作者 | 邢書博
一個有希望的民族不能沒有英雄，一個不記得來路的民族沒有出路。
近日，真人版《獅子王》在美國點映的口碑撲街，最大的原因是：美國人不能理解動物園動物開口說自己的母語。
而明年劉亦菲主演的滿口美式英語《花木蘭》勢必在中國面臨一樣的“脫戲”尷尬。
昨天外媒又爆，漫威計劃拍攝首部中國超級英雄電影《上氣》，不是上汽通用五菱宏光。
片方的選角要求是影片《上氣》的扮演者必須是20-29歲具有中國血統(tǒng)的男演員。
消息一出，立即就有看熱鬧不嫌事大的網(wǎng)友把目標(biāo)鎖定在“雞你太美”、“一億轉(zhuǎn)發(fā)上央視”的當(dāng)紅炸子雞蔡徐坤。
漫威可能對“中國血統(tǒng)”有誤解
中華民族源遠流長，子嗣遍及全球。以蒙古族為例，僅成吉思汗的黃金家族后代在全球就有1600萬后裔，甚至在素來純種的英國王室里也有成吉思汗的骨血，天知道英國人的表兄弟，美國白人的血統(tǒng)里藏著多少炎黃子孫的基因和長生天（蒙古族的上帝）的子民。
這不是說笑。
去年NBA球星，馬刺隊隊員凱爾安德森的故事可以證明“中國血統(tǒng)”這個詞匯的范圍有多廣。
安德森的太外公叫做李崇新，上個世紀他離開深圳新木村，前往牙買加做生意，并且在當(dāng)?shù)爻苫?。后來李崇新與牙買加妻子遷往美國定居，并且生下了安德森的外婆。
安德森一家人為了找到李崇新的老家已經(jīng)用掉了好幾年時間，去年終于在中國深圳的一個村子里發(fā)現(xiàn)了李氏族人，而老家的族長也給安德森取了一個族名：李凱爾。
說到這里，漫威找的所謂“中國血統(tǒng)”演員可能是美國黑人，可能是英國白人，也可能是中日韓新馬泰六國混血黃種人。沒辦法，只要有人的地方就有華人，只要有華人難免不通婚。我們就是能生孩子！
嚴肅地說，好萊塢，尤其是漫威素來被詬病種族歧視嚴重，白人至上。為了所謂政治正確，漫威創(chuàng)造了《黑豹》。
為了討好中國市場，漫威又在做同樣的事情。
“血統(tǒng)論”是典型的種族歧視詞匯，和納粹區(qū)分純種日耳曼人還是猶太人并沒有本質(zhì)區(qū)別。
這充分暴露了漫威對中國市場和中國文化的不了解，即便最后這部電影上映，那也是美式的“華人血統(tǒng)超級英雄”，和放出預(yù)告片就被罵的真人版《花木蘭》沒什么區(qū)別。
《花木蘭》根本不是在講一個女英雄的故事，而只不過是一個黃種人扮演的“迪士尼公主”罷了。
2000年前，我們的賢哲在回答何為“中國人”的時候，已經(jīng)明確而睿智的表達了一個中心思想，即中華民族“以文化論民族,以禮義辨夷夏”。我們的祖先認為，認同并尊重中國文化，遵守中國法律和道德，你就是文化意義上的中國人。
這是中國早期“統(tǒng)一戰(zhàn)線”思想的精準(zhǔn)表達，比西方所謂的“血統(tǒng)論”更加文明和積極。
而后隨著數(shù)千年的民族融合和大一統(tǒng)國家的建立，所有在這片土地上的民族，只要認同中華文化和中國禮儀，都統(tǒng)稱為中華民族。
這種強調(diào)文化和強調(diào)血統(tǒng)的分野，甚至在中西方培育貓咪的過程中也有所體現(xiàn)。
西方在培育貓咪的時候以血統(tǒng)是否純種來區(qū)分不同種類的貓。為了個人喜好，他們通過極端的選育和畸形的近親結(jié)婚來培育新的品種，結(jié)果導(dǎo)致現(xiàn)在品種貓?zhí)焐陀泻芏噙z傳疾病，如英國短毛貓的心臟病，折耳貓的軟骨病，加菲貓的呼吸疾病等等。
