作者 | Amy Wang
制表 | 雅虹
幾年之后，回望2019年暑期，將成為中國(guó)影史恥辱的著名的一段：國(guó)內(nèi)影視接連受挫，迪士尼卻如火如荼在中國(guó)發(fā)行一部又一部高收入電影。
尤其是暑期檔。東面，《八佰》、《少年的你》、《小小的愿望》、《刀背藏身》因各種技術(shù)原因紛紛撤檔；西面，《復(fù)仇者聯(lián)盟4》秘鑰延期、《蜘蛛俠：英雄遠(yuǎn)征》破10億，漫改真人電影《小飛象》、《阿拉丁》、《獅子王》、《花木蘭》上映或定檔。
《花木蘭》一支預(yù)告片的熱度就碾壓所有國(guó)產(chǎn)電影的宣傳，中國(guó)電影的喪和自卑已經(jīng)深入骨髓。
“東方不亮西方亮”，當(dāng)下，似乎找不到第二句更貼切的話來(lái)形容當(dāng)前中國(guó)院線電影的尷尬境遇。
6、7月本該屬國(guó)產(chǎn)電影保護(hù)月
6、7月，向來(lái)是圈內(nèi)不言自明的國(guó)產(chǎn)保護(hù)月。看看保護(hù)了什么：
6月14日，《八佰》因技術(shù)原因取消原定上海電影節(jié)開幕影片的放映資格；
6月24日，原定6月27日上映的《少年的你》宣布撤檔，多方猜測(cè)原因?yàn)槲慈〉蒙嫌吃S可證（龍標(biāo)）；
7月2日，《小小的愿望》被爆撤檔，原定上映日期為7月18日，撤檔前幾天曾改名自救，《偉大的愿望》改為《小小的愿望》；
7月10日，徐浩峰執(zhí)導(dǎo)的《刀背藏身》被爆撤檔，原定檔期7月19日，撤檔原因未知。
接下來(lái)，即將上映的暑期檔唯一有競(jìng)爭(zhēng)力的國(guó)產(chǎn)電影只剩下鄧超和俞白眉的《銀河補(bǔ)習(xí)班》。
而回顧往年暑期檔電影，2017年7月上檔的《戰(zhàn)狼2》以56.8億成績(jī)躍居中國(guó)影視票冠；2018年暑期檔共取得174億票房，占據(jù)全年票房收入的30%，其中《我不是藥神》票房31億，亞軍《西虹市首富》也取得25億成績(jī)。
事實(shí)上，6、7月不乏現(xiàn)實(shí)題材和主旋律作品，但幾乎血本無(wú)歸。根據(jù)江西贛南地區(qū)家喻戶曉的“八子參軍”的故事改編的《八子》，6月21日上映，取得1800萬(wàn)票房，而該電影不乏高希希這樣的一線導(dǎo)演、何潤(rùn)東、劉瑞瑞、邵兵等知名演員。另外一些如《這個(gè)冬天不太冷》（5.27）1.3萬(wàn)、《上海往事當(dāng)年情》（6.21）僅獲得2.3萬(wàn)票房，《學(xué)區(qū)房72小時(shí)》（7.2）102萬(wàn)……
可以看到，國(guó)產(chǎn)片沒有商業(yè)代表作，黑馬類型片、優(yōu)秀文藝片也出現(xiàn)非常嚴(yán)重的斷片。甚至干不過時(shí)隔兩年才登陸中國(guó)院線，且盜版資源漫天飛的俄羅斯批片《絕殺慕尼黑》，該片在首日排片4%的情況下，保持超高上座率，獲得9000萬(wàn)票房。
除了暑期檔明顯弱勢(shì)，放眼整個(gè)下半年，國(guó)產(chǎn)影片幾乎沒有種子選手。呼聲微高的《上海堡壘》，因鹿晗和舒淇主演而被關(guān)注；而這部披著科幻外衣的電影，被看過片的豆瓣網(wǎng)友吐槽為“稚嫩的聲音，白白的臉龐，怎么打臉上的妝永遠(yuǎn)都在，加上尷尬的臺(tái)詞，毫無(wú)質(zhì)感的特效，庸俗的劇情，真的真的一言難盡。”而該部“流量科幻”電影定檔8.9，幾乎沒有半點(diǎn)黑馬的影子。
