作者：蔣豐
近日，日本的“Cool Japan戰略”（“酷日本”）修訂版向外界公布，將新設立戰略會議，進一步實施“高配”體制，并將“酷日本戰略”定位為“維持日本在世界范圍的存在感與影響力的有效手段”。顯然，隨著日本元素在全球范圍內進一步增加知名度，“酷日本”早已超出“酷”的范疇，“軟實力”正在成為其愈加重要的國家戰略。
日本加快包括動漫、日餐、日劇甚至是簡單的例如便當文化等日常的日式產品的國際宣介和影響力，有著新的時代背景。一方面，日本經濟雖然維持住了不下滑的勢頭，但也基本處于原地踏步的“慢節奏”，亟需尋找新的切入點和增長極帶動經濟和社會前進。另一方面，國際格局深刻變革，日本重視抓住當前機遇提升自身國際影響力和存在感，但和中美俄等大國相比，很難在政治上有所突破。日本的文化、旅游等產業近年在國際市場上表現搶眼，優勢和特色較為突出，更能夠成為日本實現新發展的重要抓手。在日本“耍酷”且獲得巨大實惠、利益的背后，有不少做法值得借鑒。
首先，用大眾的“興趣”關聯國家品牌。“酷日本”的概念已經從最初的動漫等文化延展到廣義的日本現代特色文化，其成功之處就在于它抓住了外國人的對日本的興趣點和興奮點。從動漫到日劇，從“壽司之神”到街頭的章魚小丸子，從傳統和服到現代時尚，從昂貴的日本瓷器到超市里的保溫杯，日本的“軟實力”文化巧打、善打“興趣牌”，著眼的都是具體可觸可摸可看的實物，走的全是國家級的品牌路線，收到了很好的效果。在這背后，是細致入微的服務品質、匠人精神和技術支撐。
其次，用知識產權的視角去運營不可被復制的特色文化。不得不承認，“酷日本”所涉及的日本產品、日式理念和服務等等普遍具有不可被復制的特點。其實，早在2011年，日本政府的知識產權戰略本部就在發布的名為《知識產權推進計劃2011》文件中首次使用“酷日本戰略”的提法。這充分說明，日本將以“酷日本”為代表的文化推介在知識產權的戰略高度運籌，其本質就是培植自身軟實力的獨特性。事實證明，“很日本”這樣的廣泛評價背后，是日本在增強國際影響力甚至是主導力方面的巨大成功。
最后，抓住青年一代就是抓住未來時代的脈搏。老話說的好，年輕一代是國家和民族的未來。縱觀“酷日本”的涵蓋內容和領域，絕大多數均以外國青年人甚至是未成年人為主要對象。事實上，文化“潤物細無聲”的作用，其重要表現之一就在于能夠通過時間植根于人心。日本以不斷的科技創新搶占了巨大的世界產業市場，也正通過軟實力的展示和推介搶占未來的消費市場以及國際民意市場。
“酷日本”是日本軟實力的綜合體現，更是日本為適應新的時代潮流作出的戰略布局。中國作為擁有更多優質文化資源的國家，可積極借鑒日本有關做法，加快推動自身高質量的文化出口，為進一步提升對外開放水平、國際形象和影響力尋找更多新的支點。
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