他們甚至還舉辦純種貓比賽，強化了人工選育的細微差異，卻導(dǎo)致純種貓遺傳病進一步惡化。
而中國人選育貓咪，卻不曾以血統(tǒng)來定品種，而是用花色定品種。比如金絲虎就是黃貍花，烏云踏雪就是黑色身體白色爪子的貍花，全身是黑尾巴上一撮兒白毛叫墨玉垂珠?，F(xiàn)在中國的本土貓咪和幾萬年前貓的祖先從非洲大陸來到華夏大地上一樣，沒有多少樣貌和血統(tǒng)上的改變，也不存在什么遺傳病。他們只需要干凈的水和你的陪伴就能茁壯成長。他們還會抓老鼠和招財。（典籍中記載，貓洗面過耳則客來。這是招財貓最早的起源。）
就這點來說，中華文明是先進的符合時代潮流的，血統(tǒng)論卻在西方社會深入骨髓，無論好萊塢選角色還是養(yǎng)只貓，都可謂傷天害理。
中國需不需要“漫威”式超級英雄？
自文明誕生以來，人類的英雄情節(jié)在任何歷史階段、任何國家群體都存在。
無論是《荷馬史詩》里的阿克琉斯，還是《格薩爾王傳》里的格薩爾王。歷史的長河中出場人物實在太多，人們需要“英雄”這個典型形象來緬懷和敬畏。
中國的上古神話其實就是一部又一部英雄史詩，也只有英雄配得上史詩來傳頌。
這些神話中，既有為人類補天的女媧，也有為蒼生射日的后羿，還有為了愛情《Fly me to the moon》的嫦娥。
Fly Me to the Moon
Joshua Radin - Fly Me to the Moon
插畫師雪魚所繪插畫《女媧補天》
我們熟知的四大名著里，三部都是英雄史詩。特別是三國，今年特別熱門。英國老牌游戲公司Creative Assembly今年發(fā)行的《三國全面戰(zhàn)爭》一經(jīng)問世，瞬間把《權(quán)力的游戲》斬落馬下。全球玩家掀起了“茶飯不思 日漸消瘦 不想工作 無心學(xué)習(xí) 一心只想匡扶漢室”的三國復(fù)興運動，堪比韓流來襲。
（網(wǎng)友為《三國全面戰(zhàn)爭》制作的表情包）
“他的心里裝著長安百姓?！?，熱播網(wǎng)劇《長安十二時辰》里的張小敬，未嘗不是英雄。
好的文藝作品之所以能感動人心，是因為他們能把這個民族從誕生開始到現(xiàn)在的理想信念、價值理念、道德觀念，等繼承下來，然后用藝術(shù)手段表現(xiàn)出來。
你看，中國歷史從來不缺英雄，但是因為文化背景和價值觀念的差異，這些英雄大多內(nèi)斂、大愛、悲情。也有超能力選手孫悟空，影視大片?？?。
美國歷史沒我們這么悠久，沒有我們祖上那么多超級英雄IP。于是他們創(chuàng)造歷史，然后《回到未來》。
20世紀，美國的DC漫畫和漫威開始批量制造超級英雄。這些超級英雄滿足了市場的不同需求，適銷對路，風(fēng)靡全球。
DC漫畫里最具有文學(xué)氣質(zhì)的作品是《守望者》。同名影片背景設(shè)定在1985年，那時超級英雄們因為受到政府的限制打壓而逐漸銷聲匿跡。直到他們中的一位突然被謀殺，已經(jīng)處于隱退狀態(tài)的超級英雄們重又聚集了起來。
這里的超級英雄指的是共工，這里的政府指的是位高權(quán)重的顓頊帝。所以你可以把《守望者》看作是美國版的“共工怒觸不周山”。不同的是，共工死于公元前7690年的祁連山，守望者在1985年受了委屈，兩者相差近一萬年。
