第十五屆海峽旅博會
暨2019中國（廈門）國際休閑旅游博覽會的重要配套活動
——2019中國（廈門）國際休閑旅游論壇
于昨日上午成功舉辦
本屆論壇的主題是“文旅融合大時代，休閑旅游新趨勢”，本次論壇特邀荷蘭國家旅游會議促進(jìn)局亞洲區(qū)總監(jiān)、中國區(qū)首席代表楊宇擔(dān)綱主持人。
廈門市文化與旅游局局長張權(quán)、副局長陳桂林、副巡視員許麗玲及各省（市）文化和旅游部門負(fù)責(zé)人，福建省內(nèi)各設(shè)區(qū)市文化和旅游主管部門負(fù)責(zé)人，以及來自境內(nèi)外的旅行商、新聞媒體等約500名嘉賓應(yīng)邀出席本次論壇。
本次論壇由世界旅游城市聯(lián)合會和廈門市文化和旅游局聯(lián)合主辦，廈門建發(fā)國際旅行社集團(tuán)、廈門建旅國際會展傳媒集團(tuán)策劃承辦。
世界旅游城市聯(lián)合會（WTCF）副秘書長嚴(yán)晗致歡迎辭。他指出，經(jīng)過四年的積累和打磨，中國（廈門）國際休閑旅游論壇正向著更加開放多元，又務(wù)實高效的方向邁進(jìn)。論壇的主題越來越明確，立意越來越高遠(yuǎn)，一些重要的休閑旅游概念從這里誕生并發(fā)生著深遠(yuǎn)影響。論壇的舉辦為縱論世界休閑旅游產(chǎn)業(yè)的提供了平臺，放大了聲音，開創(chuàng)了天地。針對“文化和旅游融合”的主題，嚴(yán)晗副秘書長提出三點思考：一是文化+旅游，有益于傳遞信念，講好故事；二是文化+旅游，有益于繁榮產(chǎn)業(yè)，造福社會；三是文化+旅游，目的是孕育希望，延續(xù)和平。
論壇邀請到亞太旅游協(xié)會（PATA）首席執(zhí)行官馬里奧·哈迪博士做主旨演講，他提到，文化旅游具有積極的經(jīng)濟(jì)與社會影響，它能為一個地區(qū)塑造并鞏固其在世人面前獨(dú)有的形象。每年有數(shù)以億計的游客到各地旅游，這些游客渴望在游覽一個國家或地區(qū)的同時，能融入當(dāng)?shù)氐奈幕绕涫窍Ｍ私猱?dāng)?shù)厝藗兊纳罘绞健v史、藝術(shù)、建筑以及其他一些構(gòu)成本土居民生活文化的元素。文化和藝術(shù)有利于旅游目的地進(jìn)行游客容量管理，比如避開高峰期，將文化藝術(shù)旅游產(chǎn)品放在不同的角落，設(shè)置不同的時間，從而有效的進(jìn)行游客分流。此外，目的地的投資和管理也需要分散投資，就好像股市投資一樣，因為我們需要有非常完整的游客經(jīng)濟(jì)。
中國旅游研究院李仲廣副院長發(fā)表了主題為《休閑治理體系和治理能力的現(xiàn)代化》的演講。他表示，我國文化和旅游的發(fā)展目標(biāo)進(jìn)入建設(shè)美好生活階段，已成為國家完善促進(jìn)消費(fèi)體制機(jī)制、進(jìn)一步激發(fā)居民消費(fèi)潛力的重點領(lǐng)域，必然要納入國家治理體系和治理能力現(xiàn)代化的重要內(nèi)容。當(dāng)前休閑研究、公共管理、我國的新時代發(fā)展、文化和旅游融合等理論和實踐，為休閑治理奠定了重要的基礎(chǔ)，但相關(guān)研究和實踐尚不夠具體、深入，“兩張皮”的現(xiàn)象不容忽視。探索休閑治理問題具有重要的理論和實踐意義，不僅促進(jìn)休閑理論構(gòu)建和學(xué)科建設(shè)，而且形成政府治理、制度建設(shè)和法規(guī)完善等方面的重要保障。李院長進(jìn)一步闡述道，休閑治理，首先要全面理解國家治理體系和治理能力現(xiàn)代化及其要求，其次要深入了解休閑治理的理論依據(jù)，第三要專題調(diào)查治理的實踐經(jīng)驗，第四要?dú)w納總結(jié)治理的途徑、措施、工具，第五要形成動態(tài)治理機(jī)制。總之，休閑治理是滿足人民美好生活需要和“十四五”專題規(guī)劃的重要工作內(nèi)容，要建立綜合性、整合性相統(tǒng)一的治理方案，不斷攻克治理重點、難點。
