導(dǎo)讀：平價(jià)海淘被收購已成定局，天貓高管接任平臺(tái)CEO，最終走向是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，還是壟斷市場(chǎng)？
9月4日，36氪從接近交易的核心人士處獲悉，阿里收購網(wǎng)易考拉的交易已經(jīng)進(jìn)入尾聲，將于本周內(nèi)完成交割。交易金額與此前財(cái)新報(bào)道的20億美金（約合142.8億人民幣）一致，但并非全現(xiàn)金交易，阿里集團(tuán)有可能以部分股票+部分現(xiàn)金的形式交割，另一種方案是以部分資產(chǎn)+部分現(xiàn)金的形式交割。
36氪報(bào)道稱，交易完成之后，網(wǎng)易考拉將被納入天貓進(jìn)出口事業(yè)部，品牌不變。同時(shí)，阿里將派遣一位天貓高管擔(dān)任網(wǎng)易考拉CEO。
8月初，阿里方面正在洽談收購網(wǎng)易考拉的消息就已流出。當(dāng)時(shí)，拼多多也曾于今年年初加入競(jìng)價(jià)，但很快就退出，畢竟阿里是少數(shù)出得起價(jià)而且有電商運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)的買家。
有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，此次收購將一定程度削弱市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度。從海淘市場(chǎng)份額來看，根據(jù)Analysys易觀2019年第1季度《中國跨境進(jìn)口零售電商市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)報(bào)告》顯示，該季度天貓國際排名第一，市場(chǎng)份額為32.3%；網(wǎng)易考拉排名第二，份額為24.8%，和天貓國際一起占據(jù)市場(chǎng)的半壁江山，是第三名海囤全球（即京東海外購）的兩倍。
圖片來源：Analysys易觀
而此前，在網(wǎng)易剛剛公布的2019年Q2財(cái)報(bào)中，其電商收入增速雖已經(jīng)從去年三季度的67.2%降至20%，但毛利率在穩(wěn)步上升，該季度為10.9%，高于上季度的10.2%。
既然考拉作為海淘平臺(tái)仍在持續(xù)盈利，為何網(wǎng)易還急于將其作為獨(dú)立板塊脫離呢？
“營收增長放緩、毛利率下降帶來的虧損擴(kuò)大，是網(wǎng)易電商面臨的主要問題。”有聲音認(rèn)為，這也是網(wǎng)易將考拉獨(dú)立出去的原因所在。雖然本季度考拉電商業(yè)務(wù)的毛利已經(jīng)超過10%，但是和游戲業(yè)務(wù)的63%、廣告業(yè)務(wù)的55%相比，差距依然很大，拖了集團(tuán)后腿。
另一方面，從2015年發(fā)展至今的考拉，創(chuàng)新思維似乎已經(jīng)到達(dá)極致，再依靠自身原有的模式發(fā)展似乎激不起什么水花，與其他力量合作也許是考拉未來保持繼續(xù)快速增長的動(dòng)力。阿里自身強(qiáng)大的實(shí)力，無疑是吸引網(wǎng)易考拉的重要原因。
對(duì)阿里而言，自身已經(jīng)發(fā)展成為國內(nèi)第一大電商平臺(tái)，考拉所具備的資源和能力，阿里也能做到，為何還要收購？
2018年11月，首屆進(jìn)博會(huì)在上海召開，阿里巴巴CEO張勇曾宣布未來五年阿里將完成2000億美元的巨額進(jìn)口采購訂單。阿里為了完成這一承諾，跨境進(jìn)口零售電商必須在其中扮演更重要的角色。阿里一旦完成對(duì)考拉的收購，那么其在跨境電商市場(chǎng)將獲得超過一半的絕對(duì)份額優(yōu)勢(shì)，對(duì)于行業(yè)的把控和整頓也將更為方便。
就在8月1日，網(wǎng)易考拉正式上線直播功能，將以美妝、母嬰等平臺(tái)核心品類為主，通過美妝達(dá)人和辣媽KOL直播進(jìn)行知識(shí)類導(dǎo)購。據(jù)介紹，網(wǎng)易考拉未來還將推出全球溯源直播欄目，通過頭部明星達(dá)人連接海外原產(chǎn)地和產(chǎn)業(yè)帶，打造有網(wǎng)易考拉特色的直播IP。結(jié)合近幾年阿里旗下兩大電商平臺(tái)對(duì)網(wǎng)紅直播的扶持力度，考拉或許能幫阿里在“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的賽道上走的更長遠(yuǎn)。
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