論是劉雯、奚夢瑤，還是何穗、謝欣，都憑借自己驚艷的表現，向全球億萬關注闡釋了東方之美。
然而，就是這樣一個品牌，近年來卻顯出頹勢，銷售額下滑、收視率下跌，維密母公司也在全球開啟關店模式。
日前，作為維密母公司，L Brands發布第一季度業績報告，整體銷售額為26.29億美元，與上一年同期的26.26億美元相比幾乎無增長，凈利潤大跌15%至4030萬美元。
尤其值得關注的是，一季度，維密在全球范圍內共關閉了35家門店。就關店數量而言，已經高于去年全年關店30家的節奏。
對于關店一事，L Brands首席財務官曾經表示，今年將在北美市場關閉53家門店。有投資公司則認為，維密目前還有150家冗余門店應被淘汰。
除了關店之外，維密把打折促銷玩得也是很溜。據報道，維密實體店從PINK系列到維密系列，打折促銷活動基本上從未停止。其實，自2018年以來，維密就開始采取打折促銷，然而這依舊無法阻擋其銷售額逐年遞減的困局。
對于維密業績下降的原因，有分析師表示，主要原因有兩個：其一，消費者對性感內衣喜好度開始下降。有分析認為，維密系列品牌兩年內失去客戶解決400萬名；其二，維密對線上線下的處理出現了錯漏，導致成本持續增加。
同樣配方為何難讓宅男舔屏？
劉雯
“屋漏偏逢連夜雨”，近日，有報道稱，維密將停辦維密秀。這主要跟L Brands集團董事長兼首席執行官的一番表態有關，“時尚是一項不斷變化的產業，必須通過發展和變革才能成長，電視和網絡已經不適合播放大秀，將對傳統維密秀進行重新評估，2019年以后會尋求新的形式。”
正是這段話，讓外界嗅到了維密秀或將停辦的訊息。不過，事實究竟如何，我們不得而知。即使不停辦，維密秀的舞臺，應該也會很懷念奚夢瑤那一摔。畢竟，這能讓維密秀結束后依舊霸占兩天熱搜榜。
從維密秀的經營狀況來看，成本高企、收視率下滑，也為LBrands停播維密秀提供了依據。
據報道，2018年，維密秀成本超過1.3億美元，這對經營業績并不樂觀的L Brands來說，無疑是一個巨大的財務壓力。
奚夢瑤
除了成本難以承受，維密秀的收視率已經連續6年下滑，也是LBrands不得不考量的因素。數據顯示，2015年，維密秀收視率暴跌30%；2016年再度減少9%；2017年維密秀收視率又跌了30%；2018年，維密秀收視率繼續下滑，總觀眾數跌到了327萬人。這距離其2001年輝煌時期1240萬的收眾人數，跌去了超過7成。
滿屏夢幻天使的翅膀、當年最紅的歌手、豪華的秀場設計……同樣的配方，為何已經難以讓宅男舔屏、女性憧憬呢？
有業內人士表示，維密秀因為價值觀的原因，近年來遭到越來越多消費者的抵制，“維密歷年的時尚大秀，推出的內衣產品過于強調‘性感’和‘時尚’，使得維密在產品的研發、設計上脫離消費者，忽視了女性對內衣的舒適性、實用性的需求，偏離了消費者對內衣的本質需求。”
當下的流行趨勢來看，女性不再一味地追求傳統的性感路線，更多的人關注運動健康的生活方式。這讓兜售性感路線的維密，成為和時代脫節的反面教材。你覺得維密大秀該不該關閉呢？