綠維文旅是城鄉(xiāng)規(guī)劃、旅游規(guī)劃“雙甲級”規(guī)劃設(shè)計院，泛旅游產(chǎn)業(yè)·特色小鎮(zhèn)·鄉(xiāng)村振興創(chuàng)新引領(lǐng)機(jī)構(gòu)。此次論壇，北京綠維文旅控股集團(tuán)林峰董事長帶來了其團(tuán)隊最新研發(fā)的項目，并發(fā)表了《親子休閑與創(chuàng)新IP——蜘蛛魔方》的演講。他提到，主題樂園、親子農(nóng)場、度假村、親子營地是親子旅游的四個產(chǎn)品模式。近年來，戶外無動力樂園愈發(fā)受到市場的歡迎，它的流行得益于現(xiàn)代人對于身體協(xié)作能力的越發(fā)重視，無動力游樂設(shè)備主要的表現(xiàn)形式有攀、爬、鉆、跑、跳等等各種對協(xié)調(diào)能力、力量的訓(xùn)練，無動力游樂園可以根據(jù)不同年齡的兒童需求，搭配不同的設(shè)備產(chǎn)品。綠維文旅把握市場大趨勢，研發(fā)形成了“蜘蛛魔方”立體無動力樂園IP，樂園里有巨大的蜘蛛模型、蛛網(wǎng)和蜘蛛人，小朋友可以在里面爬繩網(wǎng)、玩滑梯、蕩秋千，整個樂園共計有數(shù)百個項目。無論是設(shè)備上的主題元素還是景觀方面的設(shè)計，都是離不開蜘蛛。致力于打造集游樂、教育、互動、冒險、科普、安全為一體的綜合性立體無動力樂園，全年齡層可以共同參與游玩的戶外親子樂園，構(gòu)建一個覆蓋人群更多需求層面的游玩氛圍，吸引顧客多次游玩。讓孩子們寓學(xué)于樂，玩中求知，釋放天性，讓兒童可以盡情的攀爬、玩耍。用立體無動力的主題，帶來極致刺激的游樂體驗，用無限的創(chuàng)意和完美的組合打開另一片天地，綠維文旅在規(guī)劃設(shè)計時考慮的是親子創(chuàng)新，不斷地提升吸引力，讓父母享受和孩子共同玩耍的美好時光。
同程旅游是中國領(lǐng)先的休閑旅游在線服務(wù)商和中國一流的一站式旅游預(yù)訂平臺，擁有2.06億的年付費(fèi)用戶，基于龐大的消費(fèi)大數(shù)據(jù)和市場容量。同程旅游創(chuàng)始人、同程控股首席執(zhí)行官吳劍，發(fā)表了《互聯(lián)網(wǎng)時代中國休閑旅游消費(fèi)趨勢》的演講。她說到：基于目前的人口結(jié)構(gòu)，中國旅游消費(fèi)市場已迎來全面升級，休閑度假游需求進(jìn)入爆發(fā)式增長階段。互聯(lián)網(wǎng)背景下休閑旅游消費(fèi)趨勢呈現(xiàn)以下四個特點：
- 一是人群視角，應(yīng)重點關(guān)注從千禧一代到Z一代、銀發(fā)一族和小鎮(zhèn)青年的旅游消費(fèi)、游玩方式和休閑目的地認(rèn)知的變化；
- 二是流量視角，應(yīng)重點關(guān)注獲取休閑旅游信息的新渠道變化，如微信小程序、短視頻、信息流、社交電商、KOL、攻略等，休閑旅游時代應(yīng)尋找新流量、搶跑新賽道、裂變新人群、用好新技術(shù)、留存新用戶；
- 三是產(chǎn)品視角，場景式運(yùn)營和文化新零售將成為休閑目的地運(yùn)營新模式，中國郵輪產(chǎn)品將呈現(xiàn)九大趨勢，即郵輪智能技術(shù)開啟郵輪新體驗、大而新的郵輪布局中國市場、航線方面的突破創(chuàng)新、岸上產(chǎn)品的服務(wù)升級、郵輪主題與中國元素的差異化產(chǎn)品創(chuàng)新、高鐵+郵輪、港鐵、港珠澳大橋+郵輪的新型出游方式、港口郵輪建設(shè)與服務(wù)類產(chǎn)品多元化、中資郵輪進(jìn)入帶動中國郵輪市場快速發(fā)展、郵輪目的地多元化、高端郵輪將加速發(fā)展、內(nèi)河郵輪和長線郵輪成為新的發(fā)力空間。
- 四是資本視角，目前資本投資的熱門方向，就是休閑旅游創(chuàng)新的集中地，中國休閑旅游還處在發(fā)展和即將爆發(fā)期。
未來，文旅融合將帶來旅游的更好的意義和價值，共贏休閑旅游大消費(fèi)新時代。
主旨演講后
進(jìn)入論壇的第二個環(huán)節(jié)
——圓桌對話
對話由荷蘭國家旅游會議促進(jìn)局亞洲區(qū)總監(jiān)、中國區(qū)首席代表楊宇擔(dān)任主持人，邀請菲律賓駐上海總領(lǐng)事館-菲律賓國家旅游局上海代表處旅游領(lǐng)事Ireneo Hernandez Reyes、廈門市文化和旅游局副局長陳桂林、眾信旅游集團(tuán)股份有限公司高級副總裁張磊、北京朵拉愛萌旅游開發(fā)股份公司創(chuàng)始人、總裁趙暉，共同探討“體驗升級:打造目的地文化休閑旅游產(chǎn)品”。
