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因“王老吉”商標(biāo)案而被判賠償廣州醫(yī)藥集團(tuán)有限公司(下稱(chēng)廣藥集團(tuán))14億元（人民幣，下同）的加多寶集團(tuán)（下稱(chēng)加多寶）迎來(lái)轉(zhuǎn)機(jī)。
7月1日，加多寶發(fā)布公告稱(chēng)，公司收到最高人民法院裁定書(shū)，最高人民法院裁定，撤銷(xiāo)廣東省高級(jí)人民法院一審判決，案件發(fā)回廣東省高級(jí)人民法院重審。
最高人民法院裁定，一審判決采信的證據(jù)在內(nèi)容與形式上均存在重大缺陷，不能作為認(rèn)定本案事實(shí)的依據(jù)，因此裁定撤銷(xiāo)上述“(2014)粵高法民三初字第1號(hào)”民事判決，并將案件發(fā)回廣東省高級(jí)人民法院重新審理。
對(duì)于最高人民法院的相關(guān)裁定結(jié)果，廣藥王老吉方面在接受時(shí)代財(cái)經(jīng)采訪時(shí)表示：“發(fā)回重審并不意味著最終的判決。我們會(huì)全力做好該案件重審的各項(xiàng)工作。具體情況以白云山后續(xù)公告為準(zhǔn)。”而廣東海印律師事務(wù)所律師吳燕平則對(duì)時(shí)代財(cái)經(jīng)分析說(shuō)：“能被最高人民法院發(fā)回重審的案子，大部分都會(huì)改判。”
此次最高人民法院將商標(biāo)案撤銷(xiāo)一審判決發(fā)回重審，對(duì)于正在重整旗鼓的加多寶來(lái)說(shuō)是一道照在了眼前的亮光，也勢(shì)必會(huì)影響到加多寶和王老吉兩家在接下來(lái)的發(fā)展步驟。
商標(biāo)爭(zhēng)奪
廣州醫(yī)藥集團(tuán)有限公司(下稱(chēng)廣藥集團(tuán))與加多寶集團(tuán)（下稱(chēng)加多寶）關(guān)于“王老吉”商標(biāo)的爭(zhēng)執(zhí)至今已有8年。
2012年，廣藥集團(tuán)和廣東加多寶分別向法院提起訴訟，均主張享有“紅罐王老吉”包裝裝潢權(quán)益，并訴對(duì)方侵權(quán)。此后，兩方為了爭(zhēng)奪“王老吉”這一商標(biāo)耗費(fèi)了巨大精力，廣藥集團(tuán)和加多寶各自向法院提供了包括各類(lèi)合同、專(zhuān)利證書(shū)在內(nèi)的上百份資料作為證據(jù)。
2014年5月，廣藥集團(tuán)向廣東省高級(jí)人民法院提起民事訴訟，要求判決廣東加多寶賠償廣藥集團(tuán)經(jīng)濟(jì)損失人民幣10億元。
2015年2月，廣藥集團(tuán)向廣東省高級(jí)人民法院申請(qǐng)變更訴訟請(qǐng)求，申請(qǐng)將原10億元賠償金額變更為29.30億元
2018年7月，這場(chǎng)拉鋸戰(zhàn)終告一段落。廣東省高級(jí)人民法院對(duì)廣藥集團(tuán)訴加多寶等6家公司侵權(quán)一案作出判決，一審判決加多寶賠償廣藥集團(tuán)14.4億元。
值得注意的是，關(guān)于“王老吉”商標(biāo)案，最高人民法院與廣東省高級(jí)人民法院對(duì)于當(dāng)事企業(yè)的判決各有不同。
2012年，廣東省高級(jí)人民法院一審宣判“紅罐王老吉涼茶包裝裝潢權(quán)益應(yīng)歸廣藥集團(tuán)享有”，而將產(chǎn)品包裝由紅罐改為金罐的加多寶終于再獲紅罐涼茶生產(chǎn)資格。
但到2017年8月，最高人民法院二審宣判廣藥集團(tuán)與加多寶集團(tuán)共同享有“紅罐王老吉涼茶”標(biāo)志裝潢權(quán)益。
