作者/山野夫 編輯/張瀟
審核/劉樂樂
1月15日，會成為中國互聯網社交邁進新格局的一天，還是只會成為社交領域新入者短暫高光期里的普通一天？
這一天，字節跳動的張一鳴、錘子科技的羅永浩、原快播創始人王欣都發布了社交產品。
在微信被越來越多的人認為已經進入“中年危機”之際，如同張小龍公開課說的“一億人都在教微信怎么做產品設計和運營”一般，各種出于不同角度和不同利益的不滿充斥在網絡。
不滿就是機會。
信息流、短視頻、人工智能、大數據改變著互聯網和網民習慣及時間的分配，而5G的即將到來必將開啟一個全新的未來。
抱著網絡社交創業想法的人發現，他們擁有著比之前任何一年都有可能推出新一代的社交產品，都有可能從微信搶走一批用戶，甚至有可能成為中國網絡社交的顛覆者。
抖音推出的多閃，瞄準了短視頻社交；快如科技推出的聊天寶，集合了聊天、新聞、電商、賺錢于一體；原快播創始人王欣（現為云歌人工智能公司CEO）發布的馬桶MT，主攻匿名社交。
這也許是近年來在飛信、易信、來往之后，又一次向著微信發起挑戰和進攻的新嘗試。
但這一次的三款產品，哪一款將成為下一代社交平臺呢？誰又能成為那個微信的可能顛覆者呢？
最新數字顯示：微信的日登錄量超過10億，這確實是一個特別大的里程碑，這是國內歷史上第一款APP有10億DAU的數量級。
但是，網絡社交仍然有微信無法滿足的需求。
陌陌、探探以及眾多的興趣社交平臺的存活并部分做大正是基于此。
而社交需求隨著代際演進也發生著變化，90后、00后有著不同于70后、80后的想法，甚至是三四五線下沉市場對于短視頻的狂熱也顯示著這點。
5G成為了另外一個巨大的變量。
中國互聯網格局可能在5G到來后發生巨變，這將是后來者發起挑戰謀求在新市場中搶奪王位的絕佳時機。網絡社交也不例外，而網絡社交更是有可能最大的一塊蛋糕。
騰訊憑借以QQ和微信兩大體系為核心而搭建的龐大商業帝國，市值一度達到最高4.5萬億港元，一度市值排名高踞全球第五，位居國內互聯網企業首位。
有人對此垂涎三尺是正常的。
何況更如開頭所說，對微信的不滿已經不是星星之火，而是呈燎原之勢。
但是，真正能夠挑戰微信并且成功打敗微信的，一定是足夠量級的顛覆式創新者。
僅從這個角度來看多閃、聊天寶和馬桶MT，能得出什么樣的答案呢？
先說聊天寶。
山野夫覺得，羅永浩必定了因為錘子手機市場和融資遇阻，才轉身押寶在了聊天寶上，用聊天寶的融資來續命。
一看到子彈短信變成了現在的聊天寶的LOGO，山野夫心里就驚呼了一下，完了，羅永浩沒戲了！
看看這張圖片，聊天寶的LOGO居然是一個金元寶的造型，而這出自于號稱中國最科技極致錘子手機的人，真的是三觀盡毀。
更新了子彈短信到了聊天寶，進入里面看了一分鐘都不到，山野夫就關掉了。
山野夫一點使用的欲望都沒有，或者說，山野夫也不是聊天寶針對的用戶。
顯然，聊天寶是一款針對三四五線下沉市場的產品。
什么是聊天寶誘導用戶使用的誘因呢？
賺錢！
羅永浩想的是什么？
也是賺錢！
在山野夫看來，聊天寶想做披著聊天和社交外衣的內容分發和電商導流生意而已。
聊天寶想要成功，唯一的可能是利用紅包誘因成功將眾多網友從微信誘惑進來。
但這一點，聊天寶做不到。
沒有足夠強的社交場景和殺手級的功能，聊天寶恐怕仍然會如子彈短信一般，曇花一現。
看著紅紅大大的拼多多LOGO，山野夫不禁想著：如果拼多多來開發一款社交產品，或者開發運營聊天寶的是拼多多，將會怎樣？
再說馬桶MT。
快播創始人王欣無疑是一個悲情色彩的互聯網創始人。
馬桶MT主打匿名聊天社交，官網描述稱“馬桶MT是一個人脈暗網，是朋友圈的影子，所有微信上看不到的聽不到的，甚至是被刪除的內容都可能出現在這里。”
馬桶MT以話題吐槽為核心構建陌生人的人脈關系，號稱是“好玩有錢又神秘”。
簡單來說，馬桶MT看似像似QQ漂流瓶的集合體，或者像是輕松版的問答社區加聊天工具。
在馬桶MT里面，用戶可以為投票設紅包獎金，吸引更多的人參加討論和調查。
官網顯示，從14日晚，馬桶MT下載已經暫停了。
在山野夫看來，馬桶MT選擇的這個方向不是那么容易走的。
以話題吐槽為核心的社交，容易走偏路。
2017年9月1日，國內火爆的匿名社交應用無秘直接關閉，是對匿名社交的重重一擊。 2018年7月25日，北京市網信辦、北京市公安局針對脈脈匿名版塊約談脈脈，之后脈脈關閉了“匿名”版塊，升級上線了“職言”。
還有就是，用戶為了有了微博還要用馬桶MT呢？