菲律賓駐上海總領(lǐng)事館-菲律賓國家旅游局上海代表處旅游領(lǐng)事Ireneo HernandezReyes分享了菲律賓文化旅游推廣經(jīng)驗，他指出菲律賓具有多樣性的旅游產(chǎn)品，比如讓游客體驗當(dāng)?shù)卦紭闼剞r(nóng)耕生活的山地旅游產(chǎn)品、將保護(hù)自然和旅游創(chuàng)收相結(jié)合的海島項目等，文化與旅游融合，“講好故事”，利用文化元素如農(nóng)產(chǎn)品、當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)等創(chuàng)收，不但反過來是對當(dāng)?shù)匚幕囊粋€保護(hù)，更可以做好淡季旅游、非熱門旅游景點的游客引導(dǎo)。同時，他還強(qiáng)調(diào)，旅游人在開發(fā)旅游產(chǎn)品同時更要有責(zé)任感，注重對多元化文化和自然環(huán)境的保護(hù)。
廈門市文化和旅游局副局長陳桂林認(rèn)為，《國民旅游休閑綱要（2013-2020）》要求突出打造休閑旅游產(chǎn)品，主要集中在交通工具、體育、康養(yǎng)等方面，文化在其中顯得并不突出。但市場變化日新月異，文化旅游部門成立，從國家層面推進(jìn)了文化和旅游融合的腳步。以廈門為例，廈門作為“全球最佳休閑旅游浪漫地”和首批“中國旅游休閑示范城市”，廈門擁有“城在海上，海在城中”得天獨(dú)厚的自然風(fēng)光，中西文化也在此交融，還有深厚的閩南文化，世界通過廈門看中國，中國也通過廈門看世界，多元文化在此交融，不但影響了廈門的城市特質(zhì)，更塑造了從容淡定的廈門人。事實上，廈門的諸多旅游勝地，本身就極具文化底蘊(yùn)，比如享譽(yù)海內(nèi)外的 “世界文化遺產(chǎn)”鼓浪嶼，有鄭成功文化在此發(fā)揚(yáng)光大，八卦樓也蘊(yùn)藏著有趣的建筑故事，以及白鷺洲里隨處可采擷“白鷺女神”的傳說……休閑旅游產(chǎn)品可以沒有文化內(nèi)涵，但是作為目的地休閑旅游產(chǎn)品文化內(nèi)涵卻是必須的。文化作為重要的基因潛入、沉入、嵌入休閑旅游，為產(chǎn)品增添了光彩，“讓產(chǎn)品飛起來”。
眾信旅游集團(tuán)股份有限公司高級副總裁張磊指出，文化和旅游本來就密不可分，文化認(rèn)知、文化體驗、文化分享是旅游的重要內(nèi)容；反過來，文化本身又需要通過旅游來傳播和傳承。文化和旅游的融合既豐富了旅游產(chǎn)品，又?jǐn)U大了文化產(chǎn)品，帶動了文化產(chǎn)業(yè)的壯大。在文旅融合、新的休閑旅游興起時代，過去類似歐洲12國15天瘋狂走馬觀花的產(chǎn)品已不再時興，轉(zhuǎn)向了強(qiáng)調(diào)個性化、參與感、文化體驗、“做一回當(dāng)?shù)厝恕钡漠a(chǎn)品。眾信旅游集團(tuán)也不斷豐富產(chǎn)品內(nèi)容及形式，推出全球節(jié)慶文化主題類產(chǎn)品，比如悉尼燈光節(jié)，西班牙西紅柿節(jié)、奔牛節(jié)等體驗線路，推出新型自助游、“一家一團(tuán)”等產(chǎn)品品類，滿足休閑旅游消費(fèi)需求；開展“旅游+”業(yè)務(wù)，不斷豐富旅游的內(nèi)涵。
北京朵拉愛萌旅游開發(fā)股份公司創(chuàng)始人、總裁趙暉指出，文化是各地旅游的一張名片，深挖目的地文化甚至是創(chuàng)新文化，顯得至關(guān)重要，近年來，互動體驗型景區(qū)，尤其是親子互動類景區(qū)的火爆正說明了這一點。他還介紹了正在打造的全國首家戶外生態(tài)萌寵樂園，與大型野生動物園不同，在動物的選取上，不選珍稀而是“萌寵”，可愛、性格好，近百種動物界的“帥哥美女”齊聚于此。同時，樂園的市場定位是城市親子家庭和愛寵人群，通過一些無動力設(shè)備和開放式場地，讓人與動物、馴養(yǎng)師與動物、動物與環(huán)境、孩子與家長互動起來，為游客提供豐富的游樂體驗，寓教于樂。同時，樂園還開發(fā)了系列研學(xué)課程、小動物日常生活直播、萌寵領(lǐng)養(yǎng)等豐富的延伸體驗。
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