本文章首發于公眾號雅各布的作業簿
18和19年的博物館營銷絕對是潮流，之前有寫和故宮合作的品牌營銷，這些營銷顯現出兩套方法：拉博物館辦展、借博物館名義出聯名。反正不管適不適合，蹭上博物館這個大 IP 準沒錯。
這里面也會有一個問題，傳播很火，但人們最后可能只記得 IP 本身，品牌在這里面能留下多少記憶點是要打問號的，比如當時故宮刷屏的 H5 :穿越故宮來看你，其實背后是 Next Idea 騰訊創新大賽，這個大賽騰訊從 2012 年就開始做，但又有多少人通過 H5 知道這個大賽？
H5:穿越故宮來看你
宜家博物館營銷案例
今天的推薦案恰恰相反，是品牌進博物館里“喧賓奪主”，告訴消費者，您看好了，我就是妥妥的 C 位。
在西班牙，宜家的關鍵詞是廉價和時尚，為了讓人們知道，宜家的家具能與任何品味的客廳相匹配，推翻“宜家=廉價休閑”的刻板印象，西班牙宜家開展了一場博物館營銷活動。
實施地點是在馬德里的浪漫主義博物館，這個博物館以 18 世紀的浪漫主義而為人所熟知，展出藝術品的基本反映當時上層階級的藝術作品和生活方式，展出數量在歐洲也是首屈一指的。
宜家把自家的產品放到這些藝術品中間，提前派發了活動宣傳頁，讓到場者嘗試著從這一堆古董中分辨出宜家的產品。
但大多數人到場之后發現難以分辨哪些是宜家的產品，哪些才是真正的藝術品。
這項活動有在 Instagram 進行360度實時圖像和視頻發布，在各類媒體的宣傳也得到了巨大反響，贏得了 2500 萬次曝光。因為這次活動客廳類產品的銷售額上漲 10%，并得到了戛納獎獅子獎·體驗類別銅獎。
案例衍生·雅各布的腦洞
感覺國內以假亂真的牌子實在太多，倒不如來個真假辨別，要是康師傅開一個展，再把自己跟冒牌貨們都擺到一起，讓大家來找出10秒內從一堆康帥傅、康帥博里面找出來真正的康師傅，估計都得看花眼。
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