漫威通俗易懂，說白了就是俗。王晶曾說，別看現(xiàn)在漫威火，20年后的年輕人再看都是搞笑cult片。王晶經(jīng)歷過香港電影黃金時代，20年后再看港片，確實感覺在看昆汀的B級片。所以王晶的這個判斷還是相對可信的。
在好萊塢黃金時代，漫威一直被DC按在地上打。反而是如今好萊塢風(fēng)光不再，DC潰敗，漫威鳥槍換炮，成了那只最會下蛋的老母雞。
最會下蛋的意思是最會討好觀眾。
“流量”可以幫好萊塢在中國賺錢嗎？
好萊塢不光在血統(tǒng)問題上落后于時代，在市場營銷特別是在中國市場營銷層面，也漸漸背離了影迷群體的認同。
自中國電影市場崛起之后，保守的好萊塢也在中國找了一堆流量做推廣大使、星推官等奇葩營銷崗位，圈錢之態(tài)令外星人發(fā)指，令第九區(qū)側(cè)目。
《獅子王》真人版正在上映，票房很好，口碑稀爛。票房好的原因在于《獅子王》這個IP本身的價值和無數(shù)影迷的熱情，口碑稀爛的原因在于動作捕捉加真人CG的技術(shù)固然美好，且這項技術(shù)并不足以刻畫這一經(jīng)典的藝術(shù)性，形式大過內(nèi)容。
2D動畫的適當(dāng)夸張張弛有度，3D真人版就有些呆頭呆腦，動作僵化。太過逼真的技術(shù)讓動物真的就是動物，從開始到結(jié)束，一個問題縈繞耳邊，動物為什么能張口說話？？？
但絕大多數(shù)觀眾并沒有專業(yè)視聽語言背景，不能理解影片背后的制作問題來自于哪兒。但是，氣還得出。
于是這部片子的代言人蔡徐坤，鑒于該流量在2019年度種種不堪，在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)酵半年，終于在他和童年回憶《獅子王》站在一起后，成了千人捶的破鼓和萬人敲的出氣筒。
迪士尼電影《獅子王》在社交媒體上公布了多張海報，其中蔡徐坤和辛巴一起的一張海報引發(fā)網(wǎng)友們的反感，甚至有《獅子王》粉絲直接寫了封投訴信給迪士尼。
看起來迪士尼并不滿足于普通影迷的票房，希望和國產(chǎn)爛片一道，借助流量明星破圈。但卻犯了忌諱。這個忌諱早已有機可現(xiàn)：年前在蔡徐坤擔(dān)任NBA宣傳大使時，一眾虎撲網(wǎng)友像吃了蒼蠅一樣瘋狂吐槽，仿佛那一刻艾弗森成了女裝大佬，夢之隊成了韓國偶像男團一樣不可描述。
影迷也是一樣，而且通常和電影影評人和專業(yè)媒體站在一起。他們是一部電影口碑的重要推動者。影迷和明星粉絲水火不容的原因在于他們帶腦子，懂得欣賞作品和角色，而不是看著愛豆跳舞就恨不得坐地排卵。
影迷認為，“流量明星”蔡徐坤和《獅子王》辛巴完全不搭邊，強行綁定二者，是一種極其尷尬的宣發(fā)手段。
另一方面，蔡徐坤的粉絲們則紛紛曬出《獅子王》票根，力挺蔡徐坤。紛紛留言“蔡徐坤推薦當(dāng)然要去看呀”，更有蔡徐坤粉絲稱：“一口氣買了六張票”。
迪士尼當(dāng)然知道口碑的重要性，但更知道數(shù)據(jù)的重要性。
甭管是不是刷的，目前蔡徐坤微博擁有粉絲2551萬。艾漫數(shù)據(jù)6月代言效果榜顯示，在2019年5月20~6月20日的代言效果榜單中，蔡徐坤排名第3。
但同時，幫助蔡徐坤制造一億微博轉(zhuǎn)發(fā)量的幕后推手“星緣”APP被查封，還被《人民日報》點名。希望這次蔡的粉絲腦子清楚一點，不要像PGONE的粉絲把紫光閣當(dāng)成飯店故意黑。