高票房的背后一直有著對(duì)進(jìn)口影片的限制和國(guó)產(chǎn)排片的保護(hù)。然而，國(guó)產(chǎn)保護(hù)政策還在，卻再也保無(wú)可保。
迪士尼或主動(dòng)或被動(dòng)的贏得中國(guó)市場(chǎng)
與國(guó)產(chǎn)保護(hù)月的尬況相反的是，進(jìn)口片一直占據(jù)著高話題和高排片。
為了補(bǔ)空《八佰》等影片撤檔，《獅子王》在提檔到7.12，早北美一周在中國(guó)區(qū)上映。《獅子王》雖然在北美點(diǎn)映時(shí)口碑坍塌，但是在中國(guó)口碑穩(wěn)定在豆瓣7.5，而在上周五上映首日，獲得1億票房收入，開畫成績(jī)還算不錯(cuò)。經(jīng)過首周末，7.15（周一）白天的票房已經(jīng)來(lái)到了4億，最終票房有望成為繼《蜘蛛俠：英雄遠(yuǎn)征》（13.3億，預(yù)測(cè)最終票房15億）后，第二部暑期檔破10億影片（預(yù)測(cè)票房12億）。
《獅子王》的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)也為迪士尼此前上映的真人漫改電影《阿拉丁》（3.67億）、《小飛象》（1.47億）的不足預(yù)期雪恥。
事實(shí)上，與往年相比，今年暑期檔迪士尼動(dòng)畫IP類電影表現(xiàn)并不是很好，多虧同行襯托。2019年暑期，當(dāng)所有人都在質(zhì)疑迪士尼真人漫改電影的商業(yè)潛力時(shí)，中國(guó)觀眾還是大批大批的走進(jìn)電影院買票。這還不是全部，在第四季度，《冰雪奇緣2》和《星球大戰(zhàn)9》將是除了《復(fù)聯(lián)4》之后，迪士尼在全球最重要的票房收割武器，同檔期的國(guó)產(chǎn)影片更是擋無(wú)可擋。
但迪士尼全球電影版圖也是最近幾年才開始進(jìn)入集中回報(bào)的軌跡。收購(gòu)、并購(gòu)+自產(chǎn)自銷等戰(zhàn)略讓迪士尼電影家族，匯集了迪士尼、皮克斯、漫威、盧卡斯影業(yè)、福斯、福斯探照燈和藍(lán)天等全球頂級(jí)Stido，類型覆蓋硬核科幻、動(dòng)畫、超英、經(jīng)典劇情等各個(gè)類型。
回顧版圖擴(kuò)大歷程，迪士尼秉持“不論多少錢，只要最好的”的粗暴原則，幾乎買下了自己一半的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
2006年1月24日，迪士尼正式宣布以74億美元收購(gòu)皮克斯。加入迪士尼后，皮克斯帶來(lái)《玩具總動(dòng)員》、《賽車總動(dòng)員》、《怪獸總動(dòng)員》、《尋夢(mèng)環(huán)游記》、《勇敢傳說(shuō)》等數(shù)個(gè)經(jīng)典系列動(dòng)畫電影，并屢屢斬獲奧斯卡多項(xiàng)大獎(jiǎng)。
2009年底，迪士尼以42.4億美元正式收購(gòu)Marvel，2010年中文名字“漫威“開始投入使用。收購(gòu)前后，正是漫威電影宇宙第一階段剛剛起步的階段。《鋼鐵俠2》、《雷神》、《復(fù)仇者聯(lián)盟1》等都是在收購(gòu)前后推出或啟動(dòng)的項(xiàng)目。截止目前，漫威電影為迪士尼帶來(lái)了全球累計(jì)215.34億美元的票房收入以及每年10億美元的衍生收入，不管是線上還是線下，收購(gòu)漫威絕對(duì)是迪士尼有史以來(lái)做的最劃算的買賣。
