當(dāng)6月和2號(hào)在一起，會(huì)碰撞出怎樣的火花?
很多小伙伴都知道，中國(guó)銀聯(lián)發(fā)行的銀聯(lián)卡，都是以數(shù)字“62”開(kāi)頭。于是，每年的6月2日就成了銀聯(lián)卡友的狂歡日。
今年62節(jié)，銀聯(lián)攜手超級(jí)體驗(yàn)官倪大紅，以一系列幽默搞笑的魔性短片全面霸屏100個(gè)城市的新潮電梯電視，掀起全民剁手狂歡。
▲超市東西太貴，合著伙兒來(lái)欺負(fù)我的小賬本
創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)
打響年中消費(fèi)第一戰(zhàn)
節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)是品牌的基本功。但真正能出圈，打造出有影響力、能讓人記住的節(jié)日卻很少。而銀聯(lián)絕對(duì)是其中一個(gè)。
雖然是國(guó)企陣營(yíng)，但銀聯(lián)在品牌營(yíng)銷(xiāo)上一直走在潮流前沿。前幾天，云閃付和各大銀行的聊天記錄上主流報(bào)紙的事件刷屏了朋友圈，讓網(wǎng)友驚呼銀聯(lián)太會(huì)玩，同時(shí)也記住了用銀聯(lián)云閃轉(zhuǎn)賬、還信用卡無(wú)手續(xù)費(fèi)的這一優(yōu)點(diǎn)。
而接下來(lái)的62節(jié)，銀聯(lián)更是開(kāi)足馬力。不僅聯(lián)手優(yōu)衣庫(kù)、無(wú)印良品、宜家、京東、美團(tuán)、肯德基、哈根達(dá)斯等60萬(wàn)知名品牌帶來(lái)為期三天62折等超大優(yōu)惠。同時(shí)，霸屏55萬(wàn)部新潮電梯電視，創(chuàng)新有趣的營(yíng)銷(xiāo)可謂賺足了眼球。
首先預(yù)熱，官宣了一對(duì)新CP——“6月”和“2號(hào)”，讓人深刻記住了銀聯(lián)62節(jié)。隨之，推出銀聯(lián)62節(jié)超級(jí)體驗(yàn)官——倪大紅，用3支在服裝店、咖啡店、超市三個(gè)日常生活場(chǎng)景的廣告片，講述銀聯(lián)62節(jié)給消費(fèi)者帶來(lái)實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠，實(shí)現(xiàn)品牌與口碑的花式傳播，令人印象深刻。同時(shí)，順勢(shì)做了一波支付習(xí)慣的引導(dǎo)，用創(chuàng)意和誠(chéng)意打響了年中消費(fèi)季的第一槍?zhuān)_(kāi)啟了年中消費(fèi)的促銷(xiāo)盛宴。
▲一杯手磨咖啡，就把一個(gè)月零花錢(qián)喝去不少呀
布局場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)
攜手新潮玩轉(zhuǎn)生活圈
對(duì)于移動(dòng)支付而言，最核心的不是技術(shù)而是用戶使用習(xí)慣和場(chǎng)景。如何培養(yǎng)消費(fèi)者的使用習(xí)慣，搶占更多場(chǎng)景，就目前來(lái)說(shuō)，是移動(dòng)支付最大的競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)。
▲還是買(mǎi)最便宜的那件，都是衣服不打折惹的禍
此次銀聯(lián)62節(jié)的傳播，打破傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)模式，大開(kāi)腦洞，發(fā)散創(chuàng)意，建立起品牌與消費(fèi)者之間的趣味性和體驗(yàn)?zāi)Ｊ健＿x擇消費(fèi)者經(jīng)常出沒(méi)的場(chǎng)景，以新潮電梯電視把品牌創(chuàng)意廣告有效滲透到城市主流人群生活中。強(qiáng)勢(shì)霸屏北京、上海、廣州、深圳、成都、重慶、武漢、杭州等全國(guó)100個(gè)城市的55萬(wàn)部新潮電梯電視，以梯內(nèi)電視+梯外電視的媒體矩陣投放方式，全面覆蓋社區(qū)住宅、寫(xiě)字樓、商業(yè)綜合體等樓宇，上演銀聯(lián)62節(jié)年中狂歡。
這些生活場(chǎng)景，是自然存在于消費(fèi)者生活中的，在此場(chǎng)景下，品牌更能與消費(fèi)者產(chǎn)生鏈接，擊中消費(fèi)者的痛點(diǎn)。而廣告內(nèi)容方面，銀聯(lián)選取能引發(fā)大家熱烈討論的人物形象，在消費(fèi)者心中植入“倪大紅帶你飛，62折比啥都強(qiáng)”的品牌活動(dòng)信息，讓消費(fèi)者主動(dòng)產(chǎn)生興趣，打通線上線下，突破品牌與消費(fèi)者之間的壁壘，實(shí)現(xiàn)品牌和用戶的無(wú)縫交流。
“產(chǎn)品賣(mài)到家，廣告投新潮”。作為專(zhuān)注生活圈的媒體平臺(tái)，新潮傳媒通過(guò)全國(guó)100個(gè)城市，覆蓋2億家庭人群的新潮電梯電視，助力銀聯(lián)62節(jié)營(yíng)銷(xiāo)，迅速拉近銀聯(lián)與消費(fèi)者之間的距離，搶占生活核心場(chǎng)景，將便捷、高效、實(shí)惠的支付帶給消費(fèi)者。
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