幸好好萊塢還有一批專業(yè)主創(chuàng)在支撐牌面，不至于讓業(yè)務(wù)能力奇差無比的流量明星擔(dān)綱主演。比如以前的流量韓庚在《變形金剛》里就喊了句“臥槽”就一命嗚呼了。不過實力派明星在好萊塢也不大混的開，比如姜文在《星球大戰(zhàn)》中也只是個配角。畢竟，能像李小龍、成龍一樣把武俠這樣一個類型片種類文化輸出到全球的機會，對中國影人來說，還是太少了。
但不能參與創(chuàng)作不代表不能參與賺錢。
2016年《蝙蝠俠大戰(zhàn)超人》上映時就找到當(dāng)時大熱的李易峰擔(dān)任“中國觀戰(zhàn)大使”，《銀翼殺手2049》上映時，由王凱擔(dān)任“首席內(nèi)容推薦官”。前者票房口碑一般，后者賠的媽都不認識。
畢竟在賽博朋克歷史上，還沒有哪個演家庭劇的明星可以入得了雷德利斯特科的法眼，更別提賽博朋克的影迷了，他們基本和主流影視劇絕緣。畢竟母猩猩草雉素子的私生活混亂和巴特的巴吉度犬才是他們的最愛（攻殼梗）。王凱是誰？玩泥巴去吧！
（明星營銷案例，每經(jīng)網(wǎng)整理）
去年4月的漫威十周年慶典上，主辦方邀請了張杰、張靚穎、容祖兒、炎亞綸等國內(nèi)歌手演唱站臺，不過，為著小羅伯特唐尼等排了一夜隊的漫威粉來說，對本土明星搶占“C位”這件事并不買賬。
不滿的影迷在漫威影業(yè)官博下刷爆了留言區(qū)，迫使官方最終出來道歉。
記者注意到，有時明星為影片造勢還會面臨“水土不服”的誤操作。今年六月份上映的情懷之作《千與千尋》在公布周冬雨和井柏然的真人版海報后，也引起了粉絲關(guān)于拍攝真人版電影的大面積誤解。
流量可以替電影賺錢，在過去幾年狂飆突進的中國影視行業(yè)確實如此。不過今年，流量們當(dāng)初怎么收割韭菜，現(xiàn)在就要怎么還回來。
金融界報道，2019年上半年中國電影市場總票房311.7億元，同比減少2.7%；分賬票房287.89億，同比減少3.95%，為五年內(nèi)首次下滑。受到票價上漲及優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不足等影響，2019年上半年分賬票房總額較2018年小幅下滑，整體表現(xiàn)稍顯低迷。
報道中特別提到一句話：“國外IP影響力不再”。
當(dāng)漫威和迪士尼等好萊塢票倉也開始動搖的時候，當(dāng)中國電影市場五年內(nèi)首次下滑的時候，證明了流量的風(fēng)口已經(jīng)過去，影迷群體回歸，電影行業(yè)開始回歸作品本身。這個時候還在用被觀眾口誅筆伐多年的流量明星們，不是蠢就是壞。
蠢的是傷了那些跟隨好萊塢IP兩代人甚至三代人的老影迷的心；壞的是希望能在流量變成負擔(dān)之前，再去坑一波粉絲手里的鈔票。
以前，漫威用蜘蛛俠的嘴說了一句話，代表了漫威的夢想和擔(dān)當(dāng)：“能力越大，責(zé)任越大。”現(xiàn)在改過來了，叫“流量越大，傻逼越多?！?/strong>
其實，觀眾關(guān)心的其實不是好萊塢電影能不能在中國賺到錢，而是如果連好萊塢也開始做流量生意而忽略故事和人物，電影就再也看無可看。
作者簡介
邢書博：虎嗅鈦媒體界面艾瑞華商等多家媒體專欄作者，TMT分析師，關(guān)注在線教育、人工智能和大文娛，也是一名影視工作者。
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