到了六月份，全國(guó)各地都陸續(xù)進(jìn)入了夏季，各位小伙伴們考慮好如何迎戰(zhàn)夏季的高溫天氣了嗎？
沒(méi)有？沒(méi)關(guān)系，
在今年夏天，有王老吉的“涼茶冰棍”和大白兔奶糖的“冰激凌”陪伴我們，度過(guò)暑氣灼人的夏天。
一、“涼茶味”的雪糕和“大白兔奶糖味”的冰激凌，哪款最深得你心？
大白兔奶糖是一種越嚼越香，奶味特別濃郁的糖果，承載著我們?cè)S多人的童年回憶。
五月底，冠生園正式在上海出售“大白兔奶糖味”的冰激凌，憑借著國(guó)民情懷，俘虜了一眾網(wǎng)友的心，并引來(lái)眾多人的聲討：上海太遠(yuǎn)啦，好想吃怎么辦？
無(wú)獨(dú)有偶，王老吉也緊跟潮流，在年初就推出了涼茶味的冰棍。
目前，除了東北區(qū)域外，已經(jīng)基本完成了全國(guó)的布局，在很多地方，開(kāi)始有消費(fèi)者陸續(xù)品嘗到了這款獨(dú)特的“涼茶冰棍”
據(jù)悉王老吉此次推出的涼茶冰棍無(wú)色素、無(wú)甜味劑，還富含果肉，如此特殊的冰棍，值得我們期待。
二、獨(dú)一無(wú)二的產(chǎn)品，絕無(wú)僅有的市場(chǎng)效應(yīng)
大白兔奶糖和王老吉一改往日做奶糖和做涼茶的經(jīng)典形象，跨界推出冰制冷飲的做法，在行業(yè)內(nèi)并不少見(jiàn)。
肯德基開(kāi)的獨(dú)立“茶飲店”和農(nóng)夫山泉買(mǎi)的“碳酸飲料”，在剛推出的時(shí)候也備受?chē)?guó)民的關(guān)注，并引來(lái)了眾多網(wǎng)友的話題討論。
新鮮的東西，往往更容易讓人產(chǎn)生興趣
王老吉是全球推出涼茶冰棍的第一人，而大白兔奶糖味的冰激凌也是國(guó)內(nèi)的首款，
涼茶冰棍和大白兔奶糖味冰激凌在國(guó)內(nèi)都是一個(gè)新的概念，年輕的消費(fèi)者會(huì)非常愿意和他人分享這種新鮮、特別的產(chǎn)品，從而增加品牌的效應(yīng)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
三、 是什么推動(dòng)了國(guó)民經(jīng)典產(chǎn)品的變革？
王老吉和大白兔奶糖都是名副其實(shí)的國(guó)貨之光，
從小，“怕上火就喝王老吉”的廣告宣傳語(yǔ)就深深的印在了國(guó)民的內(nèi)心，
大白兔奶茶藍(lán)白紅顏色的紙條里，也包裹了好幾代人的童年幻想。
無(wú)論市場(chǎng)怎么變，提及國(guó)貨，人們總有數(shù)不清的話題與期待。
但隨著國(guó)民的生活品質(zhì)越來(lái)越好，王老吉和大白兔奶糖等經(jīng)典國(guó)民產(chǎn)品，開(kāi)始受到的行業(yè)發(fā)展的沖擊，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈。
此時(shí)若是不進(jìn)項(xiàng)產(chǎn)品創(chuàng)新，再重新吸引新一輪消費(fèi)者的目光，品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力將會(huì)越來(lái)越低。
小結(jié)：
聯(lián)想王老吉年初時(shí)推出的王老吉奶茶，以及大白兔奶糖推出的各類(lèi)型產(chǎn)品周邊，
無(wú)論是王老吉還是大白兔奶糖，都在試圖進(jìn)行自我品牌的變革，目的是為了更大程度吸引消費(fèi)者的關(guān)注，
即便是經(jīng)典的國(guó)民品牌，也要講“潮流”才能吸引目光。
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