現如今，消費升級帶來的全新的消費群體他們更加注重生活品質，更加關注多元化的產品。而對品牌來說，要應對消費市場的變化就需要營造出創新的消費體驗。“跨界”合作成為了品牌新的突破口。
而最近，腦白金就一改以往傳統的形象，以年輕態的形象強勢回歸，并且跨界聯合能貓商店和NOCAO等潮牌，縱向加深了其品牌的受眾群體，樹立全新的品牌形象，下面讓我們一起看看吧。
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跨界營 銷
腦白金的時尚道路
要說最近幾年品牌圈中最流行的無疑就是跨界營銷。而此次腦白金在這場營銷活動中，將跨界與懷舊結合。腦白金是我們記憶中經典的一個“禮品”廣告，承載了幾代人的記憶和情懷。雖說魔性洗腦，卻也帶了樂趣。
在這里，能貓商店秉承一貫的年代感懷舊風，對“腦白金”系列IP元素進行了重組，“祝您健康”、“年輕態，健康品”等讓人熟悉的標語，展示著國人心中最為樸實期望。
除了聯合能貓跨界以外，此次腦白金還跨界聯合了NOCAO品牌，NOCAO品牌以街頭涂鴉、滑板運動、惡搞、調侃而出名，和傳統品牌腦白金的合作無疑深化了全新的品牌形象。
這場跨界服裝秀以“探究”為主題，將經典廣告語“今年過節不收禮，收禮還收腦白金” 的每一個元素都拆分并融入進服裝中，既喚起人們對腦白金的記憶，又將腦白金帶入到新世紀的概念里。濃厚街頭嘻哈風迎面撲來，不敢相信這是腦白金。
如今，在這個國潮盛行的時代，許多國產老品牌都在積極探索邁進潮流、時尚的道路。腦白金就是其中一個，萬萬沒想到這個總是被人以“洗腦廣告”的典型抓出來吐槽的腦白金，真正打開了“年輕態”的營銷方式！
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跨界營銷
老品牌的年輕化轉型
這次跨界營銷腦白金無疑成功的借助一系列活動，成功的改變了消費者對于品牌的傳統印象，本來快要在大眾眼里“消失”的腦白金，忽然跨界推出聯名款服裝，無疑讓消費者眼前一亮。
但不可否認的是，腦白金正在進行年輕化的轉型。據分析在微博、微信、知乎等平臺聲量的進一步分析，可以發現85后、90后是關注保健品的主力人群，占比接近六成。而值得注意的是，95后對保健品的關注度甚至高于80后，也就是說保健品消費人群不斷地在向年輕群體遷移。
面對越來越多年輕的消費群體以及對產品功能需求的轉變，保健品唯有向年輕人靠攏，才能再一次贏得市場。
畢竟現在對于下沉市場中有錢有閑的階級，和年輕化目標消費者群體來說，他們更加喜歡追求時尚、潮流、個性、自我的品牌。特別是在這個80.90后占主要消費市場，以及更加追求時尚的00后成為后起之秀，品牌要做到符合他們的喜好和興趣，才能讓自身跟上時代的腳步，穩穩拿捏消費者的心智。腦白金這次跨界和潮牌合作，破圈加入潮流隊伍，無非就是刷新消費者對品牌的認知，跟上80、90，甚至00后的腳步，走進年輕群體的心理，利用反差引起注意，引發共鳴。
雖然腦白金的廣告一度成為消費者瘋狂吐槽的對象，但不可否認，它成為了我們幾代人“送禮”的符號，成為我們腦海里揮之不去的典范。一次好的有創意有新意的跨界，是對潛在消費者內心中的需求進行聚合，品牌調性相似，才能吸引到相同興趣的愛好者。
這波跨界不僅可以讓腦白金搭上時尚、國潮的順風車，還讓潮流品牌的年輕受眾注意到腦白金的這波新潮風向標，而腦白金的關注度和曝光度也都猛增。而這種攜帶“土味”的極致潮流，也讓雙方品牌進行有效了粉絲和傳播置換，成功實現了出圈。
所以，如今像腦白金這樣的國產老字號品牌與潮流品牌的跨界、跨次元、破圈層的合作營銷，就成為了一種新的廣告營銷趨勢。
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腦白金年輕化的成功之道
像腦白金這種傳統老品牌想要煥然一新，首先就是要考慮如何與年輕消費群體溝通，因為他們代表著這是時代最新的消費趨勢。
而腦白金這次跨界聯名，選擇了兩個潮牌服裝的佼佼品牌能貓商店與NOCAO合作，還推出了復古時尚大片和服裝擺拍圖。這種用復古廣告形式呈現的廣告營銷，是用現代時尚的方式對品牌相關的歷史和符號進行再演繹，彰顯極富年代感的品牌腔調的同時，讓年輕受眾中也實現了潛移默化的的滲透。而此次腦白金之所以成功主要有以下兩點：
1.深入洞察當下市場主流消費群體，對于品牌來說，始終都需要通過營銷讓更多的消費者深刻了解產品進而購買。而隨著媒介環境和消費者接收信息的習慣的變化，這些都帶動著傳播語境的變化。而這次腦白金正是通過深入當下市場，針對年輕消費者做了一系列的活動，從而成功樹立全新的品牌形象。
2.借助跨界營銷成功出圈，樹立年輕化的品牌形象。對品牌來說，得年輕人者，得天下。品牌年輕化的背后自然是用戶的年輕化，隨著Z時代逐漸成熟，他們代表著未來消費市場。此次傳統品牌腦白金借助一系列方式成功出圈，無疑在消費者心中樹立了全新的品牌形象。
如今面對國產老品牌的全方位加入“國潮”和煥新，這次腦白金的跨界聯名不得不說是非常合時宜、吸粉力超強了。
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