年末將至，為了讓財報做的更好看一些（給員工發(fā)年終獎），許多運動品牌紛紛開始了自己的瘋狂促銷季，清空了庫存的同時，也順便清空了消費者們的錢包。當(dāng)然，也不乏一些運動品牌，始終沒有忘記除了掙錢以外另一個更高級的目標：為消費者們提供更專業(yè)的運動產(chǎn)品。
早在今年 9 月份，KIKS 曾造訪 adidas 亞太總部，并專訪了 adidas 全球品牌戰(zhàn)略副總裁 James Carnes 。在采訪過程中，James 除了向我們展示了一雙當(dāng)時還未市售的鞋款 adidas ALPHAEDGE 4D REFELCTIVE 外，還說了一句給我留下了很深刻的印象的話：“在未來，4D 系列會成為和 BOOST 系列一樣走進千家萬戶的產(chǎn)品。”
當(dāng)運動遇見硅谷
其實關(guān)注球鞋圈的人對于 adidas 的 4D 系列并不陌生。2015 年，當(dāng) adidas FUTURECRAFT 3D 初次問世時，引起了全世界的嘩然，沒人能想到 「3D打印」這項似乎只存在于高端實驗室中的黑科技，能夠以這樣的形式走入我們的生活。
以 3D 打印技術(shù)構(gòu)成中底，搭配 PrimeKnit 編織面料的鞋身
在此之后，adidas 又與來自美國硅谷的 Carbon 科技公司聯(lián)手，帶來了技術(shù)理念上的革新、同時也是一個全新的理念：4D 技術(shù)——即 3D 打印 + Data 。所謂 Data，便是 adidas 通過專業(yè)的實驗室來測量、搜集運動員進行不同步態(tài)運動時的各項數(shù)據(jù)（受力區(qū)域的分布、受力程度的大小等等）。
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通過多年的數(shù)據(jù)采集，adidas 實驗室得到了一個強大的數(shù)據(jù)庫，在對這些數(shù)據(jù)進行分析后，結(jié)合 Carbon 公司所特殊研發(fā)的可編程液態(tài)樹脂（一種可被紫外光固化、具備較強彈力支撐性的樹脂和聚氨酯的聚合物，在數(shù)字光投影、透氧光學(xué)技術(shù)的作用下，于液態(tài)樹脂中精確“打印”出復(fù)雜網(wǎng)格結(jié)構(gòu)）adidas 真正做到了為每一項步態(tài)不同的運動、甚至精確到每一位不同的運動員制造出專屬定制的中底。
3D 打印機內(nèi)部矩陣
Sneakerhead 應(yīng)該都聽說過，品牌在為運動員打造專屬的簽名鞋時，都會收集運動員足部的信息，來為他們量身打造最合腳、最舒服的運動鞋。而 4D 打印技術(shù)的問世便意味著每一個人或許都能夠擁有品牌為你打造的獨一無二的運動鞋！當(dāng)頂級的運動品牌同樣遇上來自硅谷的高科技公司，得到的結(jié)果就是這么神奇！
當(dāng)然，在 4D 項目的早期，由于制造成本的關(guān)系，并沒有得到大規(guī)模的市售，消費者們只能通過高價才能在二級市場上購買到 4D 系列的產(chǎn)品。到了今年 6 月，隨著第一雙正式大規(guī)模市售的 4D 產(chǎn)品 adidas ALPHAEDGE 4D 的登場，消費者們終于可以走進店鋪，拿起貨架上的 4D 產(chǎn)品來親身體驗一番。
Parley x adidas ALPHAEDGE 4D
然而，對于一些消費者而言，4D 系列高昂的售價或許會讓他們心生疑慮：一雙跑鞋而已，憑什么賣這么貴？為了解決消費者們心中的疑慮，12 月 14 日， adidas 在上海南京東路 NJE800 品牌旗艦店舉辦了“當(dāng)運動遇見硅谷” ALPHAEDGE 4D 跑鞋線下體驗活動，邀請到了媒體以及消費者們共同領(lǐng)略 4D 的真正魅力所在。
走進 ALPHAEDGE 4D 線下體驗活動
現(xiàn)場展示出了自 2015 年以來的多款經(jīng)典 4D 系列產(chǎn)品，其中不乏與 Pharrell Williams 以及 Stella McCartney 等幾位時尚 ICON 的聯(lián)名合作款。adidas 通過這些鞋款幫助消費者們了解、回顧了 4D 系列的發(fā)展旅程。
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隨后，來自 adidas 跑鞋類產(chǎn)品管理總監(jiān) Kevin 便通過現(xiàn)場向現(xiàn)場觀眾們詳細地介紹了 4D 系列鞋款的制造過程，以及 4D 中底科技誕生過程中的關(guān)鍵角色—— “Data” 數(shù)據(jù)與中底設(shè)計的融合過程，并現(xiàn)場通過LED屏幕還原了4D科技中底的打印過程，細致詮釋了 “當(dāng)運動遇見硅谷”的科技內(nèi)涵。
