眾所周知，福建晉江一直被外界譽為“鞋業之都”。在這里，曾誕生過眾多運動體育品牌，如匹克、361、安踏、德爾惠等家喻戶曉的品牌，都誕生自這里。然而經過十幾年的發展，這些曾紅極一時的運動品牌，有的已經走向沒落。
德爾惠
“德爾惠，on the way!”相信不少人還記得這句經典廣告詞。2003年，德爾惠以1000萬的天價，請了周杰倫當品牌代言人，成功吸引了不少年輕消費者。最巔峰時，德爾惠在全國開出近四千家店鋪，品牌價值一度達到113.75億元。
然而，由于過度依賴明星熱度，加上產品創新乏力，質量出現問題等風波，德爾惠的銷量開始急劇下滑。直至2018年，德爾惠公司欠下6.36億元，廠房、土地和倉庫均已抵押，品牌交由其他的公司在運營。
貴人鳥
在2002年創辦的貴人鳥，至今也有17年的歷史了。在貴人鳥的巔峰時期，可是請來了四大天王之一的劉德華代言，公司市值一度高達400億元，開設有5560家門店。可現在的貴人鳥呢？市值只剩下十幾億了。
其實，從2014年貴人鳥上市開始，它就開始走向沒落。當時國內服裝行業正值寒冬，大部分的運動品牌都選擇了轉型，而貴人鳥卻選擇大肆收購，拖累了公司的發展。截至2019年年底，貴人鳥賬上僅剩下1500萬元，線下門店也關了2800家。如今，貴人鳥只能徘徊在“生死”的邊緣。
喜得龍
2002年，喜得龍邀請郭富城作為品牌代言人，不到四年的時間，喜得龍便取得了6.2億的銷售數據，遠遠完成銷售目標。之后的幾年里，喜得龍一直奮勇向前，在全國開了2500家店，營業額突破32億，穩坐行業老大地位。
取得這樣矚目的成績后，喜得龍老板開始膨脹，一下聘請40位經理人打理公司事務，后來因意見不統一，喜得龍的經營出現問題，沒到兩年，喜得龍便面臨虧損破產的窘境。曾坐擁32億銷售額的運動業大佬，前途一片光明，最后敗在了自己手上。
