版型寬大的“無性別主義”服裝在618購物節中異軍突起，其中最大的品牌一天就達到1900萬元，半天就超過了前一年一天的銷量。這種早就風靡國際T臺的時尚風格，在電商時代找到了深入中國大眾的方式。
記者 | 劉暢
實習記者 | 田鐘靈
“Unisex”男女
“我最喜歡的一個設計是一件有破洞的淺藍色衛衣，正面粉色的圖案是一個小孩子牽著一頭豬，背后印著‘follow the pink pig’。我設想的是與《愛麗絲夢游仙境》類似，小孩子會跟著豬，展開一場奇妙的旅行。”26歲的樹鵬兩耳掛著耳環，穿著寬大的黑色休閑裝，配上鮮黃的運動鞋。他是品牌unvesno的創始人，在他的淘寶店里，金發碧眼的女模特時而佩戴墨鏡、頂著各式的帽子，擺出酷炫的造型，展示著全身寬大的服飾。
unvesno淘寶店頁面
小豬衛衣是店中的爆款，雖然展示的人是女模特，買家秀里卻不乏男顧客的照片。這樣男女均穿的風格如今被稱作“無性別”，自2018年在天貓等平臺興盛以來，今年增長尤其迅速，618購物節上，類似的知名品牌幾天內營業額破百萬元，其中最大的品牌一天就達到1900萬元，半天就超過了前一年一天的銷量。
將視野放寬，去年香奈兒與嘻哈歌手Pharrell Williams在韓國首爾聯合推出“Chanel Pharrell”無性別膠囊系列，今年匡威也推出史上第一個“無性別”服裝系列SHAPES。
但“無性別”在國內的推廣，并不是一個由國外的奢侈品引領風潮，由外而內、自上而下傳播時尚新潮流的故事。尤其像樹鵬這些曾經本就在潮流之中的人。
“在廣州這種地方，你稍微穿得與眾不同一點，上公交車的話，全車的人都會很奇怪地看著你。這曾經讓我特別生氣。”七八年前，樹鵬在廣州美院學習平面設計時，當時的女朋友學服裝，潛移默化受到影響，開始追逐潮流，“那是在七八年前，當時以陳冠希的CLOT為代表的港潮興盛，以AIR.Jordan的鞋最為時興?！?/p>
那時的港潮與“無性別”毫無關聯，“無性別”卻并非不存在。指代“無性別”的英文“Unisex”最早出現在1968年《紐約時報》的一篇關于“怪物鞋子”的故事中。也是在上世紀60年代，“無性別”的風潮曾從美國席卷全球。性解放、性自由、同性戀和嬉皮等文化思潮的盛行, 影響了當時追求“反流行”時尚態度的嬉皮士，時尚界掀起“孔雀革命”，男士以穿花衣服甚至女裝為時尚；女性則呼吁男女平權，當時推出的吸煙裝正符合女性訴求, 帥氣干練的西裝上衣和線條簡潔的褲裝，這些象征男性的權利的服飾，也納入女性的衣櫥。近年來，時裝界男裝衰落，GUCCI等奢侈品品牌為削減成本，將男女裝合并在女裝時裝周發布，蕾絲、絲綢、刺繡等充滿女性化色彩元素，出現在傳統的男裝上，以迎合當下對性別越來越開放的觀念。
《時尚先鋒香奈兒》劇照
“無性別”對于樹鵬意味著特立獨行，大學時代就被女款的長襯衫和廓形西裝吸引的他，追求在服裝上打破固有的邊界，卻從不以“無性別”自居。他2016年大學畢業后，創業開店，把女友的一件過膝的淺藍色襯衫搬進店鋪，改成黑色和藏青色拼接的Polo衫后，當作男裝賣。
《安妮·霍爾》劇照
但國內不接受類似的風格，更喜歡中規中矩的優衣庫，他改造的那件男裝只賣了個位數，投入的10萬元虧了七八萬。當他2018年重出江湖，創辦unvesno時，卻意外獲得成功。一年多光景的差別，并不是“打破性別邊界，男女服裝任意穿搭”觀念的流入，而是一個借“無性別”之名，歪打正著的故事。
歪打正著的風潮
樹鵬在廣州夢想著改變廣州人民的審美時，在杭州的大學里讀服裝設計的郭佳祥還是一個熱愛滑板的青年，閑暇時和朋友在廣場上玩滑板。像許多中國主打“無性別主義”風格的品牌一樣，日后創辦nocao弄潮品牌的郭佳祥始終沒有處在無性別的風潮中。
郭佳祥在2015年畢業后入職太陽鳥，當時的興趣仍在滑板上，他記得有一次公司要推出與滑板文化相結合的主題服裝，正趕上他的特長。他自告奮勇，翻閱國外知名的滑板品牌雜志，或是與Vans等滑板品牌做合作。那時的積累讓他產生巨大的興趣。工作兩年后，2017年他決定和另外兩個玩兒滑板的朋友一起，回到杭州，創立自己的品牌。
“最初想到的是設計滑板等運動風格的衣服，在其中加入街頭的元素和我們擅長的涂鴉?！比缃衿匠Ｄ_踩“大黃靴”，穿著酷黑的運動風服裝的郭佳祥記得，他們的初衷是設計男裝，只是在圖案和款式的顏色上，加入一些男女都能穿的元素。“但在銷售中發現，顧客里男女比例對半，甚至會出現女生超過男生的情況?！?/p>
