扎根行業二十余年，以媒體起家的“糖酒快訊”正在打通酒類食品行業多維互聯、全域解決供需關系的傳播生態平臺！
在各種行業類APP里，已經成功占領或者正在占領用戶心智的，不少！但糖酒快訊無疑是最為特殊的一個。
到2019年9月，它已經在酒水食品行業擁有超200萬的垂直領域激活用戶，在數十個APP應用商城里擁有自己的一席之地，單日最高48.9萬次閱讀、最高15萬用戶活躍、吸引近400位認證大V用戶入駐平臺、3月上線以來發布行業相關資訊逾4000條……
但直到7月前，它的背后都還沒有一支專職的采寫團隊，也沒有專門的運營團隊進行平臺推廣，甚至每天過六位數的瀏覽量，都源于自然增長。
“事出反常必有妖”。一款服務于垂直領域的APP，取得如此出眾的成績要么運氣逆天，要么另有隱密。
那么，“糖酒快訊”的秘密何在？這支堪稱行業內“王炸”級別的“革命軍”，到底有什么底氣說要“重構傳播生態”？而它未來又將給行業帶來怎樣的改變？
發掘新時代媒體勢能，實現訊息價值多維互聯、共享
快訊、視頻、直播……在6.0時代的“糖酒快訊app”客戶端，用戶可以更加輕松地找到“糖酒快訊”的各種特色內容，鮮為人知的是，在這些欄目的背后是糖酒快訊對行業20多年的不懈堅守與創新。
對此，酒水行業研究者歐陽千里曾說，“ 萬億的酒水行業，滋養出數以百計的行業（傳統）媒體，其中有著全國發行及運營能力的有新食品、糖煙酒周刊、華夏酒報等三家。諸多行業（傳統）媒體，大多擁有網站及論壇，但是水平卻有高下。2017年，百度取消新聞源數據庫，在此之前，有且唯有糖酒快訊一家網媒屬于百度新聞源。”
這些年，糖酒快訊在內容運營的基礎上，先后布局廠商活動、酒水營銷、技能培訓等領域，覆蓋酒水食品產業上下游，將品牌方、經銷商以及用戶三者融合，不斷挖掘垂直媒體基于內容打造的優勢，并結合新時代的傳播方式及特點，努力為行業構建更具深度、廣度以及更能滿足用戶體驗感的全鏈路生態傳播平臺。
以“90秒”視頻——“王洪波講國窖1573”為例。在今年3月舉辦的一個論壇上，瀘州老窖股份有限公司黨委副書記、常務副總經理王洪波圍繞始建于1573年的國寶窖池，突出國旗、國花、國書、國土、國印等五個“國”，來介紹瀘州老窖·國窖1573的包裝。
這個視頻被網友放到“糖酒快訊”客戶端上后，手握優質行業資源的糖酒快訊就開始發揮其全鏈路酒食媒體傳播平臺的優勢。通過近50萬次的播放，幫助企業在行業內外強化了品牌形象，加深了大眾對產品的認知，并最終促使經銷商和消費者進一步認可產品。
我們認為，在企業品牌打造及影響力放大過程中，品牌IP需要通過更為專業、多維、多形式的表達才能更好地實現曝光和轉化，以抵達更多的受眾群體并引發深度關注。好的營銷，可以大幅延展酒食IP的商業半徑。而糖酒快訊不僅幫助產業鏈上下游之間進行資源整合，后續還通過自身版權和節目內容、社交平臺、線下活動等資源和形式協助廠家激活自身勢能，由此在新聞傳播的速度以外，實現對行業的深度、專業、責任等賦能。
從“糖酒快訊”新版本的不斷迭代更新中，可以看到，如今的“糖酒快訊”已跳出了“資訊單向輸出”的訊息門戶網站的園囿，通過將資訊快速分享、用戶自成新聞源、深度互聯互動、個性化IP欄目搭建等新內容的整合與融合，正在構建更具新時代媒體價值主張的全新傳播平臺。
融媒體時代，糖酒快訊如何擊穿次元壁壘？
“重耳在外而安，申生在內而亡”——APP如今也是如此。
在融媒體時代，面對用戶碎片化、零散化的閱讀習慣，如果固守傳統陣地代價較大，那就干脆摒棄門戶之見，讓用戶主動闖進來，在借此殺回馬槍。為了擊穿用戶與客戶端之間的壁壘。糖酒快訊采用了三個方法：
首先，在“糖酒快訊”客戶端6.0新版中，用戶可以定制屬于自己的個人頻道。新版下載啟動時，用戶即可收到優質內容賬號的推薦，用戶的選擇還會在頻道導航的第一位“關注”頻道中體現出來。可見，區別于首頁的編輯推薦信息流，這是一條由用戶自主訂制的“專屬信息流”。
