市場競爭是十分激烈的，如果想要在市場上具有一席之地，可以說是需要付出很多的。最近出現的兩大奢侈品牌就出現了MK雙11逼宮Coach的話題，這個話題就引來多人關注。那么MK雙11逼宮Coach到底是怎么回事？
來自美國的輕奢品牌MichaelKors正在謀劃發起一場針對“前輩”Coach的“戰爭”——這兩家價位相似、風格相同、定位同屬“輕奢”的美國品牌，分別屬于兩家奢侈品集團；而迅速擴大的中國輕奢消費市場，正在成為奢侈品巨頭財報上不容忽視的利益增長點。 “進攻者”MK趕在天貓雙11前，上線了1400多款產品參與活動，首頁更掛出了“低至2折”的海報；一款原價為6200元的包包，在一系列折扣后僅為1920元，甚至低于比價網站的“歷史最低價”2480元。Coach也不甘示弱，同樣打出了“低至2折”的醒目廣告。
國“輕奢一哥”的頭銜，代表著每年將為品牌帶來百億甚至千億的收入，這也讓兩大品牌的競爭越發激烈。7月，MK宣布吳磊和宋祖兒成為大中華區代言人；同月，Coach簽下在中國人氣極高的名模劉雯擔任代言人。隨后，Coach在8月經歷了“T恤事件”，中國市場品牌形象急速下跌，劉雯單方面宣布解約。MK乘勝追擊，9月11日宣布天貓官方旗艦店盛大開業；10天后，低谷期的Coach也進駐天貓，開始試運營。一系列針鋒相對的動作都在表明，競爭越來越趨于白熱化。
