時(shí)代在變化，人們消費(fèi)心理不斷成熟，消費(fèi)者不再盲目地追趕潮流，而是開始追求自己獨(dú)特的時(shí)尚品味，在這種消費(fèi)個(gè)性化需求已經(jīng)形成的時(shí)代，滿足消費(fèi)者生理需求的消費(fèi)模式已跟不上潮流，激活消費(fèi)者的心理需求成為刺激消費(fèi)，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的重要方式，個(gè)性化定制營(yíng)銷應(yīng)運(yùn)而生，為迎合消費(fèi)者的需求，占領(lǐng)更廣闊的市場(chǎng)，企業(yè)在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)與營(yíng)銷方面，都努力追求產(chǎn)品的個(gè)性與品格，以滿足不同年齡、不同層次消費(fèi)者的個(gè)性化需求，禮品筆、廣告筆定制等行業(yè)先后走上了個(gè)性定制之路。
人總是愛表現(xiàn)自己，想要吸引大家的目光關(guān)注自己，不為了能有多少的金錢，只為了偶爾的一下下虛榮，同樣的在今天這樣一個(gè)崇尚個(gè)性化消費(fèi)的社會(huì)里是一個(gè)道理，人的思維在隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而向前發(fā)展的，就像企業(yè)一個(gè)現(xiàn)狀，從過去的單純“你買我造”傳統(tǒng)營(yíng)銷方式開始轉(zhuǎn)變成，企業(yè)應(yīng)當(dāng)怎么樣滿足消費(fèi)者，怎么樣能把好的產(chǎn)品盡可能的帶到消費(fèi)者面前？
好比如說(shuō)當(dāng)某品牌方便面大亨紅花綠葉俏爭(zhēng)春的時(shí)候，誰(shuí)會(huì)想到黑乎乎的“五谷道場(chǎng)”能獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷？當(dāng)達(dá)能、福馬等餅干營(yíng)養(yǎng)師在熱賣水果、牛奶的時(shí)候，誰(shuí)會(huì)想到鬼臉嘟嘟能自成一派，惹得俊男少女們愛不釋手呢？當(dāng)可樂、綠茶正在熱銷的時(shí)候，誰(shuí)會(huì)想到王老吉大喊“上火”，就能嚇暈一片呢？
禮品“定制”一詞，首先出現(xiàn)在服裝行業(yè)，源于法國(guó)高級(jí)定制時(shí)裝，隨著時(shí)代發(fā)展，個(gè)性化定制開始為越來(lái)越多的行業(yè)所采用，除了服裝、禮品、家具等有形商品之外，新聞資訊等無(wú)形的商品也正在走個(gè)性化定制之路，百度個(gè)性化定制新聞服務(wù)即是典型佐證，消費(fèi)者在消費(fèi)過程中，不再是在琳瑯滿目的商品中“眾里尋他千百度”，挑選最符合自己需求的產(chǎn)品，而是完全以“自我”為中心，對(duì)所購(gòu)商品擁有除價(jià)格外的完全徹底的自由選擇權(quán)，向企業(yè)提出具體要求，讓企業(yè)實(shí)現(xiàn)自己的需求，生產(chǎn)自己理想的產(chǎn)品，這就是禮品定制。
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