網商君
喜歡精品國貨的消費者，將在今年的天貓雙11有更多、更好的選擇。近日，上海市消費者權益保護委員會聯合阿里巴巴共同推出2019上海特色伴手禮，包括“大白兔”系列產品在內的50款老字號和國貨精品經過多輪評測后最終入選。今年天貓雙11期間，這些頗具“海派匠心”的產品將集中亮相，品牌商家在獲得更廣闊市場機遇的同時，消費者也將會買得更好、買得更省。
2019上海特色伴手禮“穹頂頁面”功能即將在10月30日正式發布，屆時消費者只要打開手淘APP，在搜索框中輸入“上海老字號”“上海伴手禮”“上海新消費”等關鍵詞，就能看到2019上海特色伴手禮專屬頁面、挑選自己喜愛的上海特色產品。
入選2019上海特色伴手禮的大白兔奶糖味潤唇膏。
國貨精品搭上新消費“快車道”
近年來，國貨變國潮正在成為新的消費趨勢，一眾老字號和本土品牌借助阿里巴巴平臺實現了數字化轉型升級，更好地把握了消費者的脈搏；平臺不斷努力營造公平普惠、競爭有序的營商環境，也讓這些國貨精品在互聯網時代“二次成長”成為可能，煥發出新的活力。
連續兩次入選上海特色伴手禮的“大白兔”品牌，今年已經60歲了。這個伴隨了幾代人成長的老字號，近年來不斷探索以創新賦能品牌發展，在年輕化的道路上玩得風生水起。
大白兔奶味拿鐵、大白兔冰淇淋、大白兔香水、大白兔奶茶、大白兔聯名款服飾……一件件看似與奶糖并無關聯的跨界產品，一旦銷售便立刻能夠引起消費者的共鳴。
去年大白兔與美加凈聯合出品的920支大白兔奶糖味潤唇膏，在天貓旗艦店上剛剛開啟預售就秒被搶空。這一現象級的爆款產品，連同大白兔與光明乳業共同推出的大白兔奶糖風味牛奶、大白兔60周年禮盒等，被選為2019上海特色伴手禮。
擁有88年歷史的上海老字號“英雄”，今年主打的《禮遇上海》之百年外灘禮盒、藏書票等，成為2019上海特色伴手禮中為數不多的文化辦公用品。事實上，“英雄”品牌也早就嘗到了數字化轉型的甜頭，對搭乘互聯網新零售快車向年輕人推廣傳統文化駕輕就熟。
在天貓的牽線搭橋下，英雄還與卡地亞珠寶設計師合作，設計了一款中國風鋼筆。上海英雄金筆廠有限公司總經理董文斌在接受采訪時表示，英雄品牌從2015年就開始創新，中國風鋼筆、墨水雞尾酒都是嘗試，在有了互聯網的助力后，創新會越來越快。
入選2019上海特色伴手禮的英雄《禮遇上海》之百年外灘禮盒。
“海派匠心”為何選擇阿里巴巴
“上海消保委選擇與阿里巴巴合作，讓國貨精品搭上新零售的快車道，也正是看中了阿里通過線上平臺賦能老字號、國貨精品在數字經濟時代快速轉型的能力，希望能借此讓伴手禮企業安心賣、消費者放心買。”上海市消保委副秘書長唐建盛說。
除了努力打造公平普惠的營商環境幫助平臺商家成長，阿里巴巴多年沉淀下來的消費者洞察能力，也成為上海消保委以及眾多滬上品牌主動選擇和阿里合作的重要原因。
從今年5月就以啟動的“上海特色伴手禮”評選活動，已是雙方連續第二年合作。上海消保委邀請了來自傳統文化、廣告營銷、商業經濟、社會法律等領域的國內外大咖組成專家評委組，并通過阿里巴巴平臺同時面向海內外開展網上調查和評測。來自阿里平臺的近500萬消費者，從地域特色、品牌文化、產品體驗等維度進行綜合評分，最終選出50件特色商品成為2019上海特色伴手禮。
這一活動，是阿里巴巴長期以來對國貨品牌大力扶持的延續。據了解，今年5月阿里巴巴便推出了“新國貨計劃”，將協助全國1000個產業集群進行數字化升級，創造200個年銷售過10億的國產品牌，并幫助200個老字號年銷售過億。
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