6月25日，據彭博社透露，名創優品據悉在計劃IPO，或可籌資10億美元。
文/石贏 億歐專欄作者
6月25日，據彭博社透露，名創優品據悉在計劃IPO，或可籌資10億美元。
成立六年來的名創優品以令人驚嘆的速度進行著全球的擴張。據公開資料顯示，目前為止，已有3600多家門店在美國、加拿大、俄羅斯、新加坡、阿聯酋、韓國、馬來西亞及中國香港、澳門等80多個國家和地區開業。2018年營收突破25億美元、平均每月開店80-100家的速度都無一不讓這個異軍突起的新興零售品牌顯得格外耀眼。
但如今熱門品類越來越多，2019年對于多數零售品牌都是考驗，即便是名創優品也不例外。
一方面，網紅品類接受著年輕人樂此不疲的打卡，星巴克依舊擁有眾多擁躉，故宮等IP成為流量巨星，進口貓糧銷量持續上漲，品牌、文化、新奇、陪伴都能在年輕人這里斬獲一波高溢價；另一方面，優衣庫連年霸占服裝銷量前列，宜家和小米填滿年輕人的家，名創優品們的門店里熙熙攘攘，高性價比獲得最樸實的投票。
名創優品所體現的高性價比，可以用名創優品品牌總監王廣永的話來解釋：
我們的理解，不管是新零售也好，舊零售也好，我們理解就是零售的本質其實就是人性。當然我覺得其實應該理解為商業的本質其實是人性。
名創優品其實正在做這樣事情。怎么做到的？要抓住三高，即高品質、高顏值、高效率。首先品質要好，其次顏值要高，現在年輕人都講顏值要好，顏值即正義，所以顏值要高。最后高效率，效率很重要，如果你效率不上去的話，那么各種管理成本都很高，所以你的成本就下不來，那么你對于消費者賣的價格也下不來，所以效率一定要高。
而如今名創優品并不想局限于高性價比，聯名營銷、熱門IP帶來的高人氣和流量，名創優品也不能忽視。
除了早期的芝麻街聯名，今年的5月15日，名創優品×漫威全球首家聯名黑金店在廣州天河又一城正式開業，這也是繼與米高梅、特納、日本三麗鷗等全球知名動漫公司合作后，名創優品與國際動漫IP的又一次跨界合作。
無獨有偶，不到兩個月的時間，名創優品又快速推出了故宮宮廷聯名款。
顯而易見，近年來，全球范圍內的電影、動漫、游戲IP越來越多，與熱門IP合作推出聯合產品也成為一大變現方式。而借助親民的IP聯名產品定價策略，讓優衣庫、名創優品這樣的品牌更容易打造爆品，增強品牌力。
而再看現在籌資10億美元，選擇踏上IPO之路的名創優品，除了踐行自己“百國千億萬店”的戰略（編者注：名創優品計劃在2022年前，全球門店數達到1萬家）
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