在山野夫看來，馬桶MT最重要的問題是沒有顯示出在技術或者功能方面的創新和獨特，工具感也不強，更像是一個輕量級的產品，遠遠夠不上向微信發起挑戰的級別。
最后來說多閃。
出身名門，攜帶著短視頻王者的名聲，還有字節跳動發力社交的期望，多閃受到的關注最高。
多閃的背后是日活躍用戶數超過2.5億、月活躍用戶數超過5億的抖音。
昨天，麻辣娛投發了一篇《抖音發布多閃，張一鳴社交野心升級，微信1小時封殺》的文章，做了初步的分析。
多閃核心是視頻社交，基于抖音用戶的需求而來。
抖音總裁張楠對外表示，“通過調研發現，越來越多的抖音用戶在拍攝完視頻后，會發送給自己的好友。每天都有大量用戶圍繞抖音上的短視頻在社交平臺上分享、討論。當然，這些分享由于種種限制并不是很順暢。我們就想，是不是我們可以嘗試著滿足這部分需求。”
向好友分享視頻的需求確實是一個剛需，多閃抓住這一點顯然是很好的切入方式。
多閃為了推動視頻社交，設計了多個場景。視頻紅包是其中之一。
山野夫認為，視頻紅包是多閃最具創新的點，顯然是get到了年輕人的想法。相比微信的紅包模式，視頻紅包更具親切感，比單純發個紅包而看不到背后的人，更容易促進熟人間的關系。
另外，抖音被稱為裝逼神器，多閃也繼承了這點。熟人間一言不合，拿起多閃向朋友發送加上了特效、貼紙、畫筆的視頻短信，毫無疑問是件很美麗的事。
朋友間的炫耀或者搞怪，沒有抖音公開圍觀的壓力，也沒有因不美麗的奚落或粉絲稀少而寂寞的心理不滿。
據了解，抖音目前每天的短視頻條數多達4000多萬條，換算成月度則大約為12億至15億條之間，這個數字十分驚人。
但從另一方面來說，4000多萬條與抖音2.5億國內日活躍用戶對比，離社交場景的信息傳遞次數還相差甚遠。
1月9日舉行的2019微信公開課PRO上，微信發布了《2018微信年度數據報告》。報告顯示，2018年，微信每個月有10.82億用戶保持活躍，每天有450億次信息發送出去，每天有4.1億音視頻呼叫成功。
抖音雖然成功地成為了短視頻平臺的頭牌，但在信息量上有很大的差距。殺入社交，是一種必然。
顯然，如果多閃能夠成功地成為下一代主流社交平臺，其商業化價值很可能超過抖音。
從騰訊財報可以看到，Q1騰訊社交及其他廣告收入同比增長69%達到73.90億元，Q2社交及其他廣告業務收入同比增長55%達93.80億元，Q3社交及其他廣告收入同比增長61%達111.57億元在上述數字中微信朋友圈收入占比約為75%，山野夫推測微信的廣告收入大約在300億元左右。
據了解，2018年字節跳動設定的收入目標為500-550億元，近日媒體消息表示實際勉強完成了業績目標的低限，而抖音廣告收入被猜測為200億元左右。而最大的問題是隨著用戶增長放緩，以及在經濟下行品牌主降低廣告投放情況下，抖音廣告收入增長也可能放緩。
堅決殺入社交領域成為了張一鳴的必然選擇。
多閃會是歷史以來對微信最嚴重的威脅嗎？
山野夫有下面幾個看法：
1、視頻分享是剛需，社交中視頻也是剛需，場景眾多，比較適合生活類社交需求。
2、視頻并非適合所有的社交場景，而特效和貼紙等也并非適合所有的社交類視頻，除了熟人間裝逼搞怪之外，真實也是熟人社交的基礎，這使得多閃在特效優勢上的作用有所局限。
3、5G來臨后，視頻交流可能成為超過圖文和語音的通信形式，但多閃的視頻模式只是可能性之一，視頻通話早就是微信的功能之一，而視頻通話的需求可能5G時代使用頻率越來越高。
4、微信7.0上線了時刻視頻的功能，在某種程度上代表了微信對于視頻社交的理解和態度，多閃目前在社交模式上并沒有太大的創新。
5、要想成為下一個社交平臺，必須滿足用戶在不同社交范圍內面對不同類型對象的不同訴求的社交需求，從這點看，多閃更像是好友間的社交版抖音。
山野夫認為，多閃顯然是三者中最有可能成功的產品，但離顛覆微信還離的很遠。
多閃會贏得大量90后用戶，但讓這些用戶徹底離開微信，大概率可能做不到。
對微信而言，如何讓90后、00后的用戶有著極致的體驗很重要。
實際上，很多年輕人更喜愛QQ空間，而不是微信朋友圈。據統計，QQ用戶月活躍人數將近八億。
從這個角度上看，網絡社交領域足夠大，大到能夠容納微信和QQ，也能容納下陌陌和探探，也必將能容納下多閃或者其它的社交產品。
但目前來看，社交領域最大的看點還不是哪一款產品顛覆掉微信，而是微信如何顛覆自己實現重生。
（麻辣娛投原創文章，未經授權不得轉載）
責任編輯：
