?近年來，隨著國潮營銷的興起，傳統文化重新回到大眾的視野，并受到年輕人的追捧。故宮、敦煌等超級IP，成為品牌商家們的寵兒，紛紛與其跨界聯名，力求為品牌注入文化基因。
作為國家首批非物質文化遺產，流傳千年的少林功夫，一直以來也都是中華文化的一個有力符號。試想一下，當功夫文化與運動潮流相遇時，會碰撞出怎樣的火花呢？
最近，特步就把T臺搬到了少林寺門口，上演了一出別開生面的時裝表演秀。一個運動品牌，一座千年古剎，以國潮致敬少林魂。
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本次山門秀以“功夫秘境”為主題，靈感源于少林功夫的秘訣和境界。秀場包含了“X型T臺”、“三角形舞臺”、“背景舞臺”三部分，寓意著武術的“三重境界”。
開場表演，也史無前例的邀請了少林武僧進行功夫展示，場面相當震撼。
大秀以初入少林的“童年無忌”開始，以最高境界的“禪武歸一”落幕，用九幕演繹展示了1500多年來少林僧衣的變化和少林歷史的變遷。
同時，還將傳統服飾文化以契合年輕人的方式呈現，展現一場千年功夫圣地遇上現代潮流運動的奇妙對話。
在衣服設計方面，特步將注意力放在了最能體現國潮精神的漢字上面，結合少林功夫心法、招式，用時下流行的語言表達，在“新”與“舊”的重疊中，體現了少林悠久歷史和當下時代的共融與碰撞。
除了外在的少林元素應用，特步還將少林寺的禪宗思想融入到了聯名款的設計理念中。這也使得此次的合作，并不是簡單的兩個IP相加，而是內外兼修式的相融。
不得不說，此次特步與少林寺的CP組合，刷新了大家對于國潮IP聯名的認知。少林文化博大精深，可謂中國傳統文化中的超級IP，而特步的運動屬性和少林功夫基因和文化內核有著天然的契合度。
千年少林功夫文化以特步為載體，通過秀場產品向世界發聲，而特步則借助少林文化，在年青一代消費者心中加深了國潮先鋒的品牌形象。
一次好的跨界，不但能共享品牌之間的流量，還能在提升品牌形象的同時，給顧客帶來全新的體驗。
其實，這并不是特步首次聯手少林。早在今年年初，特步就以“重出江湖”為主題，致敬千年少林魂，喚起大家對于少林精神的關注。
疫情期間，特步還聯合少林寺傳授大家科學宅家的技能“少林八段錦”，號召人們用簡單易學的養生功夫，通過舒筋活血、調理氣息，來強身健體。
據了解，接下來的幾年，特步會繼續與少林寺進行深度合作，共同打造超級IP，并參與少林文創產品的研發及推廣，讓更多人感受到少林文化精粹的魅力。
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其實縱觀近年來各大國產品牌的復興，老國貨再次變“尖貨”崛起的背后，除了品牌背書、情懷加持之外，還有國人對于產品的認同和文化的共情。
之前百度與人民網研究院聯合發布了《百度國潮驕傲大數據》，報告顯示，自2009到2019年的10年間，中國品牌的關注度占比由38%增長到了70%，波司登、百雀羚、大白兔、故宮等我們耳熟能詳的品牌均榜上有名。
并且基于用戶畫像分析來看，10年間20-29歲的年輕人對中國品牌的關注度增長最高。
自從李寧開辟了運動品牌國潮風之后，以傳統文化+現代潮流的模式便成為了眾多品牌的機械營銷模板。雖然此次特步的神仙破壁，也受到了一些質疑之聲。但是不得不說，特步和少林的聯盟，確實打破了市場同質化嚴重的尷尬局面。
在展現品牌對于傳統文化傳承的同時，借勢當代年輕人的文化自信感，從而提高自己的品牌聲量和好感度。
由此可見，國潮聯名已經不再是簡單的“產品國潮”，而是開始更深度的探索，從單向借力往雙向輸出轉變，融匯精神文化內涵，打造具有持久生命力的 IP。
中國審美的真諦向來是“在骨不在皮”，這也同樣適用于國潮產品的設計。只有把這些浮于皮相上的東西去蕪取菁內化到骨子里，才能提高跨界IP合作的廣度和深度。
國潮2.0時代還將帶來什么新驚喜，我們不妨拭目以待！
編輯：鞠君