最高人民法院的宣判依據(jù)是：“廣藥集團(tuán)及其前身、加多寶公司及其關(guān)聯(lián)企業(yè)，都對(duì)涉案“紅罐王老吉涼茶”包裝裝潢權(quán)益的形成、發(fā)展作出了重要貢獻(xiàn)，把涉案包裝裝潢權(quán)益完全判歸一方所有，都有失公平，并可能損及社會(huì)公眾利益。”
2014年12月，廣藥集團(tuán)向廣東省高院提起民事訴訟，要求判令加多寶賠償2010年5月至2012年5月期間侵犯王老吉商標(biāo)權(quán)給王老吉帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)損失共計(jì)10億元，此后又將賠償增加至29億元。根據(jù)一審判決，加多寶方面共需賠償廣藥集團(tuán)經(jīng)濟(jì)損失和合理維權(quán)費(fèi)用共計(jì)14.4億元。
此次將“王老吉”商標(biāo)案發(fā)回重審，是因?yàn)樽罡呷嗣穹ㄔ赫J(rèn)為廣東省最高人民法院在進(jìn)行審理時(shí)，證據(jù)內(nèi)容與證據(jù)形式上均存在重大缺陷，不能作為認(rèn)定本案事實(shí)的依據(jù)。“一審法院對(duì)此予以采信不當(dāng)，本院予以糾正。”
商標(biāo)案后的兩大涼茶
一直以來(lái)，和王老吉一樣，加多寶是國(guó)內(nèi)涼茶市場(chǎng)的兩大巨頭之一。但在2014年打輸官司、歷經(jīng)長(zhǎng)時(shí)間的價(jià)格戰(zhàn)以及中糧“斷供”事件后，加多寶的經(jīng)營(yíng)急轉(zhuǎn)直下，涼茶這一產(chǎn)品在市場(chǎng)中的地位也與王老吉越拉越大。
2018年8月，地產(chǎn)公司中弘控股面臨退市危機(jī)，宣布與加多寶簽訂重組協(xié)議。在發(fā)布公告時(shí)，中弘股份披露了加多寶一直以來(lái)不為市場(chǎng)所知曉的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)。從2015年至2017年，加多寶已連續(xù)3年虧損，虧損額分別達(dá)到1.89億元、14.89億元和5.83億元，營(yíng)收也從2015年的100億元下滑至2017年的70億元。
反觀王老吉，其在商標(biāo)案之后“趁勝追擊”，在近幾年一直保持著較為快速的增長(zhǎng)。
據(jù)廣藥集團(tuán)2018年年報(bào)，該公司在該年度的營(yíng)收為422.34億元，同比增長(zhǎng)101.55%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為34.41億元，同比增長(zhǎng)66.9%，其中以王老吉為主要產(chǎn)品的大健康板塊營(yíng)收為94.87億元，同比增長(zhǎng)10.66%，王老吉單品銷(xiāo)售額超過(guò)90億元。
智通財(cái)經(jīng)的數(shù)據(jù)顯示，王老吉在市場(chǎng)中的占有率已超過(guò)七成，加多寶的市場(chǎng)份額則從2016年的52.6%下滑到去年的不足三成。
戰(zhàn)略定位專(zhuān)家、九德定位咨詢(xún)公司創(chuàng)始人徐雄俊在接受時(shí)代財(cái)經(jīng)采訪時(shí)表示，其實(shí)因?yàn)樯虡?biāo)爭(zhēng)奪戰(zhàn)，加多寶和王老吉已是兩敗俱傷，兩家近年來(lái)的利潤(rùn)均不高。
“最早雙方?jīng)]有出現(xiàn)爭(zhēng)執(zhí)時(shí)，王老吉的純利潤(rùn)大概在10%左右，但近幾年這兩個(gè)涼茶品牌已經(jīng)都不賺錢(qián)了。對(duì)于加多寶而言，由于重新推金罐，更是耗費(fèi)了大量的人力物力及財(cái)力。想要重新回到良性發(fā)展，不論對(duì)于加多寶還是王老吉，都需要不少的時(shí)間。”徐雄俊說(shuō)。
