“現在請明星直播，簡直就是被詐騙。因為她們很多的數據和粉絲量都是造假的。”驚不驚喜意不意外？
作為本年度“最誠實”的藝人，葉一茜在經歷了一場直播帶貨總額不到2000元的窘境后↓
葉一茜選擇了全額退款給商家，不過退款之后品牌商家依然不滿意，選擇了公開此事。
品牌為什么不滿意？品牌負責人稱當晚直播間在線觀看人數近90萬，但是下單轉化率竟然不到10單。而第三方平臺檢測葉一茜的數據非常可觀，場均總銷量額為144.1萬，被品牌負責人指出她的數據注水嚴重。
這不是第一次明星直播被質疑數據造假了。前幾天，有商家曝光自家與小沈陽合作了一場直播賣一款白酒，當晚下單20多單，第二天一看退貨16單。
而根據小沈陽個人頁面數據來看，似乎水分也不少。
7月10日凌晨，作為當事人之一的葉一茜發文作出回應，她否認“直播銷量不佳”的事實，認為只是偶然事件：日后我會帶領團隊選品策略提升優化，以真心和用心為大眾撐腰，回饋優質產品給愛我的你們。
言外之意是選品問題，而不是主播銷售問題？
猶記得，在不久前央視節目《對話》中，主持曾問薇婭和李佳琦一個問題：“到底什么是主播必須具備的素養？”李佳琦和薇婭當時一致認為：對于一個主播來說，最重要的是專業。
近兩年，直播帶貨站上風口，先是薇婭、李佳琦等頭部主播脫穎而出，后有明星不斷試水，大都首戰告捷成績不俗。
越來越多的明星放下架子，進入他們早前曾瞧不上的直播行業。明星帶貨甚至形成了一股新潮流，看今年的各大電商618大戰，看銷售成績甚至成了衡量明星知名度的另一個標準，而直播帶來的高收入也讓明星趨之若鶩。
明星直播帶貨的收益來源主要是坑位費+ 傭金，以陳赫8269 萬元首秀為例，坑位費方面收入可達900 萬；傭金方面，普通類商品抽成為20% 、美妝類30% ，整體收益2900 萬。
而有藝人經紀透露，腰部藝人接一場品牌直播收入普遍是6 位數，比參加一期綜藝節目錄制的報酬要高，還能獲得相應的宣傳資源，這就導致了明星們一窩蜂的跑去做直播。
但是直播畢竟是一個新物件兒，興起的快，規則自然不到位。受各種因素的影響，今年上半年明星直播更是出現了井噴的趨勢，亂象很快浮現。
首先就是虛高的銷售額，“ 現在一場直播沒有好幾個億都不好寫新聞稿了？真以為東西那么好賣？”
“薇婭李佳琪覺都不睡打拼了四年，沒有輸給時間，輸給了吹牛。”這是前淘寶直播運營負責人的原話，他也因為這段話惹了不少麻煩。可惜看到的人不多，相信的人也不多，更多的商家是被明星光環晃瞎了眼。
在一個問題就是前面說過的專業問題，我認為直播“專業”應該分為兩個方面，一個是賣貨水平，一個是商品質量。看過李小璐直播么？首秀掙了500萬吧？她在直播間都做什么了？坐著當了一晚上花瓶而已，賣貨？那是別人的事兒~“明星背誦下來30個產品的直播信息，并且背誦下當天的直播腳本，是非常耗時的。一般明星做不到這一點，坑位費早就到手的他們會覺得，我屈尊來到直播間，已經做出了巨大犧牲，賣不賣得出去不關我的事。”
看過明星直播我們還會發現，他們所售賣的商品實用性和折扣力度并非最合適的，確切的說并非性價比最高的，價格最合適的。看過明星之后，不妨礙我們再全網搜索最低價格，貨比三家嘛。
商品質量問題的例子更多，明星常常是連自己賣的是什么東西都不知道就開始拿著稿子“念”直播，一款售價百余元的化妝品里邊含一克拉的鉆石粉、果蔬纖維素可以調理“堿化體質”“遠離癌癥，遠離疾病”，就差永葆青春活夠八百八了。不知道自己賣的是什么就算了，更有甚者連假貨都賣，被人戳穿后，一邊“哭得像個孩子一樣”，一邊碎碎念：“我也是被蒙騙了，真的，你們要相信我。嗚嗚嗚。”一轉頭該干啥干啥。
俗話說沒有金剛鉆就甭攬瓷器活，拿著鐵鑿子的明星們一鑿子下去敲了個動靜以后，就不知道咋辦了。依然拿陳赫的銷售來舉例↓
明星們習慣了被包裝后，打造劇本里的人物，叨b叨那是丑角干的活。而專業主播們則不同，為了帶貨，主播必須分享自己，表達自己，推銷自己，將其中雙向的實時互動發揮極致，勾起粉絲的購買欲望。當明星與主播相遇時，這種差距就很明顯了。
在“永動機”李佳琪面前，“一臉懵x的周震南、插不上話的朱一龍”看起來就像老師和小學生的區別。
6月15日，辛巴和快手電商代言人張雨綺合體帶貨，場中尷尬不斷，張雨綺離場后，辛巴向粉絲深深鞠了一躬，表示“今天是我辛有志直播生涯中遇到最坎坷的一次！”
這其中的差距，明星們真的不知道么？
“在首秀之前，沒有明星的帶貨數據做參考，商家有種賭徒心理。但凡首秀不行的，后面的二輪三輪一般招商都比較困難。”不止商家有賭徒心理，明星也一樣啊。首秀沖起來了，后面關注度高了，可以招到更多的商家，順便還宣傳了自己。而如果首秀狀況不佳，咱們還有別的工作可以保本不是？
那么首秀要怎么沖起來呢？那就得造點假了。一比一那都不算造假，這種造假很有可能是一比一百甚至一比一千一萬的。
不止首秀，二秀、三秀……八八秀可能都是一樣的。
但是話說回來，小沈陽這個業績還是有點虧的，很多時候明星帶貨也是要與媒介掛鉤的。自己在那吆喝卻沒人知道，效果自然更差，是舍不得花這個推廣費么？明星推廣自己，一方面是為自己做推銷，也是對商家負責任。
無論如何，直播帶貨方興未艾，準入門檻較低，又缺少相關規范和經驗，也就是說萬般變化只看個人能耐。但是明星們即便不為商家、平臺，只為自己的口碑和未來考慮，也應該加強責任意識，為消費者真正的帶來實惠，打造一個時尚、舒適的購物環境。
