近年來，受到房地產(chǎn)調(diào)控政策、人口紅利消失、市場需求不旺的影響，家電市場一直不景氣，就連此前一直保持增長態(tài)勢的熱水器也首次出現(xiàn)銷量下滑的局面。
燃?xì)鉄崴髅媾R需求下滑，整體失速局面
細(xì)分市場，熱水器分為電儲(chǔ)水熱水器、電熱水器、燃?xì)鉄崴鞯确N類，在各類市場中，唯有燃?xì)鉄崴骶€下線上均處于下跌態(tài)勢。
據(jù)中怡康推總數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年，電儲(chǔ)水熱水器銷售量為1162萬臺(tái)，同比增長4.6%；銷售額為151億元，同比下降2.0%，其中美的、海爾、統(tǒng)帥品牌表現(xiàn)出色，遙控、速熱、預(yù)約功能較受歡迎；電熱水器線下市場銷量下跌6.2%、銷額下跌11.98%；線上市場銷量上漲29.26%、銷額上漲15.62%。
相比之下，燃?xì)鉄崴鞯臄?shù)據(jù)就略遜一些，2019年一季度燃?xì)鉄崴魅冷N額達(dá)69.8億元，同比下降9.1%。
雖然受消費(fèi)升級(jí)、降級(jí)等多元因素影響，今年熱水器市場不少品類有下跌走勢，但這也告誡熱水器企業(yè)需要及時(shí)調(diào)整產(chǎn)品和營銷策略。
行業(yè)向良性方向發(fā)展，滿足用戶日益挑剔的熱水需求
從目前產(chǎn)品集中程度來看，與房地產(chǎn)市場走勢密切相關(guān)的燃?xì)鉄崴髦饕性谝欢?jí)城市，銷量受較大沖擊；相比之下，三四五級(jí)市場的房地產(chǎn)調(diào)控有所滯后，也使電熱水器市場的發(fā)展境遇則相對(duì)寬松。
所以，對(duì)于熱水器企業(yè)來說，一方面，要追求存量市場的換新需求，另一方面則要不斷進(jìn)行產(chǎn)品升級(jí)，滿足用戶對(duì)熱水生活的需求。
以舊換新是未來拉動(dòng)市場增長的核心驅(qū)動(dòng)力。目前，一二級(jí)市場和部分發(fā)達(dá)的三級(jí)市場已經(jīng)過了產(chǎn)品普及期，三四五級(jí)市場仍然處于產(chǎn)品普及期，但是，近兩年來縣鎮(zhèn)農(nóng)村的消費(fèi)意愿和消費(fèi)潛力得到釋放，也助推了電熱水器市場的進(jìn)一步放量，要想長期獲得用戶，就不能僅憑價(jià)格優(yōu)惠刺激用戶消費(fèi)，而需要產(chǎn)品本身進(jìn)行創(chuàng)新、升級(jí)，解決產(chǎn)能過剩、價(jià)格戰(zhàn)橫行等問題。
另外，海爾、美的等企業(yè)也為了帶給用戶更好的用戶體驗(yàn)，在舒適度、智能物聯(lián)等多方面也進(jìn)行升級(jí)，未來，隨著人們的消費(fèi)需求逐漸個(gè)性化、碎片化和多元化，熱水器行業(yè)也將呈多元化發(fā)展趨勢，這是大勢所趨，也是互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)時(shí)代的必然產(chǎn)物。
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