最近瑞幸APP菜單欄內的健康輕食選項下,上線了一款全球第二大酸奶品牌優諾為瑞幸咖啡專供的yoplait椰子谷物酸奶。
此次跨領域聯合,是健康與享受的融合,兩大品牌之間會擦出怎樣奇妙的火花?
營養+美味,感受小資情調
隨著消費者健康意識的提高,如今越來越多的前奶茶愛好者開始戒糖戒奶茶,轉而投向酸奶這樣天然、健康的飲品懷抱。
據里斯咨詢發布的《2019酸奶行業分析與展望》,中國酸奶行業上半年銷量超過120萬噸,銷售額近260億元,與去年同期基本持平。然而在整體銷售情況持平的狀態下,高端酸奶成為一匹黑馬,不但貢獻了近七成的總銷售額,且銷量仍然呈上升趨勢。
與此同時,人們的消費追求也開始產生變化,希望能在一次消費中同時滿足飽腹和內心的愉悅,元氣、正能量等特殊附加值正在被年輕人追捧。
優諾酸奶恰好滿足當代年輕人的消費需求,作為全球第二大酸奶品牌,其高品質、美味的產品暢銷全球數十年。此次優諾聯合瑞幸推出的yoplait椰子谷物酸奶,延續了其一貫的高品質特征,配料表健康、干凈,優選100%生牛乳奶源,零添加明膠與人工色素,并采用經典法式慢發酵來締造醇厚口感。此外,加入椰子谷物,在增加爽脆口感的同時豐富營養,輕松感受小資情調。
強強聯合,碰撞奇妙火花
據瑞幸咖啡近日發布的Q2財務報告數據,今年二季度,瑞幸新開了593家門店,相較于一季度有所提速,也讓瑞幸總的門店數達到了2963家,滲透城市達40個。
據瑞幸咖啡官方介紹,公司在快速發展的同時,高度重視產品品質與用戶體驗,通過與各領域頂級供應商的深度合作,瑞幸不斷推出高品質、高性價比和高便利性的產品。堅持只選擇行業前10%的頭部供應商企業進行合作,打造全球優質產業供應鏈聯盟。
現在的瑞幸,無論是從門店數量、市場知名度,還是產品受歡迎度,都讓人對其前景充滿期待。
值得一提的是,今年二季度瑞幸新鮮飲品的營收為6.592億元,占產品營收的75.7%。也就是說,瑞幸咖啡以咖啡為核心,包括“鮮榨果蔬汁”、“BOSS午餐”和“健康輕食”的產品布局,已經初見成效,優諾此時的入局可謂天時地利。
優諾與瑞幸此次合作推出的yoplait椰子谷物酸奶,定位十分明確。從瑞幸門店的選址來看,主要客戶群體依舊是辦公室一族。yoplait椰子谷物酸奶在豐富瑞幸餐單的同時,也可以十分迅速的幫助優諾搶占白領消費市場。
在市場需求的驅動下,高品質老牌酸奶優諾攜手優質咖啡新星瑞幸,聯合推出的谷物酸奶杯,注定會通過此次合作成為中國市場的標桿,在后期的企業品牌發展過程中走的更好更遠,引起行業跨領域合作新浪潮。
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