隨著人們的法律意識提高，各種商標、專利、版權等法律案件的受理率直線上升。這就要求了企業和個人提高對這方面知識的重視程度。如果想要做好一家企業，樹立自己的品牌文化、企業商標和企業形象是必不可少的。
中國新聞網消息，近日，北京市高級人民法院審結一起五糧液公司商標異議復審行政糾紛案。北京市高級人民法院認為，五糧液公司申請注冊的第9047717號“七糧液”商標(訴爭商標)與他人商標構成近似商標，原審法院及商標評審委員會認定訴爭商標不應予以核準注冊的結論正確。五糧液公司的相關上訴主張缺乏事實及法律依據，本院不予支持。因此，駁回上訴，維持原判。
那么在注冊商標的過程中商標近似是如何判斷的呢？
1、 文字商標的文字相同，但讀音和含義不同，兩商標應認定為近似商標。
2、 商標是否相同或相近似是有其可能標準，這個標準是兩個商品或服務在市場上流通時，是否會容易使消費者或經營者對商品或服務的來源產生誤認。
3、文字商標中的文字字形相近的，兩商標一般認定為近似商標。
4、兩文字商標僅進行簡繁體字互換的，應認定為相近似商標。
5、兩文字商標僅進行異體字互換的，應認定為相近似商標。
6、兩中文商標互為逆序排列，且無確定識別方向的，應認定為相近似商標。
7、兩商標屬同種文字，且含義相同，指向同一事物的，應認定為相近似商標。
8、一種文字的商標以另外一種文字來表述，但兩者含義有改變的，兩商標應認定為相近似商標。
9、讀音相同或相近，且字形相近的商標，就認定為相近似商標。
10、在原商標中增加、改變或刪除若干文字，如增加、改變或刪除的文字是一些副詞、虛詞，且增加、改變或刪除這些文字后，并改變原商標含義的，兩商標屬相近似商標。
11、外文商標，字母大部分相同的，如無明確含義，一般認定為相近似商標；如有明確的含義，則一般不認定為相近似的商標。
商標保護的作用及重要性如下：
1、商標是一個企業的標志，也可以說是一個企業文化的表現形式。代表的是一個企業的形象。對商標的保護可以讓企業信譽、企業形象得到保護。
2、商標是專有使用權的，受知識產權法的保護。注冊一個商標和購買一個商標都是要花一定金錢的。保護商標不為他人所用其實也是保護了個人財產的表現。
3、每個著名品牌的確立，商標都是同時成了一個升值的商品。當你的公司成為大公司的時候，你的商標同時也是升值的。這是商標的預期價值。
4、現在說下假如商標沒有保護人家侵害了，生產一些其他的商品，假如有一些人違法去做一些法律上禁止生產的，或者專有生產的一些物品的時候會出現什么樣的局面。
如今社會大部分產品的性能、質量、銷售服務都在日益縮小差距，所以品牌已成為消費者選擇產品的主要依據。品牌的競爭力成為提升企業形象及增加企業盈利的關鍵。申請商標、保護商標，已刻不容緩！
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