2012年10月30日，迪士尼公司宣布以40.5億美元收購(gòu)盧卡斯影業(yè)。該公司最著名的項(xiàng)目是《星球大戰(zhàn)》系列，是整個(gè)好萊塢電影工業(yè)視覺特效、聲音特效和計(jì)算機(jī)動(dòng)畫的業(yè)界領(lǐng)袖。而自從收購(gòu)以來(lái)，盧卡斯為迪士尼電影業(yè)績(jī)帶來(lái)至少90億美元營(yíng)收。
2019年3月20日，迪士尼以713億美元的天價(jià)正式收購(gòu)21世紀(jì)福斯，這個(gè)價(jià)格接近迪士尼市值的一半，也創(chuàng)造了囊括21世紀(jì)福斯旗下包括21世紀(jì)福克斯電影制作業(yè)務(wù)、20世紀(jì)福克斯、福克斯家族和福克斯動(dòng)畫，旗下?lián)碛邪ā禭戰(zhàn)警》、《阿凡達(dá)》、《死侍》、《辛普森一家》等熱門電影系列。此外，值得注意的是，收購(gòu)福斯除了內(nèi)容以外，還有迪士尼備戰(zhàn)年底全球流媒體大戰(zhàn)的決心和考慮，因?yàn)榇舜问召?gòu)還包含福斯手里HULU等流媒體業(yè)務(wù)股份。
而這幾個(gè)當(dāng)家工作室的平均成立年限為34年，光并購(gòu)的資金就耗盡869.9億，就為了搭建宇宙第一迪士尼電影樂園。系列收購(gòu)為迪士尼帶來(lái)了迅速的收益增幅。迪士尼發(fā)布2019年第二季度財(cái)報(bào)，數(shù)據(jù)顯示總營(yíng)收149億美元，凈利潤(rùn)同比增加85%。其中，主題公園營(yíng)收61億，媒體網(wǎng)絡(luò)收入55億，電影制片業(yè)務(wù)超20億。
而近五年來(lái)，迪士尼電影越來(lái)越成為中國(guó)觀眾電影消費(fèi)主流，下沉趨勢(shì)越來(lái)越明顯。截止2019年6月30日，迪士尼在中國(guó)取得的票房收入同比上升 198%，累計(jì)88.4億，占據(jù)中國(guó)2019年電影票房的28.4%。而以《獅子王》在“貓眼專業(yè)版”觀影畫像為例，三、四線城市的消費(fèi)占比已接近40%，接近《白蛇：緣起》44%的占比數(shù)據(jù)，這對(duì)于國(guó)產(chǎn)電影來(lái)說(shuō)并不是太好的信號(hào)。
左為《獅子王》觀影畫像，右為《白蛇：緣起》觀影畫像
2018-2019年迪士尼在中國(guó)上映電影票房統(tǒng)計(jì)表
中國(guó)影視寒冬正經(jīng)歷洗牌陣痛，目前的“絕地尷尬”正在為前幾年大躍進(jìn)式增長(zhǎng)買單。這種尷尬局面因政策原因而被關(guān)注和放大，但不止于政策這么簡(jiǎn)單。可以預(yù)見的是，迪士尼等全球影業(yè)巨頭發(fā)展勢(shì)頭如猛虎，已經(jīng)主動(dòng)或者被動(dòng)的占據(jù)了中國(guó)觀眾的心，后續(xù)國(guó)產(chǎn)電影如果持續(xù)“斷片”，將再難反擊，就只能靠“Plus版國(guó)產(chǎn)片保護(hù)月”來(lái)回血了。
那時(shí)，被自己痛罵的指導(dǎo)部門將成為救命稻草。
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