類似的情況，也發生在如今最大的無性別主義品牌bosie上面。bosie的創始人劉光耀在2017年時還在清華大學讀金融的碩士，喜歡速寫、單農、COS等富于設計感男裝的他，面對眼前金融領域的工作機會，選擇自己創業，尋找設計師，設計漂亮的男裝?！拔覀冊趯W校里自己設計了20種男裝，用上漂亮的圖案和壓膠印花等工藝，衣服上平面的字體印出來像立體的。內測時給周邊的同學看，卻發現女生的反響比男生更好。”劉光耀便動起設計男女都能穿的衣服，“當時韓國的ADER error有反性別的服裝，在歐洲，法國的VETEMENTS是更早提出反性別概念的品牌，而國內還沒有‘無性別’的概念?！?/p>
劉光耀就此在國內首次提出“無性別主義”的服裝，他要面向15歲到30歲的學生和剛畢業的年輕人，做所有款式都是男女同款的服裝，并且定價都在數百元。郭佳祥也發現，相比于運動風格的潮牌，“無性別主義”的受眾也將更為廣泛，“男女都能玩兒的滑板，本身就是無性別主義的體現”。
設計男女同款的衣服，他們首先面臨版型的問題。一方面，因為同一款產品要同時覆蓋1.55米的小個子和1.85米的大個子，所以版型必須整體偏寬松；男女體型關鍵部分的差異也要協調，劉光耀介紹，比如面對男生肩寬、女生肩窄的情況，就要做成落肩袖或連肩袖的設計，削弱肩的概念。
顧客的審美需要被培養，而許多品牌均把2018年前后，當作“無性別主義”在中國興起的開始，除了無性別品牌雨后春筍般冒頭，各方力量也在合力“破圈”。2017年、2018年間，服裝圈的“國潮”開始勃發。樹鵬記得，那一年LV和潮牌Supreme推出聯名款，吳亦凡、權志龍等當紅明星與街頭文化掛鉤，第二年，LV更是聘請街頭品牌Off-White主理人做品牌男裝創意總監，處于潮流底層的街頭文化跨進奢侈品最頂級的領域，使得街頭文化的知名度最大化。
“無性別”當時在國內作為其中一股分支，緊隨其后。它帶來的最大收獲，是廣闊的大眾。劉光耀告訴本刊記者，自己的線下店里最經典的場景是，“女朋友拉著男朋友買衣服，女孩穿著很漂亮，男生看到有同樣的版式，就買下情侶裝”。一個在潮牌的浪潮中興起的風格，反倒將潮牌吸納其中，成為一個能與男女裝并列，重新被發現的品類。
潮流的大眾渠道
“抖音里有各種時裝周的視頻，不光是設計師，消費者也能接觸到當下最時興的風格?！蹦信櫩透髡家话?，是幾乎每個“無性別”品牌的共同點，而劉光耀發現，自己的顧客在一二線城市的占60%，生活在四五線城市的人竟也有30%多，年輕人的審美如此趨同，出乎他的意料。全民看抖音，并不能完全解釋劉光耀的驚異，“無性別主義”在當下的中國快速興起，只能是電商時代的產物。
劉光耀給設計師們規定三條標準，無性別、設計感和實用性，為的是打造漂亮、便宜，男女都能穿的產品。
基于算法的“無性別主義”在網絡間搜尋目標客戶，它自有其邊界，只不過它的邊界是男女裝之外的又一品類。
圖片來自@billieeilish instagram
“其實優衣庫就是最大的無性別品牌，因為他們在創立之初就要做男女老少都能穿的衣服。只不過他們的衣服大多是基本款，而且區分男女。我們做的，不過是相比基本款能夠容納更多元素。”劉光耀說。“無性別”的概念由此成了一個筐，文藝、復古、潮牌都能往里面裝?！昂诵闹辉谟诎旬a品做成男女都能穿的版型”，也成了所有主打“無性別主義”品牌的共識。
品類崛起的趨勢若隱若現。郭佳祥也賣西裝，他發現如今做主力消費群的90后，本身對西裝不太感興趣，現在的工作也沒有對正裝有非常高的要求，相比80后的一代，本就相對自由和休閑，“所以西裝在不斷被壓縮，分出來的份額基本被針織衛衣類和外套夾克外套類的服裝瓜分，而‘無性別’這兩個類別都有所涉及”。
推動“無性別主義”擺脫潮牌的“胎記”，以期跳出時尚的更迭，獲得更持久的生命力，成為眾多商家的目標，他們或多或少地都選擇淡化“無性別”本身的概念。而幾乎所有“無性別主義”的店也都會遇到這樣的情況：不斷有女生在后臺說，“我是女生，可以穿你們店里的衣服嗎？”店家往往都會鼓勵對方嘗試，“適合、喜歡就留下來，不合適還可以退”，認同由此慢慢積累。
雖然“無性別主義”已非“Unisex”，卻仍能幫助年輕人打破邊界。郭佳祥說，有了這個概念，別人對自己的穿衣風格指指點點，就有“借口”反駁他，“你可以去查一下，這是一種風格，不能說我穿的是亂七八糟的東西”。
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