7月9-11日，GELLé FRèRES法國婕珞芙設展E7海外進口館，這是品牌自2016年進軍中國后的第二次參展。經過4年的高速發(fā)展，GELLé FRèRES法國婕珞芙已成功布局中國市場，從花材產地、中法實驗室聯(lián)動，到更符合亞洲膚質新品的升級，做好全面發(fā)力的前期準備。
美博會現(xiàn)場，央視大型電視專題節(jié)目《非凡匠人》還對GELLé FRèRES法國婕珞芙進行專訪。正如欄目名稱所指，GELLé FRèRES法國婕珞芙深深鐫刻著“皇家工匠精神”的基因，200多年來始終運用自然療愈智慧，以苛求完美的皇家工匠精神結合，為各個時代的女性奉上極致呵護的天然護理臻品。
從展館法式宮廷風的格調到產品陳列、從200年前的GELLé FRèRES法國婕珞芙古董產品展示，到員工高貴優(yōu)雅的法式穿戴（如女員工會別出心裁系上一根藍白相間的品牌色真絲絲巾），無不透露著品牌源自法國皇室的歷史基因，讓人一眼入迷。
從皇家官方供應商到百年傳奇家族
當下，在進口品浪潮一浪接一浪的席卷下，進口美妝在國內的發(fā)展也迎來了新的變革，小眾進口品逐漸出現(xiàn)在大眾視野。GELLé FRèRES法國婕珞芙正是這其中表現(xiàn)搶眼的一匹黑馬。
誕生于1826年的GELLé FRèRES法國婕珞芙，第一個產品配方即傳承自瑪麗?安托瓦內皇后Marie Antoinette御用天才調香師讓?路易?法赫基翁Jean-Louis Fargeon的智慧與技藝。作為曾經的法國王室貴族與上流社會官方供應商，GELLé FRèRES法國婕珞芙深諳法國皇室天然植物護膚記憶，將充滿療愈力的植物智慧與苛求完美的皇家工匠精神相結合，創(chuàng)造出眾多被傳承了百年的經典之作，200多年來獲得多達21次萬國博覽會大獎。
以線帶面，王妃煥顏系列進軍千億植萃市場
全新升級的王妃煥顏系列同樣延續(xù)了品牌百年文化，其配方源于拿破侖一世妻子約瑟芬?博阿爾內皇后Joséphine de Beauharnais的《玫瑰圣經》。時光流轉至今，王妃煥顏系列傳承玫瑰美膚配方，添加全球六大珍稀玫瑰，同時升級創(chuàng)新，加入云南高原最珍貴的“童子面”滇山茶，與現(xiàn)代“α-熊果苷”與“煙酰胺”明星美白組合及20多種煥亮新成分，實現(xiàn)無防腐體系，完美滿足敏感肌的美白提亮需求。在敏感肌的美白細分市場深耕探索，期待以其亮眼的市場表現(xiàn)，以線帶面，全面帶領品牌突圍，創(chuàng)造火爆人氣。
值得一提的是，GELLé FRèRES法國婕珞芙采用世界先進的超臨界活性多酚萃取技術，最大程度保持植物分子活性，高濃度的多酚成分，確保有效的抗氧化能力。除此之外，品牌吸取亞洲文化與中醫(yī)理念，創(chuàng)造出有機融合的核心M因子，以及具有珍貴激活修護功效的基因-14、眼部美膚活性因子HD因子等專利科技，賦予了百年皇家品牌嶄新的產品活力。
GELLé FRèRES法國婕珞芙對植物萃取的高科技應用，迎合了當下極具潛力的市場。根據(jù)Markets and Markets分析，植物提取物市場估計在2019年價值237億美元（約合人民幣1658.7億元），預計到2025年將達到594億美元（約合人民幣4157.4億元），復合年增長率為16.5%。
這并不是GELLé FRèRES法國婕珞芙精準把握市場的個例，婕珞芙王妃面膜的推出，其涂抹式面膜形式更是瞄準了當下的市場熱點。在淘榜單發(fā)布的國際美妝2020年度（2019.4-2020.3）十大趨勢品類榜單上，面膜品類占據(jù)榜首，且涂抹式面膜以5074%的銷售增幅，成為過去一年天貓國際美妝增長最快的新興品類之一。
做深供應鏈基礎，建設中國云南萬畝花材基地
據(jù)悉，GELLé FRèRES法國婕珞芙擁有全球的頂級資源，為探尋護膚植物精粹的腳步遍布全球，專門組建了植物獵人團隊，致力于尋找全球范圍內的各種珍貴護膚植物，腳步踏遍了各大洲、大洋，經過持續(xù)的艱辛尋找以及長期的深度研究，采擷并收集到一系列珍貴的植物資源。
傾聽關注消費者需求的同時，法國婕珞芙一直對全球環(huán)境以及瀕臨滅絕的珍稀芳香植物非常關注，從過去為皇室的定制產品研發(fā)到現(xiàn)在面向大眾愛美女性的產品研發(fā)，GELLé FRèRES法國婕珞芙始終注重從花材源頭的環(huán)境、天然植物提煉到環(huán)保包裝等各個環(huán)節(jié)的投入。
全球的化妝品及香水生產中有70%的花材植物原料均產自云南，因此法國婕珞芙早在2013年就在法國馬賽及中國的云南建立起中法合作的植物研究實驗室，與中國云南省農業(yè)科學院達成戰(zhàn)略項目合作，建立了5000畝的芳香植物種植園圃，以及GMP10萬級的亞洲工廠，希望以此構建一個可持續(xù)發(fā)展的全球化戰(zhàn)略，為全球消費者及世界帶來真正美的改變。
三大極致理念深耕全渠道建設
一個品牌是否能最終贏得市場，關鍵還是要獲取消費者芳心。為此，GELLé FRèRES法國婕珞芙在拓展線上線下全渠道通路時，貫徹“三個極致“的戰(zhàn)略思想。
首先是“極致產品力”，追求成分、科技、生產工藝的極致表現(xiàn)，最終推出的每一款產品，都將擁有極致的效能和安全的使用體驗。
其次是“極致性價比”，注重本質，化繁為簡，將實惠留給最終的消費者。也就是說，最好的原料、最好的工藝，品牌將不吝重金打造；但涉及到包材，則以環(huán)保和簡約為原則，同時精簡營銷方式，以直播等直面消費者的方式減少套路及復雜算法，最終實現(xiàn)”還惠于民“，讓消費者享受”極致性價比“。
最后是“極致寵粉”，建設品牌私欲社群，一對一地傳授護膚手法、診斷皮膚問題，解釋科技成分，傾聽分享互動，真正做到深入了解消費者需求；并建立內部機制，第一時間反饋到研發(fā)部門，成立亞洲消費者數(shù)據(jù)中心，以第一手數(shù)據(jù)為依據(jù)，研發(fā)創(chuàng)新更符合亞洲消費者膚質的產品。
“GELLé FRèRES法國婕珞芙要做有故事、有內容、有激情的品牌。”品牌負責人表示，品牌是魂，產品是體，只有將產品塑造好，才能創(chuàng)造品牌的魂，今年下半年相繼推出特里亞儂面部系列、男士海軍上將系列等產品。
“跟隨自己的心走，那就是你的魅力。”這是1826年至今法國GELLé FRèRES法國婕珞芙倡導的美麗哲學。