加多寶迎來(lái)轉(zhuǎn)機(jī)？
從加多寶近期的各種動(dòng)作來(lái)看，加多寶正努力向外界顯示其逐步回血的勢(shì)頭。
今年1月，加多寶集團(tuán)新任總裁李春林在公司年會(huì)上宣布，已贏得春節(jié)銷(xiāo)售發(fā)展，加多寶觸底反彈大勢(shì)已定。集團(tuán)董事局主席陳鴻道也表示，加多寶鞏固與合作伙伴的關(guān)系，開(kāi)啟滿負(fù)荷生產(chǎn)。
6月24日，加多寶旗下的智首有限公司向中糧包裝提議，申請(qǐng)回購(gòu)中糧包裝在清遠(yuǎn)加多寶草本中持有的30.58%的股權(quán)，并愿意向中糧包裝投資歸還其入股清遠(yuǎn)加多寶草本的現(xiàn)金及實(shí)物注資總額。
在加多寶躊躇滿志要打“翻身仗”之際，此次最高人民法院將“王老吉”商標(biāo)案發(fā)回重審，有望讓加寶多獲得一定的轉(zhuǎn)機(jī)。
“能被最高人民法院發(fā)回重審的案子，大部分都會(huì)改判，”廣東海印律師事務(wù)所律師吳燕平在接受時(shí)代財(cái)經(jīng)采訪時(shí)說(shuō)道。“這種重大案件最高院在發(fā)回重審前應(yīng)該和省高院有過(guò)溝通，當(dāng)然最終的審判結(jié)果還得看雙方提供的證據(jù)如何，因?yàn)樽罡咴涸诓枚〞?shū)中認(rèn)定一審審判中的證據(jù)存在缺陷。”
縱觀近年來(lái)加多寶的經(jīng)營(yíng)情況，缺少資金一直是其面臨的一大難題。在商標(biāo)案發(fā)回重審后，二審判決一旦能夠讓加多寶免去賠付給廣藥集團(tuán)14.4億元的巨額賠償款，其肩膀上的一大重?fù)?dān)將會(huì)卸下。
在徐雄俊就看來(lái)，商標(biāo)案發(fā)回重審對(duì)于加多寶方面無(wú)疑是一個(gè)利好消息。“僅僅在12年到14年，加多寶在營(yíng)銷(xiāo)等各方面的支出就達(dá)到100億元，他們對(duì)資金的需求是非常緊迫的，這也是后來(lái)加多寶尋求中糧等方面進(jìn)行投資的一大原因。如果不用向廣藥賠償這筆巨款，那加多寶也算是緩了口氣。”
不過(guò)，雖然此次案件進(jìn)程的變化可能為加多寶日后的經(jīng)營(yíng)帶來(lái)一定的轉(zhuǎn)機(jī)，但加多寶要想重回當(dāng)年“兩強(qiáng)爭(zhēng)霸”的市場(chǎng)格局，仍然存在變數(shù)。
徐雄俊分析稱(chēng)，目前加多寶加多寶70%以上的罐體將由中糧包裝供應(yīng)，其余20%的易拉罐供應(yīng)，對(duì)于供應(yīng)商的過(guò)度依賴(lài)，也是埋在加多寶逆襲路上的一大隱患。
中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬則告訴時(shí)代財(cái)經(jīng)，此次重審并不一定意味著整個(gè)案件將會(huì)出現(xiàn)改判，“賠償肯定是要賠的，但具體的數(shù)額應(yīng)該會(huì)有所變化”。
他表示，從目前涼茶行業(yè)呈現(xiàn)出二元結(jié)構(gòu)，加多寶和王老吉占有市場(chǎng)近九成的份額。短時(shí)間內(nèi)不會(huì)發(fā)生大的變化。“在整個(gè)涼茶品類(lèi)進(jìn)入一個(gè)緩慢發(fā)展期，如何能從“競(jìng)爭(zhēng)”變成“競(jìng)合”，把涼茶做大、做強(qiáng)，才是以上兩家企業(yè)應(yīng)當(dāng)關(guān)注的事。”
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