正如同上文所言，4D 中底科技的特別之處就在于結(jié)合精密的數(shù)據(jù)分析以及 3D 打印技術(shù)。通過 adidas 提供的數(shù)據(jù)，Carbon 公司在進行 3D 打印時，將中底分成了前、中、后，三個關(guān)鍵區(qū)域，分別應(yīng)用了不同密度的矩陣結(jié)構(gòu)，前掌的高密度結(jié)構(gòu)設(shè)計專為推動跑者腳部向前而打造，中足更為密集的矩陣結(jié)構(gòu)提供支撐和穩(wěn)定性，鞋跟中的開放式矩陣結(jié)構(gòu)幫助分散沖擊力，從這一方面來說，4D 中底科技也令人聯(lián)想到了 adidas PureMotion 天足技術(shù)。
如同現(xiàn)場一位曾經(jīng)穿著 adidas ALPHAEDGE 4D 完成了半途馬拉松的 adidas AR 跑團成員所說：“盡管單只 UK9 碼的 ALPHAEDGE 4D 有著超過 400g 的重量，但在實際的跑步體驗中并感受不到這個重量的存在，原因便是 3 段式中底所帶來的良好腳感回饋抵消了重量帶來的影響。”
當(dāng)然，深諳市場需求的 adidas 也明白，除了鞋款本身的性能之外，當(dāng)代的消費者們亦對外形甚至是鞋子背后的故事有著同樣的追求。于是，除了 adidas ALPHAEDGE 4D外，adidas 還在近期為消費者們打造了多款不同主題的 ALPHAEDGE 4D 系列，滿足了不同口味消費者們的需求。
率先登場的便是 adidas ALPHAEDGE 4D Reflective 系列跑鞋。adidas 將銀色 3M 反光材質(zhì)紗線融入 ALPHAEDGE 4D 鞋面的編織材料之中，使得鞋款于夜間散發(fā)出點點星光，為鞋款增添了別致的亮眼時尚感；同時黑白兩款經(jīng)典顏色滿足了消費者們不同的穿搭個性選擇，助你成為都市夜跑者中最閃耀之人。
隨后登場的便是由 adidas 聯(lián)手全球熱門 IP 《Star Wars》 共同打造的 adidas ALPHAEDGE 4D 星球大戰(zhàn)主題系列跑鞋。adidas 以 《Star Wars》 中的“死星”元素為主題，運用金屬紗線在黑色的 PK 鞋面上打造獨特光澤感；鞋跟處的標語以及鞋舌上的“死星”標志，則讓消費者以及星戰(zhàn)系列的影迷們產(chǎn)生共鳴感，彰顯聯(lián)名身份。
最后登場的則是 ALPHAEDGE 4D Space Race 跑鞋。就在前些日子，adidas 宣布與國際空間站（ISS）美國國家實驗室建立長期合作伙伴關(guān)系，探索在無重力環(huán)境下球鞋中底緩震材質(zhì)的更多可能性。以浩瀚無邊的星際銀河為靈感，adidas 將星河綴于鞋面之上，使得鞋款同時兼具未來科技感與時尚感，是先鋒潮人們的不二之選。
回到文章開頭，正如同 adidas 全球品牌戰(zhàn)略副總裁 James Carnes 在接受采訪時所說的：“在未來，4D 系列會成為和 BOOST 系列一樣走進千家萬戶的產(chǎn)品。在 4D 技術(shù)日漸成熟后，adidas 會把它應(yīng)用到更多的品類之中，甚至在每個門店都會有數(shù)據(jù)采集功能，無論你是跑者、是球手 、還是純粹的需要一雙休閑鞋，只需通過門店的數(shù)據(jù)采集功能，就能當(dāng)場通過 4D 打印技術(shù)制造出一雙專為你打造的鞋。”
倘若這個美好的愿景在未來能夠?qū)崿F(xiàn)，那便真正意義上地實現(xiàn)了“以人為本，用科學(xué)帶給人們更好的運動體驗”，也再次驗證了 adidas 的那句口號：每個人都是創(chuàng)造者。
情懷還是科技？
今年 6 月，小編我在成都出差時，在 adidas 店鋪內(nèi)看到全新上架的 ALPHAEDGE 4D ，當(dāng)場就原價入荷。2499 RMB 雖不是一個小數(shù)字，但卻花的心甘情愿，原因不僅是滿足了內(nèi)心從 4 年前起對于 3D 打印球鞋的好奇和渴望，更重新喚起了我年少時對熱愛球鞋的那顆初心。
我們一直在倡導(dǎo)球鞋文化，但球鞋文化并不是只有講故事和回憶而已。對于如今的 Sneakehead 們而言，是否也該思考一下：購買球鞋、入坑球鞋的初衷是什么？除了代言人的影響力外，諸如 PureMotion、Closure System 等當(dāng)年看來帥到不行的黑科技曾經(jīng)同樣是我們對球鞋魂牽夢縈的重要原因。倘若有能夠代表未來的產(chǎn)品出現(xiàn)，為什么不嘗試一下呢？至少在我看來，比起一味地回顧過去的經(jīng)典，我更愿意放眼展望未來。
當(dāng)日常運動遇上硅谷的高科技會是什么樣？讓 adidas ALPHAEDGE 4D 來告訴你吧。
阿迪達斯新款 ALPHAEDGE 4D Reflective 系列跑鞋、ALPHAEDGE 4D 星球大戰(zhàn)主題跑鞋與ALPHAEDGE 4D Space Race 跑鞋均已發(fā)售，建議零售價為人民幣 2,499 元。詳情請關(guān)注阿迪達斯官方商城、阿迪達斯天貓官方旗艦店、阿迪達斯微信賬號、阿迪達斯線下店鋪與阿迪達斯官方 APP 。點擊文末閱讀原文按鈕亦可跳轉(zhuǎn)至官網(wǎng)進行選購。
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