資本實(shí)驗(yàn)室 王進(jìn)
6月30日，WPP與Kantar聯(lián)合發(fā)布了BrandZ 2020全球最具價(jià)值Top 100品牌名單。
根據(jù)報(bào)告數(shù)據(jù)，盡管受到新冠疫情對(duì)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)與個(gè)人活動(dòng)的影響，Top 100品牌的總價(jià)值仍然比上年度增長(zhǎng)2770億美元，達(dá)到5萬(wàn)億美元，增長(zhǎng)率為5.9%。該數(shù)據(jù)表明，與2008年金融危機(jī)期間相比，Top 100品牌具有了更強(qiáng)的彈性和抗沖擊能力。
值得關(guān)注的時(shí)，在100家品牌中，科技公司達(dá)到37家，較上年度增長(zhǎng)10%，在整個(gè)榜單中處于主導(dǎo)地位。其中，亞馬遜以4158億美元位居榜首，較上一年度增長(zhǎng)近1000億美元，相當(dāng)于全球100強(qiáng)品牌總價(jià)值增長(zhǎng)的三分之一；蘋(píng)果公司品牌價(jià)值較上年度增長(zhǎng)14%，以3522億美元位居第二；微軟公司品牌價(jià)值增長(zhǎng)達(dá)30%，反超2019年的谷歌，以3265億美元位居第三。這主要得益于疫情期間遠(yuǎn)程辦公需求激增，推動(dòng)了微軟公司Office365和Microsoft Teams的云端生態(tài)系統(tǒng)的增長(zhǎng)。
從地域分布來(lái)看，美國(guó)品牌51個(gè)，亞洲地區(qū)品牌達(dá)到四分之一，其中中國(guó)品牌達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的17家。其中，阿里巴巴和騰訊分別以1525億美元和1509億美元位居第六和第七位。
值得關(guān)注的是，在疫情的影響下，隨著人們?cè)诰W(wǎng)上花費(fèi)更多時(shí)間，創(chuàng)新與創(chuàng)意正在成為品牌價(jià)值增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿?/strong>。在此背景下，中國(guó)短視頻社交品牌抖音（TikTok）以169億美元的品牌價(jià)值首次上榜，就達(dá)到了第79位，在今年五個(gè)新晉品牌中排名最高。