用戶的主動選擇，例如關注賬號、推送打開、閱讀時長等行為，還會幫助客戶端的智能推薦引擎更加理解用戶的興趣點，進而更加精準地推薦賬號和稿件、節省用戶從海量內容中進行篩選的時間。
并且如今的“糖酒快訊”客戶端還開辟了UGC模式，即“用戶生產內容”，將原來的單向內容輸出變成了真正的資訊雙向化，用戶將細分為“企業認證ID”、“個人認證ID”及“普通用戶”，通過認證的用戶可以實現自主內容創造與發布，平臺開放后，信息將變得更加寬廣。同時用戶還可借助“內容合伙人”計劃，實現智力與價值的雙體現，并融合物質上的獎勵。
其次，考慮到當下短視頻已是移動互聯網的主要流量源頭，“糖酒快訊”客戶端一方面發力短視頻的原創生產，另一方面也在努力匯集更多的優質短視頻內容。“糖酒快訊”客戶端作為《新食品》、“糖酒快訊網”在移動終端的總出口，在視頻內容呈現上加大了權重并進行創新，專門將短視頻設置為90秒，把更精彩、更豐富的內容實時對接目標消費群體。
“糖酒快訊APP”新版還開發了全新的短視頻瀏覽界面，用戶在收看一條視頻后系統將為你自動推薦相關短視頻，不用離開列表就可以滑動瀏覽更多精彩內容。同時在播放器面板上，用戶還可以關注發布視頻的賬號。多方式多渠道呈現，本質上是為確保用戶喜歡的內容不會被錯過，從而能迅速抓住商機，幫助企業和商家實現更大的發展。
同時，借助新的算法，平臺還開通了視頻直播、圖文直播兩大直播功能，為大型線下活動提供線上同步視頻播放或現場圖文報道，最大化提升活動影響力。平臺用戶在線觀看的同時，還可以實時發表觀點，參與互動。
人們不難發現，作為中國酒水食品行業最大的to B客戶覆蓋平臺之一和to C用戶聚集地之一的“糖酒快訊”，在不知不覺中已經將抖音、斗魚、微博等各類軟件的優點集合在了一起，并憑借自身的資源優勢，協助企業品牌權益高效落地。
換句話說，如今的“糖酒快訊”作為全鏈路覆蓋的整合傳播平臺，已經不再是簡單的內容生產者，更是資源互通的搭橋者、內容制造的規劃者和傳播導向的引領者。
當流量過渡到“留量”時代，如何重構酒業傳播生態圈
傳統媒體加快建設移動互聯網平臺，推動傳統媒介和移動媒介融合，但互聯網時代“贏家通吃”，要想取得一席之地并不容易。要戰勝“萬媒傳播”的挑戰，抓住融媒體時代的品牌傳播新機遇，必須用前瞻眼光，以新思維推進媒體融合。
而“糖酒快訊app”新版上線以來，就力圖抓住當前行業內外的發展機遇，在“重構傳播生態”思想的指引下，以技術為引領，推動媒體融合轉型發展。新的智媒體發展理念與范式，也為探索全鏈路的行業傳播生態平臺打開了新的空間。
對此，九石機構總裁、新食品雜志社社長、糖酒快訊CEO向寧指出：平臺化是未來，更是趨勢。“糖酒快訊”6.0新版APP的定位為“大食品圈的‘今日頭條’+‘抖音’”，以更精準化、更智能化、更數字化的優質服務，為行業賦能指路。
我們認為，在融媒時代的品牌傳播及營銷策略，本質上是要從傳統的單一介質，轉向多維介質，嫁接深度互聯網化的升級形態。對于媒體人來說，必須以一種重新創業的態度來對待，轉變思路、運用技術、持續創新才能戰勝挑戰。
“雖然當下信息來源多樣化、信息量更豐富，但越是信息爆炸，越是需要聚合，符合當下用戶使用習慣的APP，是酒業媒體未來發展的方向之一。”向寧說，未來我們將主要做好兩件事，一是鞏固當前的用戶量和流量，并基于內容和社交，構建一個酒水食品行業的內容生態圈，第二是借助通過平臺自有欄目，如熱點話題、酒食問答、酒商一線、總裁思想匯、酒食鑒評等欄目的IP化打造及引動，激活更多的用戶參與進來，用滿滿的干貨為行業賦能。
在堅守自身定位的同時，最大限度實現“守望行業價值、擔當行業道義”，從而塑造一個行業的正確打開方式，這正是“糖酒快訊app”的意義與價值所在！
文 | 岳治中 編 | 李一卓 制作 | 楊麗娟
來源 | 糖酒快訊（ID：tjkx99）
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