“維維豆奶，歡樂開懷”這句熟悉的廣告語伴隨國民女神高圓圓甜美的形象，日前開始在穿梭北京與上海之間的高鐵車身與車廂亮相，以此為標志，維維股份醞釀已久的維維豆奶高鐵營銷計劃宣告正式啟動。據悉，維維股份與高鐵車身廣告運營公司已啟動全面合作，首批高鐵廣告已登陸6組京滬高鐵車身和車廂。據維維股份相關人士透露，京滬高鐵是維維股份試水高鐵營銷的第一步，接下來京廣高鐵等高鐵線路也已列入計劃。
據了解，隨著近年來高鐵線路的迅速增加，其高速、舒適、方便的優勢使之已經超越飛機，成為高收入人群中遠途出行的首選，這其中，京滬高鐵則是最繁忙的線路，2018年全年客流接近2億人次，高鐵蘊含的廣告和商業機會正在逐漸顯現出來。對此，維維集團新聞發言人菜田介紹指出，維維豆奶廣告營銷一直是以電視廣告和近臺廣告為主，此次選擇高鐵車廂和車身作為新的廣告載體，看重的便是高鐵乘客多為高收入的城市人群，而京滬高鐵途徑地區恰恰是中國經濟最發達的地區，與維維豆奶的目標市場和目標消費人群高度吻合，是廣告的精準投放，首批選擇京滬線6組高鐵進行嘗試性投放，未來將會進一步擴大投放規模與投放線路。
據悉，自2019年1月1日起，維維股份簽約著名影星高圓圓作為豆奶產品形象代言人，以期借助其健康、時尚、清新的形象進一步鞏固與提升維維豆奶的品牌形象，吸引更多中青年消費群體。業內人士分析指出，維維豆奶自2017年開始推出即飲型液態豆奶，經過一年左右的調試、定型以及試營銷，在2018年下半年已經開始全面推向市場，與第一代沖泡型維維豆奶粉不同，被市場人士稱為“第二代維維豆奶”的液態產品充分滿足現代人追求方便、快捷生活方式的需要，可以像享用其他飲料一樣即買即飲，此次維維股份實施高鐵廣告策略，如果同時輔以維維豆奶產品進入高鐵商品目錄，則可以最大限度起到直接拉動消費的效果，增加了一個穩定的銷售渠道，對維維股份而言可謂一舉兩得。
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