蘋果手機作為國際品牌一直深受很多朋友的喜愛，從IPhone 4開始它就已經積累了很多的粉絲，隨著手機行業的競爭，國產手機的崛起，從去年開始，蘋果手機在中國市場的銷售就開始低迷，蘋果公司在去年表現的并不是很好，蘋果也在中國展開了以舊換新活動，雖然短期銷售有所增長。然而現在的手機已經不是以往的智能手機，科技產品要的就是創新，如果創新沒了可能這款手機的市場份額也開始急劇的下滑。
從目前的IPhone產品來看，延續IPhone 4的設計，直到蘋果手機從iphone6之后，改動也就比較小了，只是單純的在性能上進行調整，典型的代表IPhone 8和IPhone 7幾乎外觀沒什么不一樣，只是IPhone 8擁有最新的科技無線充電功能，從首款全面屏IPhone X的出現，蘋果似乎才開始進行大改變，取消了好幾代使用過的Home鍵，之后發布的三款全面屏手機價格直接6000元起，隨著現在國產手機的快速發展，國產手機已經技術大大比以前強很多，隨著國產手機的全面屏手機也推出，甚至千元手機都已經使用全面屏的設計，這也讓蘋果感受到了競爭的壓力。
2019年蘋果手機也是推出了24期免息，對于很多喜愛蘋果手機的朋友可以算是福音，對于蘋果手機的降價，很多人都想象不到，iPhone XR原本銷售6499 元的手機，之后又進行了降價，已經滿足很多朋友需要的雙卡雙待手機，這對消費者無疑是最實惠的，從價格上看蘋果手機的全面屏手機直接從6000元起，對于降價似乎可以圍追堵截其他品牌高中端市場。
蘋果手機最大的優勢很多朋友應該清楚就是它的IOS系統流暢度和安全性，這也讓很多朋友對這款手機念念不忘，隨著各種降價活動的推出，第一個月銷售量上升20％。然而好景不長，隨后一路走跌。今年2月份銷量更是下滑30％。令放下面子的庫克措手不及。
如果說后續蘋果手機在創新方面表現的沒達到預期，可能蘋果也會和三星、HTC在中國的市場份額會慢慢減少，畢竟國產手機在售價方面還是有一定的優勢，比如性價比小米手機、華為手機，如今華為手機的全球銷量已經排在前三，也證明國產手機華為已經被很多國內外的用戶認可，蘋果會不會是下一個三星手機呢？我們只能拭目以待，那么它未來方向在哪？筆者認為手機最重要的就是讓用戶滿意，那么科技產品最重要的就是創新，性價比，如果再好的產品消費者不認可那么這款產品注定會失敗。
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