2020年,娛樂行業不改乘風破浪的初心。娛樂的象限不斷被拓寬,劇集、節目、電影、音樂仍是觀眾日常娛樂消費的主流,更年輕同時追求深度的用戶群體也在迅速成長滲透,作品和偶像飛速迭代,誰能拿出干貨,誰才能登上熱度和話題C位的寵兒。
數據,是每一位用戶的選擇,南都娛樂每周精心打磨,為大家送上熱氣騰騰的“娛情指數”報告,橫跨影視綜藝音樂,囊括爆款、口碑、熱搜。海量數據現象背后,是用戶最真實的訴求,是行業最有料的觀察。
在剛剛過去的一周,《奔跑吧4》《極限挑戰6》《乘風破浪的姐姐》《明日之子4》《少年之名》等五檔綜藝節目戰績亮眼。在剛剛到來的暑假,戶外綜藝綜N代和選秀節目成為最具話題影響力和霸屏實力的存在。
新鮮血液的加入,令“雞條”有了不同的“男人味”。
《奔跑吧4》和《極限挑戰6》作為常青戶外綜藝節目的領軍人物,共同占據了暑期收視的半壁江山,吸睛和吸金能力依舊。與人們對綜N代后續疲軟的預期不同,今年兩檔節目雙雙大換血,鄧倫、郭京飛、岳云鵬、賈乃亮、雷佳音等新鮮血液的加入,令“雞條”有了不同的“男人味”,更加勵志向上的同時,也增加了不少堪比德云社現場的笑果。
郭麒麟的加盟令《奔跑吧4》收獲笑將一枚。
蔡徐坤、郭麒麟、沙溢的加盟,也令《奔跑吧4》同時收獲了流量和笑將,節目組在主題上挖掘和升華,在游戲中融入人生選擇的探討、傳統文化宣傳和環保公益踐行,也獲得了不少觀眾的點贊。以近期播出的《真相》特輯為例,一場制造和傳播謠言、呼吁真相的實驗,不僅逼得李晨當場痛哭,也令不少觀眾潸然淚下,紛紛為本季節目選題的深度點贊。這令我們看到,在新綜藝層出不窮的大環境下,綜N代在形式和風格早已獲得觀眾認可的基礎上,如果能做到以造血能力對抗審美疲勞,在年輕人喜愛的形式下,確保內容有營養成分,就能夠在笑聲之外以“走心”收獲觀眾的喜愛。
在暑期綜藝大戰中,選秀節目無疑是風頭最勁的一支。《乘風破浪的姐姐》《明日之子樂團季》《少年之名》等節目是各大指數榜單中的常客。從用戶群像上看,《乘風破浪的姐姐》觀眾平均年齡29.2歲,《明日之子樂團季》26.2歲,《少年之名》24.7歲,30歲以下年輕人是這三檔節目粉絲大軍中的主力。而《乘風破浪的姐姐》男女比例為34.99%:65.01%,《少年之名》男女比例為26.04%:73.96%,女性觀眾是選秀節目的最大消費群。
《明日之子樂團季》把觸手伸向了樂團。
在各平臺內容成本規模巨大的背景下,如今整個行業已經進入了深度調整期,隨著付費會員增速逐漸放緩,平臺也開始從控制內容成本方面平衡投入和產出。各視頻網站在綜藝領域不約而同地瞄準了三個方向:年輕人、新秀產業和深度內容。年輕人是網生內容的主要消費群體,新秀類綜藝是時下熱點,深度內容則對平臺具有長期價值。以具體節目為例,騰訊視頻的《創》系列已經開發至第三季,《明日之子》第四季(《明日之子樂團季》)把觸手伸向了樂團;芒果TV的《乘風破浪的姐姐》拉動芒果超媒股價盤中觸及漲停,收盤漲6.81%市值達1003億元;優酷《少年之名》以2020年唯一一檔男團選拔節目的名義殺入戰局。
一周綜藝熱度指數榜
數據來源:微博、云合數據、骨朵數據、貓眼數據、百度指數
《奔跑吧4》
