淘寶上線熱搜功能，淘寶做熱搜到底葫蘆里賣了什么藥？

原標題：淘寶上線熱搜功能，淘寶做熱搜到底葫蘆里賣了什么藥？

淘寶最近在首頁上線“熱搜”功能板塊，目前約50%用戶已可以看到。在淘寶熱搜中，根據(jù)消費者搜索、關注，如“周杰倫出新歌”、“冷空氣來襲”等，點進去能看到相關的商品推薦。熱搜也會根據(jù)熱度實時更新。#淘寶上線熱搜功能#之后，你剁手的次數(shù)會不會增加呢。

其實我們在日常消費的過程中，一直都有一個非常特殊的現(xiàn)象，就是我們大多數(shù)人是不知道自己到底想要什么東西。除了手術之后，我們很明確自己的購物需求之外，大多數(shù)時候很多人并不明白自己的需求是什么，這就是為什么我們看到宜家往往會把購物的路線設計的特別蜿蜒曲折，實際上就是為了體現(xiàn)出來這種隨機購物的特征，往往你進入宜家之后就會發(fā)現(xiàn)本來只是要買一個很簡單的東西，但是在這種蜿蜒曲折的路線當中，隨機買了很多的東西，這就是隨機性購物的核心價值所在。

那么淘寶上線熱搜功能的核心意義到底在哪？

第一，就是增加這種隨機購物可能性，因為大家不知道自己想要買什么，所以在逛淘寶的過程中，往往就會有一種看看別人想買什么的沖動，有了淘寶熱搜的功能之后，我們就能夠根據(jù)這種熱搜功能來看到別人購買的商品在哪？根據(jù)時事熱點來進行購物推薦，往往能夠吸引很多的購買力。

第二，則是增加購物的羊群效應。這些年來以什么值得買、小紅書為代表的導購電商強勢崛起，其實從某種程度上就是因為大多數(shù)人購物的時候是有羊群效應，這種從眾心理讓很多人愿意去看到底什么東西值得買，大家推薦的是什么，大家買的是什么，那么淘寶有了熱搜功能之后，無疑會放大這種購物的羊群效應。

第三，則是增強淘寶的全能性。根據(jù)啟信寶的數(shù)據(jù)，早在很久之前，淘寶就有了萬能的淘寶的名聲，之前其實已經(jīng)有相當多的微博熱搜都會有非常明確的傳導機制傳導到淘寶上去，也多虧淘寶有萬能的功能，所以經(jīng)常能夠第一時間滿足熱搜的觀點，所以淘寶網(wǎng)已經(jīng)超越了原生的電商平臺市場，產生了以“淘寶見眾生”的效果。如今的淘寶全網(wǎng)熱榜出現(xiàn)，實際上是把原先的淘寶功能內在化，成為真正和熱搜結合的產品，從而直接滿足消費者的需求。

第四，則是進一步提升淘寶的內容性。這個時代是一個內容為王的時代，我們看到很多的應用，特別是工具性應用，都在不斷的提升自己的內容屬性，希望能夠在內容賽道上面再分一杯羹，而淘寶除了電商購物這個功能之外，其本身的內容屬性也有可能提升內容電商的崛起，這種由內容到電商，從流量到市場的格局，無疑是淘寶未來的發(fā)展方向。

第五，淘寶正在成為向商戶賦能的工具。之前羅永浩在羅輯思維當中就明確說過，自己第一時間注冊了淘寶，就是因為淘寶給商戶提供了一個涵蓋數(shù)據(jù)挖掘、消費者洞察的工具，如今的淘寶熱搜更讓商戶可以通過熱搜來尋找消費的熱點和趨勢所在，從而開發(fā)出更適合市場需求的新產品，這對于淘寶商戶來說將會更加有利。

所以從市場的角度來看淘寶做熱搜絕對不是一個簡單的事情，而是背后有很多比較大的深藏布局在里面，如果熱搜能夠做好的話，將會有著非常重要的積極意義，這也是淘寶整個市場快速發(fā)展的重要推動力。

作者：財經(jīng)專欄作家，財經(jīng)評論員。

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