1、收視率/網絡播放量:CSM59城衛視節目周五排行榜第1,收視率3.058。
2、全網熱度:骨朵熱度指數排行榜(7月6日-12日)第2。
3、話題熱度:#奔跑吧第四季#閱讀109.2萬,討論1080。
《奔跑吧》系列自2014年開播第一季之后,至今已走過6個年頭。憑借著不斷擴容的游戲庫,創新的玩法和文化、價值內涵的輸出,站穩了國民頂級綜藝IP的地位。本季播出7期,收視成績一路領跑,也是熱搜榜的常客,每周均位列騰訊視頻熱搜總榜單、綜藝榜單雙料第1。
《極限挑戰6》
1、收視率/網絡播放量:CSM59衛視周日節目收視榜第1,收視率2.431。
2、全網熱度:骨朵熱度指數排行榜(7月6日-12日)第36。
3、話題熱度:#極限挑戰第六季#閱讀1895萬,討論2.9萬。
伴隨著新“極限男團”的出道,被粉絲們昵稱為“雞條”的《極限挑戰》已經錄到了第6年,但收視表現依舊強勁,不變的還有節目的使命感和社會關照。第四期“直播新經濟”主題,和復工復產的大勢相呼應,在公益扶貧的直播帶貨現場,“極限男團”僅用40分鐘就售出價值661.3萬元的產品,引發1377萬人次的圍觀。
《乘風破浪的姐姐》
1、收視率/網絡播放量:芒果TV播放次數2.2億次。
2、全網熱度:骨朵熱度指數排行榜(7月6日-12日)第1
3、話題熱度:#乘風破浪的姐姐#閱讀260.8億,討論1050.9萬。
一檔初定位僅為A級的綜藝,在引爆全網熱度后,獲得了多達17個品牌贊助,金主們搶著買單的局面,是節目實紅最好的鐵證。二次公演后,節目熱度不減,收割了多達42個微博熱搜,#鐘麗緹女兒給孟佳打Call##白冰金莎再現神話名場面##潘長江骨折跳無價之姐姐#等熱門話題從節目里延燒到節目外,周五中午12點更新后引發的網友狂歡,已經成為了微博的每周一景。
《明日之子樂團季》
1、收視率/網絡播放量:騰訊視頻播放量1.3億。
2、全網熱度:骨朵熱度指數排行榜(7月6日-12日)暫無。
3、話題熱度:#明日之子第四季#閱讀97.9萬,討論1986。
和前三季以個人廠牌為核心的選拔方式不同,《明日之子樂團季》雖然選的還是20+的年輕學員,但鏡頭卻切到了近兩年的熱點——小而美的樂團,為觀眾徹底換了口味。在唱跳型選秀節目扎堆的情況下,節目組甩出了少年+樂器的組合牌,“另類”的學員帶來了別具一格的節目面貌。節目播出僅一期,知乎開分9分,熱搜12次;11次登上行業榜單TOP 1、TOP 2,貓眼全網熱度榜第1位。
《少年之名》
1、收視率/網絡播放量:優酷熱指數8057。
2、全網熱度:骨朵熱度指數排行榜(7月6日-12日)第7。
3、話題熱度:#少年之名#閱讀46.5億,討論1728.8萬。
《少年之名》作為2020年唯一檔男團選拔節目,播出前曾被質疑“涸澤而漁”,就連張藝興都擔心節目組肯定選不到什么好苗子了。但就像苞米割了又生,羊毛薅了又長,節目組還是找到了84位少年,既有回顧肉,也有零基礎的小白菜,并在播出前兩個月,就將少年們分成了31個組,進行魔鬼訓練,接受聲帶大改造的練唱,安排了舞蹈速成班,送進形體尖叫營,并配備了編舞師、聲樂指導老師、演員指導老師、說唱老師等一起合力打造。
專題撰文:南都記者黃曉雅 實習生蔡倩琦
美編制圖:崔智超 何欣